E, era un gato, de todas as cousas, que o inspirou.
"Eu adoitaba deixar o meu gato, Charlie, case todos os días, e parecía descontento respecto diso", di Ron Levi, o fundador e COO de DOGTV. "Eu sentín culpable, pero pensei:" Non estou aquí o día, pero a televisión é "." Mentres Charlie non estaba interesado en programas de conversación diaria ou dramas ", reaccionou inmediatamente" cando había peixes ou paxaros -pantalla.
A lámpada disparouse. Esta podería ser o xeito perfecto de entretemento de animais solitarios cando os deixen na casa: unha rede de 24 horas ao día chea de contido para gatos e cans. Para Levi, a idea parecía un pouco máis xenial, pero os investimentos non tiñan a mesma paixón.
Un pivote aos cans
Finalmente tivo algún interese cando lanzou a súa idea ao Jasmine Group, unha das maiores compañías de comunicación en Israel. E logo da súa primeira reunión, Levi e os seus investimentos decidiron facer un cambio importante. A investigación demostrou que os propietarios de gatos tenden a sentirse moito menos culpables deixando atrás as súas mascotas, porque senten que os gatos non son tan necesitados como os cans. Así que decidiron facelo unha rede animal, centrándose só nos cans.
Ese foi o primeiro paso. O segundo paso conseguía que os operadores de cable cargasen a canle e os clientes para activalo e sabía que non tería máis que unha boa idea de que os animais responderían a esta canle.
Entón, pasou os próximos tres anos e medio estudando investigacións de universidades de todo o mundo, tentando entender a visión, a audición e o comportamento dos cans. Tamén realizou un estudo con Tufts University, instalando cámaras de seguridade e monitores de actividade en 38 pisos para entender como reaccionarían os animais todo tipo de contido centrado no can.
Entrou aos estudos con preguntas e deixounos con respostas.
"Aprendemos moito", di el. "Agora podemos dicir positivamente que somos os principais expertos do mundo en como crear contido para cans".
Media Buzz
Armado con esta información, DOGTV lanzou a nivel nacional en DirectTV en 2013. Desde o get-go, foi un tema candente na TV. Os hóspedes do programa de conferencias nocturnos tiveron un día de campo con bromas sobre a nova rede, Ellen DeGeneres, que o falaron, e mesmo os noticieros nocturnos estaban a piques de dicir isto.
Pero mentres moita xente estaba apresurada a burlarse do concepto, esa fase de I + D de varios anos deu a Levi a munición que necesitaba para probar que isto non era un truco. A atención da prensa combinada e a investigación real axudaron a Levi a asegurar as súas próximas roldas de financiamento. "Afortunadamente, moitos investimentos viron o potencial en DOGTV", di el. Discovery Communications fixo un investimento estratéxico na compañía e converteuse nun interesado minoritario da canle. Desde 2010, a compañía levantou preto de 20 millóns de dólares.
Na actualidade, a rede realízase en 14 países e ten acceso a 45 millóns de fogares só en EE. UU. O contido está todo orientado para relaxarse ou estimular aos cans (e os seus compañeiros de seres humanos), con programas rodados predominantemente dende o punto de vista do can.
3 Leccións para outros emprendedores:
Coa perspectiva de poder mirar cara atrás o que levou a converter DOGTV dunha idea en un negocio multimillonario, Levi ofrece estas suxestións aos compañeiros empresarios:
Lección 1: Prepárese para o longo percorrido. Levi di que non importa o que sexa a súa idea de negocio, a persistencia é clave para facer o imposible e posible. O fundador e COO de DOGTV dixo a The Balance que estivo camiñando coa idea de "televisión para cans" desde fai anos, e tivo un mal momento para que os investimentos o levasen en serio:
"Nalgún momento non estaba seguro de que esta idea ía suceder, e pensou:" E se todos teñen razón e esta é unha idea tonta? " Afortunadamente, non desistir finalmente de pagar. Pero tardou moito tempo e moita persistencia e paixón para facer este soño unha realidade ".
Lección 2: Non podes configurar un negocio só. Levi eo seu equipo investiron moito tempo construíndo relacións. E el di que a súa idea de negocio esixirá un compromiso a longo prazo coñecer as persoas da súa industria.
"O noso equipo investiu moito tempo en construír as relacións correctas para converter a DOGTV nunha realidade e converterse nun éxito", explicou. "Habiamos estado falando con Comcast, por exemplo, durante algúns anos, antes de que finalmente lanzásese con eles".
Lección 3: Teña fe na túa idea. Levi afirma que cando DOGTV lanzou por primeira vez en 2012, convertéronse nunha broma na televisión de noite - de Conan a Letterman e de Leno a Fallon. Inicialmente, as persoas e os medios reaccionaron ao seu negocio como unha broma ou un truco. Pero cinco anos máis tarde, agora tomáronse moi en serio. O fundador de DOGTV mantén con convicción de que, se a súa idea de negocio funciona, únase a ela:
"Porque funciona. Porque creceu rapidamente. Por mor da ciencia detrás. As persoas realmente entenden agora que unha canle que está feita a medida para caninos realmente pode mellorar o seu comportamento e benestar cando está en casa. Se o que fai é real, e resolve un problema real, aínda que a xente se ría de ti primeiro, tarde ou cedo irán consigo ".