Basta pensar nunha plataforma como Facebook. Toda a túa actividade nesta rede social rastrea "detrás de escena". É coma se estiveses seguindo.
E despois cada vez que usa Facebook para sempre, o algoritmo do sitio inclúe contido e anuncios que cre que lle gustará baseándose no comportamento anterior, incluíndo o historial de busca, clics, localización, historial de navegación e información demográfica.
Basicamente, todas as compras de tarxetas de crédito, os sitios web que visita, os produtos rexistrados para o seu etc. son rastrexados e recompilados na información que os anunciantes poden empregar para mellor orientalo con publicidade e contido axeitados relacionados cos seus intereses específicos.
É por iso que a súa fonte de novas de Facebook é personalizada, única para os seus intereses e me gusta. E fano automaticamente.
Basicamente, está no que se chama burbulla de filtro.
A idea é que ao mostrar o que che gusta, estarás comprometido co sitio, faga clic en anuncios, compre produtos (o que mantén os anunciantes volvendo) e, como resultado, aumenta a liña de fondo de Facebook.
Moitos sitios funcionan así. É por iso que ves ofertas personalizadas en Amazon baseándose nas túas compras anteriores cada vez que accedes ao sitio para facer a compra. E os vídeos na portada de YouTube son diferentes para todos, en función dos últimos vídeos que viron. Incluso Google ofrece resultados de busca personalizados.
Proba nalgún momento. Sente un lado a outro cun amigo e busque o mesmo termo. Moitas veces, ambos obterán resultados un pouco diferentes.
Tamén funciona en todas as plataformas. É por iso que cando estivo a navegar en Amazon para libros sobre adestramento de cans, os anuncios para libros de adestramento de cans e accesorios relacionados aparecen nas túas novas de noticias de Facebook e noutros sitios web que estás a visitar en internet.
Parece un pouco fantasmagórico. Pero é moi eficaz na condución do tráfico do sitio web . E os anunciantes adoran porque poden orientar prospectos moi precisamente por xeografía, demografía e psicografía. Aínda mellor, teñen datos fiables que mostran os intereses dos seus clientes: é un público moi dirixido. Non teñen que peitear a través dunha gran cantidade de persoas. Todas as persoas que desexan chegar coas súas mensaxes de marketing están nun só lugar.
As empresas de pequeno e pequeno marketing on-line poden xerar leads máis efectivas e impulsar as vendas grazas ao poder das burbullas filtrantes.
Pode haber un problema en que, por veces, a experiencia do usuario pode quedar obsoleto. O algoritmo sempre está intentando darche o que pensa, así que pode haber unha falta de variedade de contido. Ademais, cortados de outras opinións, reforzan as ideas das persoas sobre un tema: non ven os outros puntos de vista. Algúns expertos sosteñen que estar nunha burbulla de filtro non ten ese efecto.
En calquera caso, poderá aproveitar o poder das burbullas de filtros como empresario en liña xa que agora pode dirixir os seus anuncios a un tipo específico de perspectivas , o seu cliente ideal. Están buscando o seu produto ou servizo.
Están interesados e, en moitos casos, listos para comprar.
A túa copia e oferta poden falar directamente a este público: é un enfoque diferente que o marketing estándar para as masas.
Pode esperar máis leads e vendas e un mellor ROI para o seu dólar de marketing cando non teña que cazar a súa perspectiva.
Por suposto, como sucede con todo en liña, as cousas sempre están cambiando.
Facebook anunciou que vai cambiar os seus algoritmos para que aparezan máis publicacións de familiares e amigos na súa news feed. E iso significa menos contido dos anunciantes.
Menos publicacións patrocinadas de marcas e empresas. Vídeos menos virales de editores de alto perfil. Menos noticias de organizacións de medios.
É unha resposta á indignación por "noticias falsas" que se espallaron por toda a rede de forma viral.
A idea é asegurarse de que os usuarios se sintan comprometidos coas páxinas de verificación de sitios da familia e os amigos farán que se sintan ben.
Queren crear un sentido de comunidade e fomentar unha maior interacción. Eles queren poñer o "social" de novo en redes sociais.
Por suposto, a publicidade é o alma de Facebook. Así que, como empresario en liña, non se preocupa pola súa páxina empresarial de Facebook ... Facebook aínda ten as costas.
A publicidade aínda será unha parte importante da experiencia do usuario. A potencia da burbulla do filtro está intacta. E agora os usuarios serán aínda máis receptivos aos anuncios porque están a usar o sitio con máis frecuencia e están de bo humor.