Entón, que próximo?
A continuación vén os creativos. O proceso creativo realmente se pode considerar como máis dun proceso de configuración que un proceso de creación pura. O marketing responsable comeza cos datos fundamentais e úsanos para contar unha historia: por que este produto vai ou non se encaixará nun mercado, por que tal e tal mercado está pouco desenvolvido, por que existe ou non ten máis potencial. Os creativos forman e forman datos como a arxila, formando unha narrativa que é sensata, vendíbel e accesible. O proceso creativo remata cando se crea un produto: unha oferta tanxible de datos para entrar nunha canle de comunicación e afectar ao mercado.
Un dos roles creativos de marketing creativo é o do redactor. É o traballo do redactor para interpretar datos de forma accesible para socios comerciais ou consumidores de xogos finais. O redactor configura os números nunha trama. Unha vez que se creou unha narración coherente, o redactor pasa o seu traballo ao próximo creativo: o diseñador.
A función central do deseñador é interpretar a historia nunha presentación funcionalmente fermosa. Isto pode significar levar unha narrativa dirixida a datos e crear unha infografía que facilite a accesibilidade. O deseño pode entrar en espectros impresos e dixitais. Se a historia require unha difusión máis complexa, o equipo creativo pode chamar a un videógrafo ou a un animador para formar storyboards nunha película.
Independientemente da canle decidida, o Diseñador debe ter coidado de elixir un deseño apropiado para esa canle.
Supervisar todo isto é un director creativo. Ela fixa o ton e ritmo do proxecto, garantindo un equilibrio adecuado de coidados e eficiencia. É o seu traballo asegurar a integridade do proxecto e protexer o funil que enfoca o proxecto a un final consumible. Ese funil comeza con datos brutos e, normalmente, moitos deles. A continuación, anácase e se interpreta como un enredo coherente. O director creativo debe ser fundado tanto en análises cualitativas como cuantitativas para asegurar que esta transición ocorra sen perder o significado dos datos. A historia céntrase nun punto de contacto do mercado: un deseño específico e funcional que ten sentido dadas as limitacións ou oportunidades da canle que se está a usar.
Ao crear un equipo creativo, un departamento de mercadotecnia precisa atopar un delicado equilibrio entre investigación e expresión creativa. O proceso creativo pode parecer un pouco místico, pero debe comezar a base de datos e terminar coa produción. Para manter este foco, un talento creativo debe estar aberto aos comentarios, debe ser resistente e debe ter unha forte columna vertebral.
Como un equipo se expande e enche, pode engadir especialistas. Os editores que se enfocan na gramática, os especialistas dixitais que se centran na optimización dos buscadores, os xestores de proxectos que axudan a dirixir un proxecto a través dos pasos do proceso creativo ou os desenvolvedores web, que poden levar o deseño ao seguinte nivel nunha configuración web. O mundo do marketing creativo é amplo e amplo e ten espazo para oportunidades case infinitas.