Que queren que o público faga?
Vexamos o que PETA intenta realizar e quen son os seus públicos. Entón, nunha publicación posterior, imos diseccionar exactamente como PETA depende de acrobacias publicitarias brillantes para obter millóns de dólares en cobertura de prensa global.
Se está de acordo coa súa política ou non, son xeniais, son eficaces e saben exactamente o que intentan facer.
Todo o que pode parecer sentido común. Non o é. Non é raro que un grupo ou cliente estea tan enfocado.
¿Que é PETA intentando persuadir a xente a facer?
O que son excelentes para facer é manter unha mensaxe consistente. Non intentan só facer unha cousa.
Están interesados en todo tipo de problemas, desde as condicións dos matadoiros ata os métodos que se utilizan para matar animais para a súa pel como as empresas cosméticas e farmacéuticas usan coellos e outros animais para facer probas que PETA di que non son mellores que a tortura.
Podes facer un bo argumento contra as posicións de PETA. ¿É cruel para o Exército disparar porcos, cans ou monos con balas reais para que os cirurxiáns poidan operar sobre eles e reparalos, dándolles práctica que vai salvar a vida dos soldados no campo de batalla? É interesante e é fácil de envolver nos detalles.
PETA aínda ten persoas en programas de conversa que debaten os problemas en profundidade.
Non son superficiais. Coñecen as súas cousas. Pero eles cortaron o desorden con mensaxes curtas, imaxes sorprendentes e acrobacias de publicidade que reciben a súa mensaxe en todo o mundo.
Todo o que fan está baixo a mensaxe de tratamento de animais como máis que obxectos a empregar. A diferenza da maioría dos grupos cun público reducido, están tratando de falar con todas as persoas.
Cales audiencias son obxecto de aprendizaxe?
- Público 1: Persoas cotiás en todo o mundo
PETA quere ser excelente para obter a cobertura de prensa global porque non só están tratando de chegar aos consumidores estadounidenses. Intentan chegar aos consumidores cotiáns do mundo e convencelos de que non compren abrigo de pel ou pel e para evitar que as empresas cosméticas poidan probar os seus produtos en animais. - Audiencia 2: Empresas
Eles se dirixen ás empresas, tentando levar a cambiar o seu camiño. Nalgúns casos, están a empurrar por cambios menores. Moitas empresas agora anuncian os seus produtos como non sendo probado en animais.
Noutros casos, eles están a empurrar fortemente contra a premisa de industrias completas como o comercio de peles, que naturalmente tratan isto como unha ameaza á súa existencia, polo que estas non son as batallas fáciles que PETA está escollendo. Están apuntando alto. - Audiencia 3: lexisladores
PETA tamén impulsa as reformas legais, polo que tamén intentan persuadir aos lexisladores, e non hai forma de que poidan combinar o diñeiro e presionar o poder de lume das industrias ás que se dirixen.
¿Como compensan esta desvantaxe e todas as outras desvantaxes que enfrontan? Con gran PR. - Público 4: Medios de comunicación
Sempre que o poidan, PETA depende da cobertura gratuíta nos medios de comunicación a través dos anuncios de servizo público (public service announcements) e das acrobacias publicitarias para chegar ao resto de audiencias previstas.
Facer isto non é doado. Os medios de comunicación son un destino difícil. Están inundados con comunicados de prensa e lanzamentos de empresas de relacións públicas que intentan obtelos para cubrir os seus clientes.
PETA chega constantemente aos medios de comunicación de comunicación abordando un novo tema e utilizando métodos novos.
Ao usar modelos, estrelas de rock, atletas e actores como os suxeitos da maioría das súas campañas de relacións públicas, PETA tamén xera rumores entre os fanáticos de cada unha das celebridades e a cobertura nas revistas, programas de televisión e blogs que obsesivamente cobren a vida das celebridades.