PPC é unha boa forma de medir a eficacia do marketing de Internet para os seus produtos e servizos, xa que os clics son unha métrica indiscutible para a avaliación do rendemento. Se o editor produce contido valioso e relevante, as posibilidades son que un lector notará a súa ligazón ou a súa bandeira e estará motivado para facer clic. Se non, probablemente é hora de probar outros editores ou unha nova estratexia de marketing.
Conceptos básicos publicitarios de pago por clic
A fórmula básica de PPC é:
Pago por clic ($) = Custo total de publicidade ($) ÷ Número de anuncios premendo.
Por exemplo, se ti tiña un orzamento de $ 100 por unha campaña específica e puidese obter cincuenta (50) visitas ao seu sitio web a través dos clics do sitio web do editor, o custo medio por clic sería de dous dólares. Obviamente, canto máis clics xere para un custo de campaña fixada, menor será a taxa PPC.
Prema a través de taxa
Outra métrica interesante para os comerciantes é a taxa de clics (CTR), que se define como o número de clics feitos no seu anuncio (click-throughs), dividido polo número total de impresións (número de ocasións que o seu anuncio móstrase nun sitio web do editor):
Taxa de premer (%) = (Número de clics / Número total de impresións) * 100%
As campañas típicas de PPC conseguen unha taxa de clics entre un e catro por cento, aínda que o rendemento real varía segundo o nicho de mercado no que se atopa , os produtos / servizos reais vendidos e moitos outros factores.
O CTR merece unha discusión máis detallada, así como o concepto de ingresos por clic, que para a maioría dos empresarios é o estándar de ouro (liña de fondo) para a efectividade da publicidade en liña.
Medición do rendemento publicitario de PPC
Que valioso é un clic que che chega desde unha fonte indirecta? Todo depende do tipo de persoa que atraen os anuncios e dos seus obxectivos de PPC, como por exemplo:
- Que ganas de cada visita? ¿Un novo opt-in para un boletín informativo , un "Me gusta" o "compartir", un plomo o una venta real?
- Os seus obxectivos a curto e longo prazo para que se cumpra esta campaña publicitaria de PPC?
En canto ás perspectivas xerais, a elección das palabras clave e / ou a calidade da colocación de anuncios por redes afiliadas deben seguirse por criterios de orientación precisos:
- ¿Cal é o meu "clic" ideal interesado?
- Estás máis motivado por vendas ou queres crecer unha base de "fans" ?
- ¿Quere clics de persoas dunha rexión específica (geo-targeting)?
- Cando quere que aparezan os clics (día, hora)?
Modelos publicitarios de pago por clic
Hai dous (2) modelos dominantes de PPC hoxe en día. A tarifa plana de pago por clic implica que o anunciante e o editor web aceptan un importe fixo que se pagará por cada clic. Os editores adoitan ter unha tarxeta de taxa, que permite taxas diferentes para diferentes partes do sitio web en función do atractivo do contido ou doutros criterios.
A segunda opción, pay-per-click baseada na oferta , está máis asociada a Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing) e outras compañías de motores de busca. Estas redes realizan poxas en tempo real que determinan o custo dos clics publicitarios xerados polas procuras de palabras clave.
Conclusión
A publicidade de pago por clic pode axudar a súa compañía a crecer a súa base de clientes, aumentar o seu alcance de comercialización a público previamente inaccesible e, dende o punto de vista da publicación web, ser unha importante fonte de ingresos. Para aproveitar esta oportunidade, busque e investigue as diferentes opcións de PPC dispoñibles actualmente e proba-las para ver o que funciona mellor.