Como escribir un comunicado de prensa
Escribir un comunicado de prensa é sinxelo. Escribir un lanzamento que os xornalistas e editores realmente usan, agora, iso é moito máis difícil.
E merece moito máis. A maioría dos lanzamentos son ignorados polos medios. Esta publicación pasa a través do típico comunicado de prensa malo, explica onde vai mal e móstralle un xeito mellor. Tamén estalou o mito de que todos os comunicados de prensa deben ser iguais: a mesma lonxitude, o mesmo estilo, o mesmo todo.
"Eu quero un comunicado de prensa" é moitas veces incorrecto
A non ser que fagas o teu propio PR, un xefe ou un cliente diránche "Quero un comunicado de prensa". Oirás moito porque todos saben dúas frases do negocio: "comunicado de prensa" e "conferencia de prensa". O problema é que o que realmente queren é a cobertura de prensa. Non lles importa como conseguilo por eles. E un comunicado de prensa adoita ser unha ferramenta incorrecta para o traballo.
Como escribir unha declaración
Unha das mellores alternativas a un comunicado de prensa é unha declaración. É máis rápido para escribir e máis fácil para os xornalistas e editores a usar xa que simplemente poñerán citas da declaración na súa historia.
Pense en todos os Tweets dos atletas profesionais, os políticos e as estrelas do rock que ves sendo citados nestes días. Son só micro-declaracións de 140 carácteres.
Usar declaracións en relacións públicas
Agora que xa sabes como escribir declaracións, ¿como podes usar? Esta publicación mostra as mellores formas de aplicar as declaracións, que son unha das formas máis rápidas de responder a unha historia rompendo e feitas a medida para publicar na web ou o teu blogue.
Como escribir unha folla informativa
Unha folla de cálculo é outro bloque básico das relacións públicas, onde moitas veces hai que simplificar problemas complicados, educar á prensa e ao público sobre unha polémica ou corrixir o rexistro. Pero as follas de feito non son simplemente unha páxina dunha bala despois da bala. Para ser verdadeiramente efectivo, necesitan estrutura e propósito. Esta publicación axuda a evitar as trampas comúns nas follas informativas.
Como escribir puntos de conversación
Se asistiches a un concerto político como o West Wing ou segues a política, esta é unha frase que escoitas todo o tempo, en frases como "Baixar os teus puntos de conversa". Os puntos de conversación están destinados a darlle ás persoas un xeito rápido e sinxelo de estar na mensaxe e obter os puntos correctos. Non están destinados a ser lidos palabra por palabra, e poden non ser lidos en absoluto. Podes usalos como material de semente para outras cousas: cartas, discursos ou un comunicado de prensa.
Usar puntos de conversación
Os puntos de conversación son versátiles. Esta publicación mostra exemplos de cando e onde usalos. Son particularmente boas para radio e televisión, que tratan en soundbits, e para preparar a alguén antes de calquera tipo de entrevista ou conferencia de prensa.
Porque un Kit de historias é moitas veces máis intelixente que un único produto multimedia
Unha das razóns polas que os xornalistas non lles gustan os comunicados de prensa é o feito de que é un produto acabado.
Parece unha historia. Ninguén foi á escola de xornalismo para reescribir os comunicados de prensa durante todo o día. O que realmente queren son as materias primas, para que poidan escribir a súa propia historia. Dálles as materias primas cun kit de historia. Envíalles unha declaración a miña para as comiñas e unha folla de cálculo para os feitos básicos. Ou dálles un blog e unha foto. Un kit de historia podería ser calquera combinación de produtos que faciliten a prensa para cubrir a historia.