Por que as audiencias están fragmentadas e o que podes facer respecto diso
E se non estás en noticias de radio, es invisible a un público diferente que activa a radio de noticias cando se activa a ignición e conduce ao traballo.
Nas relacións públicas , sempre houbo un sesgo cara aos xornais.
É fácil ver por que. A maioría dos profesionais comezaron como xornalistas de impresión. Os xornais tamén son tanxibles. Podes gardar unha historia nas túas mans.
Podes pintala con tesoiras e facer fotocopias, ou preme cortar e pegar e reenviar unha historia ao teu xefe e compañeiros de traballo.
É moito máis difícil capturar un clip de audio dunha historia de radio ou un videoclip dunha peza de TV. Estacións - especialmente emisoras de radio - difundidas durante todo o día. Non teñen o espazo do servidor ou o traballo libre para gardar e arquivar cada segundo de audio e video.
Digo isto como un ex xornalista con xornal que flúe polas miñas veas. E é verdade que os periódicos xeralmente rompen historias que a televisión e as estacións de radio cobre. Non é un segredo que os produtores de radio e televisión len o xornal da mañá cando buscan cousas para cubrir as transmisións diarias.
Fragmentación do público
O problema é que o público dos medios de comunicación está dividido. Fragmentado. Nos vellos tempos, se tes unha historia nun gran xornal - digamos The New York Estafes ou The Washington Post - e Walter Cronkite falou diso durante 30 segundos na CBS Nightly News, ben, estabas de ouro.
Todo o mundo sabería diso.
Hoxe, a xente pode recibir as súas novas en mil xeitos diferentes. Hai centos de canles por cable e radio por internet. Podes acceder a calquera xornal que queres en liña. O día en que a nación enteira chegou a casa do traballo, leu o xornal e acendeu a televisión ás 6 da noite para ver a Walter Cronkite, bo, eses días remataron.
Se queres chegar a máis dunha porción da poboación, tes que entrar non só en xornais senón en radio, televisión e internet.
Onde a xente recibe as súas noticias
O novo estudo do Centro de Investigación Pew onde as persoas acuden a noticias mostran unha confianza crecente en Internet, cun gran impulso nas persoas que informan que acenden o seu teléfono intelixente para buscar noticias, tempo e deportes.
A xente tamén informou que revisaban varias fontes, o 99% dos norteamericanos dixeron que nun día típico verificaban a noticia de polo menos un dos seguintes: en televisión, radio, en papel ou na web.
A TV é dominante, con 78% dos estadounidenses dicindo que ven noticias locais de televisión e 73% reciben as súas noticias de redes ou canles de noticias por cable.
Internet está crecendo; 61% dixeron que revisaban as noticias en liña. A radio (54%) apenas alcanzou os xornais locais (50%) e os xornais nacionais chegaron ao 17%.
Hai tamén un gran cambio cara ás redes sociais. A xente está tweeting e Facebook sobre historias e a enquisa de Pew demostrou que cando os amigos e a familia publican unha historia, é máis probable que a lea, comente ou reenvítao.
O que isto significa
Todo o punto da comunicación masiva está chegando ás masas.
Podería dominar as ondas de radio pero perder case a metade da poboación. O mesmo con xornais.
A televisión local parece ser unha gran opción, chegando a case oito de cada dez persoas. Pero é dez veces máis difícil de obter cobertura nas noticias de televisión xa que se trata de entrar nos xornais, a radio ou a internet.
A audiencia de hoxe está tan fragmentada: todo plan para cubrir a prensa ten que cubrir todas esas bases. Non podes enviar os mesmos comunicados de prensa a todos os medios de comunicación e chamalo ben. Un lanzamento que é o tamaño correcto dun xornal é demasiado longo para ler na radio.
A TV non se pode executar con palabras simples. Queren imaxes. Ollar doces. Esta necesidade de imaxes fortes é tan grande que, en lugar de ter a súa áncora, simplemente din: "Está nevando nas montañas" ou "Hai un vento na costa", as comisarías de televisión local enviarán aos xornalistas os paseos de montaña ás cinco da mañá facer fotos en vivo no escuro, falando sobre o nevado que é.
Moitas veces ese pobre reportero quedará alí, na neve ou a choiva ou o que sexa, para actualizacións en directo ao longo da mañá e ás noticias do mediodía. Esa é a dedicación. É porque as imaxes importan moito máis que palabras para a televisión que os xornalistas no campo non usan traxes. Eles empregan as luces de choiva co logotipo da estación, para evitar que se mollan e frías.
Para chegar a todos estes diferentes públicos e medios de comunicación, céntranse nas súas diferentes necesidades.
Os xornais necesitan palabras e fotos.
A radio require persoas en directo no estudo ou por teléfono, falando dun problema.
As estacións de televisión necesitan imaxes fortes, non falan de cabezas.
Un bo primeiro paso para calquera plan de medios é facer unha lista. Cales son as palabras máis fortes? Quen é a mellor voz sobre este tema? E que imaxes explicarían a historia mellor na TV?