Usando un produto ou servizo de marca rexistrada
O termo " March Madness " ten marcas rexistradas e non pode usalo xunto cun evento deportivo ou vender algo relacionado co baloncesto universitario.
O mesmo con promocionar os teus produtos ou servizos relacionados con eventos como os "Oscars" ou "Emmys". Os avogados de marcas para estas organizacións ven internet, aplicacións móbiles e outros locais de publicidade para buscar e procesar os infractores.
Por que as empresas perseguen as infraccións de marcas?
Deben. Se non son dilixentes para evitar que outros poidan usar as súas marcas rexistradas, perden os dereitos sobre a marca rexistrada. Os propietarios de marcas deben estar atentos para asegurar que o poder da súa marca non se dilúe nin manchúe a través de usos externos. Un bo exemplo son as motocicletas Harley Davidson, que implacablemente persegue persoas que venden produtos con Harley Davidson ou "knockoffs".
O LA Times di:
As persoas ou entidades non poden usar as marcas do NCAA para promocionar os seus produtos ou servizos de xeito comercial. Isto significa que non hai pósters en portas de casinos que invitan a xente a March Madness de Gamblepalooza, sen anuncios de Internet que atraen a xente a sitios web onde poden comprar marcas non autorizadas de March Madness e anuncios de March Madness en sitios web que intentan levar a xente a bares ou concertos ou eventos que non son ' t Patrocinadores da NCAA.
Os usos editorial e editorial do término "March Madness" ou "Oscar" ou outros están exentos das restricións á marca. Sería un pouco difícil para os xornalistas deportivos informar noticias dos torneos anuais do baloncesto universitario da NCAA, por exemplo, sen escribir nin dicir "March Madness". Pero non podo (e non podes) usar unha foto do torneo de baloncesto NCAA 2010 sen permiso.
Se che interesa, o avogado de marcas de Seattle ten unha breve historia da marca rexistrada do término "March Madness".
¿Como saber se un termo está rexistrado?
O mellor lugar para comprobar é facer unha busca no sitio web da Oficina de Patentes e Marcas de EE. UU. (USPTO). Por suposto, se ves a ® para unha marca rexistrada ou ™ para unha marca comercial no proceso de rexistro, sabes que debes incluír a marca cando che estás a facer referencia e que non debes usar esta frase rexistrada en un negocio con ánimo de lucro. Entón, se quere gañar cartos vendendo camisetas de March Madness ou aplicacións para teléfonos intelixentes, pense de novo.
Comprobé a base de datos da USPTO para March Madness e atopei unha lista de instancias deste nome. Algúns foron abandonados, pero son para produtos específicos (un sitio abandonado foi para o uso do nome en pancartas ou toallas). As marcas lexítimas de March Madness son para unha variedade de produtos.
Seguindo unha ligazón, atopei unha demanda contra unha empresa que intentou usar marchmadness.com nos anuncios para os seus servizos. A NCAA e March Madness Athletic Association demandaron á compañía e gañaron.
¿Que ocorre se infrinxe unha marca comercial?
Digamos que comeza un lugar de hamburguesa chamado "Windy's". Se a organización de Wendy descógao, o primeiro que ocorre é que recibirá un aviso de cesamento e desistencia, que basicamente di "deixar de usar o nome". Se continúa a usar o nome, entón recibirá un aviso que foi demandado e iniciarase o proceso de litixio (unha acción xudicial).
Os termos "Black Friday" e "Cyber Monday" están rexistrados?
Desde que estaba a procurar, tamén me preguntei sobre outros termos que as empresas poidan usar para fins publicitarios. Busquei en "Cyber Monday" e "Black Friday" na base de datos TESS. Cando busquei en "Cyber Monday", atopei algunhas variacións, como TGI Cyber Monday), pero non hai ningunha marca específica para este termo.
Cando busquei en "Black Friday", por outra banda, atopei varias marcas comerciais activas. Un deles era para unha cervecería, que incluía un símbolo. Significa isto que non debes usar "Black Friday" nos teus anuncios comerciais? Podes mercar unha licenza para usar este termo na publicidade da túa empresa. Quere consultar co seu avogado antes de que faga, para evitar recibir unha cesación e desistir de aviso.