Para entender completamente como funciona este proceso é imprescindible obter algunha información na industria da publicidade dixital.
Impresións brutas en publicidade dixital
Unha empresa de publicidade dixital traballará cos clientes para obter espazo nun sitio web (coñecido como editor da industria) e entregar o anuncio da marca ou axencia que quere anunciar. A publicidade pode vir en varias formas como un anuncio de banner que se amosa no sitio web, un video que carga e reproduce no sitio ou un anuncio de alto impacto que asume a pantalla e interactúa co usuario de certa forma. A marca ou a axencia publicitaria que están a traballar conteránse coa empresa de publicidade dixital utilizando unha orde de inserción para varias impresións brutas e, normalmente, pagarán por cada mil impresións servidas. A empresa de publicidade dixital gañará o diferencial entre o que reciben da marca para as impresións brutas menos o que pagan aos editores polas impresións brutas entregadas a ese sitio.
Cal é o propósito das impresións brutas?
As impresións brutas úsanse para monitorear anuncios e como forma de determinar as taxas de reembolso tanto para os editores como para as empresas de publicidade que envían os anuncios en nome dos clientes. As impresións brutas representan persoas non duplicadas que están a ver un anuncio.
Como mide as impresións brutas?
A maioría das empresas de publicidade dixital realizarán un seguimento das impresións brutas que serven en función dunha métrica predefinida que normalmente é un pago por visión do anuncio ou un pago por clic do anuncio. Aínda que algunhas marcas de publicidade contarán con estes cálculos, moitos usan a axencia de rastreamento de impresións de terceiros para facer un seguimento das impresións que se prestan.
Cales son os distintos tipos de impresións brutas?
As impresións de seguimento poden ser bastante detalladas e poden necesitar análises e outros mecanismos de seguimento. Moitas marcas de publicidade teñen mercados obxectivos específicos e nichos que queren chegar coas súas publicidades.
Algúns exemplos poden ser clientes dentro dun rango de idade específico (orientación por idade) ou dentro dunha rexión ou cidade xeográfica diferente (orientación geográfica).
As marcas adoitan interesarse pola publicidade durante as fiestras de tempo limitado para o maior efecto, como unha película anunciada antes do seu lanzamento. Por iso, non só é necesario seguir a impresión en función destas métricas variables, senón tamén atopar editores que ofrecen espazo que poida satisfacer as necesidades destes anunciantes.
As impresións brutas son, polo tanto, a barra de medida pola que se ve o éxito dun anuncio, así como a publicidade e os editores son reembolsados pola marca publicitaria.