Teña en conta que a maioría das asociacións de barras estatais prohiben que os avogados usen a S-word ("especialista") para describirse a si mesmos, a excepción dalgúns estados que lle permitirá usar ese prazo se paga varios cen dólares ao ano a algunha asociación de especialidade certificadora . Como resultado, a maioría dos avogados non poden usar as palabras "especialista" ou "especialidade" ou palabras similares que impliquen que o avogado teña unha práctica especializada na área de dereito onde el ou ela ten prácticas especializadas. Non obstante, só porque a túa asociación de bares non che permita dicir que es especialista non impide que o público te perciba como especialista, se promocionas correctamente.
No caso de que a asociación de bares deixe de lado a terminoloxía, as seguintes son as catro principais formas de establecerse como o recoñecido no seu campo de especialidade xurídica:
1. Sitio web da empresa xurídica
Na sociedade actual obsesionada pola internet, o teu sitio web é unha das maiores oportunidades de mercadotecnia para a túa práctica legal.
E a diferenza de moitas formas de publicidade como a televisión, os libros de teléfono e a radio, internet é un lugar onde un profesional en solitario ou unha pequena práctica de lei pode competir en igualdade cos grandes bufetes de avogados. Os avogados intelixentes están aproveitando esta oportunidade para promocionarse e coñecer ao público.
A clave para un sitio web de firmas de avogados exitoso é construír un sitio web limpo (evite flash e moitos gráficos) escrito en inglés sinxelo que se centra en responder ás preguntas que as persoas teñen sobre a súa área de práctica lexislativa. Pregúntese o que os seus clientes potenciais escribirían como unha pregunta nun motor de procura e, a continuación, responder a esa pregunta no seu sitio web. Pasa por este proceso unha e outra vez, engadindo periódicamente material novo ao teu sitio ao longo do tempo. O resultado é que as persoas que precisan axuda con cuestións xurídicas específicas atoparán o seu artigo respondendo as súas preguntas, o que lles fará percibir que é o experto sobre o tema.
Nos artigos futuros, imos entrar en máis detalles sobre algúns dos pasos que pode tomar para facer que o seu sitio web de avogados sexa exitoso. Tamén podes ler sobre algunhas das cousas que non deberías facer co teu sitio web lendo os erros do sitio web do avogado: os 10 erros do sitio web feitos polos avogados .
2. Publicar
Cando estaba na facultade de dereito, un dos nosos profesores foi considerado o "experto nacional" sobre un aspecto particular da lei de danos. Sabiamos isto principalmente porque moitas veces o mencionaba durante o curso das súas conferencias. Un día, un estudante preguntoulle o que se pretende facer o experto nunha cuestión particular.
A súa resposta: "escribe un artigo sobre iso".
Investigando e redactando un artigo sobre un tema relacionado coa práctica da túa lei é unha boa forma de establecerse como o experto legal sobre ese aspecto da lei. Se este artigo está publicado nunha revisión de lei, un xornal comercial de asociación de asociacións de bares ou un boletín de asociacións de especialidades, a publicación de artigos sobre o que sabe é unha boa forma de demostrar o seu coñecemento aos seus colegas. Isto pode levar a referencias, así como a oportunidades de falar en seminarios, conferencias e outros eventos CLE.
Ademais, ter un artigo publicado nun xornal lido por outros avogados que traballan no seu campo transmite a clientes potenciais que estea tan informado sobre o tema que aínda outros avogados buscan para ti. Por suposto, para os clientes potenciais para formar esta crenza, os seus materiais de mercadotecnia precisan destacar os créditos de publicación.
Os clientes potenciais supoñen (normalmente correctamente) que se unha revista comercial na súa área de práctica publicou o seu artigo, debes saber o que estás falando.
Se aínda é máis ambicioso, considere escribir un libro sobre a súa área de práctica legal. Non necesariamente debes escribir un longo tratado. Existe un tema definido de xeito estrito no teu campo onde tes coñecementos que farían un bo tema para un libro? Se pode dicir o suficiente sobre un tema para encher un libro, entón pode ser un experto nel.
E se non atopa quen editará os seus artigos ou libros, sempre pode volver e publicar o material no seu propio sitio web.
3. Realizar Seminarios
Nalgunhas áreas da práctica da lei, é común que os avogados poidan ofrecer seminarios ao público para educalos sobre certas áreas de dereito. Isto é particularmente común na planificación inmobiliaria e na avogacía, pero os avogados noutras áreas da práctica da lei están empezando a entrar no xogo tamén. Estes seminarios son unha boa forma de darse a coñecer ao público, e mellorarán a súa reputación na comunidade (asumindo, por suposto, que non abrace a presentación).
Aínda que practiques nun campo onde os seminarios públicos non son realmente prácticos ou adecuados, aínda podes seguir oportunidades de seminario para as asociacións xurídicas e outros avogados. A asociación estatal na súa área de práctica realiza un seminario anual ou seminarios rexionais? Voluntario para falar sobre un tema que coñece ben. A túa asociación de barras locais ten unha reunión mensual de bar onde se presentan CLEs de 1 hora mentres todos agarran un bocadillo e chip? Descubra quen ten a responsabilidade de programar oradores e ofrecer os seus servizos voluntarios. Non se atopan oportunidades de boa comunicación a través doutras organizacións? Organiza un seminario e invita a outros avogados a participar.
4. Medios de Comunicación
Reporteros, xornalistas e outros escritores necesitan constantemente de expertos para proporcionar información, análise e citas para entrar en artigos. Xa se preguntas por que ve os mesmos avogados consultándose unha e outra vez sobre certos problemas legais? Ás veces, simplemente porque o avogado se fixo dispoñible para os medios. Se un xornalista sabe que unha chamada telefónica para o seu escritorio proporcionará a cita necesaria para rematar un artigo, entón o relator probablemente chame unha e outra vez.
Algúns avogados non me gusta falar aos medios, e algúns se negan por completo a facelo. Este é xeralmente o resultado de que o avogado se sinte como se el ou ela foron queimados previamente por ser mal localizado ou ter algo fóra de contexto. Aínda que é fácil culpar ao reportero, moitas veces isto é culpa do avogado. Lembre que ao falar con un xornalista, un dos obxectivos deste xornalista é atopar algo nos teus comentarios que se pode citar. A maioría dos avogados queren falar en frases longas que inclúen demasiados términos legais ou palabras complexas. Na maioría das situacións, eses comentarios non son compatibles e a súa explicación longa é demasiado detallada e / ou aburrida para ir nun artigo. Os bos políticos falan en "mordidas sonoras" porque aprendeu a proporcionar aos xornalistas o que precisan para escribir unha historia. Aprende que habilidade e os medios quererán falar contigo tamén.
Ser recoñecido como o experto no seu campo de dereito é un dos mellores pasos que pode tomar na súa práctica, tanto para mellorar a súa competencia como avogado e mellorar a súa competitividade comercial. Use calquera ou todos estes catro pasos e poderá obter recoñecemento polo seu coñecemento da lei.