Unha tarxeta de taxa é un documento provisto por un xornal ou outra publicación impresa que ten a taxa de publicidade da organización. Tamén pode detallar os prazos, as demográficas, as políticas, as taxas adicionais e os requisitos de deseño gráfico. Canto menor sexa a publicación, menos información poderá estar dispoñible na tarxeta de tarifa.
01 - O propósito dunha tarifa de publicidade
Algúns xornais máis grandes poden ter unha tarxeta de taxa para un determinado tipo de publicidade . Poden ter as súas tarifas desglosadas por anuncios clasificados, publicidade minorista e mesmo tarifas publicitarias nacionais.
As tarxetas de tarifa axudan ao comerciante a comprender os tipos de tamaños publicitarios, os descontos e outras publicidades que a publicación ten para ofrecer. Ao elixir un xornal ou medios impresos, pode usar tarxetas de velocidades para comparar taxas de anuncios en función da circulación antes de comprar espazo publicitario .
Antes de poñer un anuncio, asegúrese de comprender os termos e condicións da publicidade coa publicación. En moitos casos en que pode haber un conflito entre a orde de inserción ea tarxeta de taxa, a tarxeta será o factor decisivo. Isto non significa que os prezos da tarxeta sexan fixos. A maioría dos venda polo miúdo atoparán o representante de publicacións do papel que ofrecerá tarifas especiais para os anunciantes por primeira vez ou outros descontos.
Se estás interesado en publicidade dentro dunha publicación en particular, consulta o seu sitio web ou chama a oficina e solicita unha copia da súa tarxeta de taxa actual. Moitos xornais e revistas teñen as súas tarxetas de tarxeta dispoñibles en liña en formato PDF para unha referencia rápida. Por suposto, estas taxas sempre son negociables .
02 - Lectura vs Circulación
Na maioría das tarxetas de velocidades, a organización mostrará a súa área de cobertura, demografía e circulación. Algunhas publicacións tamén enumeran os seus lectores. A circulación é o número de xornais ou revistas impresas e distribuídas cada día. Os lectores reflicten o número real de persoas que len estes xornais. Considere que moitas copias destes materiais nunca se venden ou len, polo que o truco é mirar ambos. Quere que a taxa de lectores estea próxima á circulación. Non é bo anunciar con alguén que circula 1.000.000 de copias se a metade nunca len.
Ademais, dado que estes números reflicten un mundo de papel, realmente non hai forma de saber se o lector aínda está mirando a páxina onde está o seu anuncio. Por suposto, os papeis dixitais poden dicirlle isto, pero intente poñer un código de promoción ou cupón no anuncio para axudarche a seguir a súa eficacia.
03 - ROP - Corrección completa de papel
Run of Paper (ROP) normalmente significa que o teu anuncio pode aparecer en calquera lugar dentro do xornal. Con algúns artigos, os anuncios en pantalla non poden aparecer na sección clasificada. Se planas publicitar de forma frecuente durante o ano, podes optar por mercar o teu espazo ao ritmo aberto. Se desexa publicitar máis veces, quererá asinar un contrato.
04 - Descontos de frecuencia nas tarifas de anuncios da pantalla
Un desconto de frecuencia é unha taxa de contrato que ofrece un dos mellores descontos para os anuncios de visualización. O mellor compromiso adoita ser un anuncio de tamaño mínimo cada semana durante un período de 52 semanas. Algúns xornais tamén teñen períodos máis curtos como contratos de 13 e 26 semanas.
05 - Tarifas abertas e contratos espaciais a granel
Os editores ofrecen unha tarifa aberta sen descontos. Esta é a taxa que cobrarías por realizar unha publicidade única e única. Isto ás veces se denomina taxa non contractual.
Un desconto ofrecido para un compromiso publicitario con un determinado número de anuncios dentro dun período de tempo determinado chámase Contrato espacial a granel. Por exemplo, se acepta colocar 300 polgadas de publicidade no xornal no próximo ano, o seu por polgada sería inferior ao que realizou un anuncio unha vez ese ano.
06 - Medicións mecánicas de publicidade da pantalla
Pode haber algunha variación na medición do espazo publicitario en diferentes publicacións. Aquí están as definicións de columna polgada, unidade de publicidade estándar e pica.
Pulseira da columna : mostra a medición do espazo primario da publicidade. Esta é xeralmente unha columna de ancho por unha polgada de profundidade. pode variar segundo a publicación.
Unidade de publicidade estándar (SAU) : formatos de tamaño do anuncio que se poden aceptar en diferentes xornais diarios. Esta norma creouse para facilitar que un gran anunciante poña o mesmo anuncio en moitos xornais diferentes sen axustar o anuncio a diferentes especificacións de columnas.
Pica : Unidade de medida tipográfica: 12 puntos = 1 pica ou 1/6 "(0.166"), e 6 picas = 1 "(ou 0.996").
07 - Cálculo das tarifas de anuncios de pantalla por polgada da columna
Ao calcular as taxas dun anuncio de visualización, determine o número de polegadas de columna nun anuncio. Multiplique o número de columnas de ancho polo número de centímetros de profundidade.
__Número de columnas x __ # polegadas verticais x __rate por polgada
= ___ prezo do anuncio total
No noso exemplo, este anuncio de tamaño da tarxeta de negocios no noso diagrama é de 3 columnas por 2 polgadas (6 polgadas totais de columna). Se as columnas do xornal miden 1 3/8 "entón podemos supoñer que este anuncio é 3 3/8" de ancho por 2 "de profundidade. A tarifa aberta é de $ 8,00 por pulgada de columna, que é de 6 pulgadas de columna e x $ 8,00 por un total de anuncios de $ 48. .
08 - Disposición de páxina publicitaria con tamaños de anuncios
Non todas as tarxetas de velocidade usan cada columna para calcular as taxas de publicidade. Moitos xornais e revistas especializadas ofrecen determinadas taxas baseándose nos tamaños publicitarios pre calculados. Aquí tes algúns tamaños de anuncios típicos.
09 - Rellenos os anuncios
Moitos xornais están á procura de venda polo miúdo para cubrir o "espazo muerto" no seu artigo. Por exemplo, un artigo só podería abarcar o 90% da páxina e ten un pequeno burato no ángulo inferior que precisa de contido. Nun anuncio "encher", o xornal ten o dereito de colocar o seu anuncio nese lugar. O seu contrato co artigo para colocar o seu anuncio un número mínimo de veces por semana e que determina a súa taxa.
Estes tipos de anuncios son excelentes para os anuncios de marca. Por exemplo, tivemos un pequeno agregado que simplemente dixo Feet Hurt? Veña a Healthy Feet Store. Tivo o noso enderezo e logotipo e así foi. Temos moitos negocios de que engadir. Sen prezos. Non hai ofertas especiais. Sen incentivos. Só un gran titular.