A idea é que calquera tinta é unha boa tinta e que acaba de obter o seu nome aí fóra e romper é un beneficio que supera calquera contido negativo dunha historia.
É un mito perdurable. Tamén é unha estratexia perdedora.
Ah, é posible gañarse a vida por ser infame. Hai persoas: estrelas de realidade, políticos, actores, atletas e estrelas de rock que constantemente reciben noticias por motivos incribles.
Conduta descoñecida de famosos
Lindsey Lohan. O elenco de Jersey Shore. Paris Hilton. Charlie Sheen.
Os candidatos políticos fallaron tamén continuaron a estar no ollo público despois de cometer actos incribles de ignorancia ou comportamento bizarro.
Pode ser profundamente, moi impopular coa maioría da poboación, aínda así sexa infame o suficiente como para que a xente saiba quen é vostede, ten un pequeno núcleo de devotos e escasa cobertura de prensa.
Porque a prensa cubrirá restos de trens, sobre todo restos de trens famosos.
Pero esa é a palabra clave: celebridade.
O mal comportamento é indíxena
O mal comportamento é increíblemente común. Abre o xornal e atoparás historias de policía de estupidez monumental. Os condutores borrachos levantáronse ao volante de montar cortadores de herba correndo pola estrada a 10 quilómetros por hora. Os ladróns de bancos que deixan a súa carteira e identificación detrás na escena do crime. Idiotas borrachos inventando novas formas de gañar un premio Darwin.
Se xa é unha celebridade, por máis pequena, o mal comportamento e os escándalos che atraerán atención. A mala atención.
Lindsey Lohan e Charlie Sheen xa eran actores famosos e exitosos antes de converterse en liñas de perforación. Lohan foi unha actriz infantil destacada. Sheen foi considerado un actor serio cando fixo PLATOON.
O reparto de Jersey Shore, por outra banda, é promedio. Nunca eran famosos, nunca estrelas. Pero xa estaban emitidos nun reality show na televisión nacional antes de que os seus antics fosen infames.
Podería ir a calquera cidade do país e atopar novos mozos afeccionados a emborracharse e poñerse en contacto cos bares. Non é unha receita para a fama e a fortuna. A súa persoa media de 20 persoas que actúa como un idiota ten unha oportunidade moito maior de liquidar a liberdade condicional que chegar a un reality show e facer millóns como The Situation ou Snooki.
Un empresario medio, funcionario público ou músico non pode depositarse nunha boa prensa por cousas malas. Con estrelas de rock, o bo comportamento rompería o estereotipo e podería parecer unha historia en si mesma. Non se quedaron toda a noite despois do concerto con groupies e lixo da habitación do hotel: leron a Chaucer e tiveron unha copa de viño? De ningún xeito.
A infamia tamén tende a queimar rapidamente. A prensa avanza cara á próxima desorde.
A mellor estratexia é intentar obter unha prensa excepcional para facer cousas excepcionais, por ter unha historia única para contar, por ter un gran produto, ideas novas e diferentes, unha nova perspectiva.
Pode que non soe tan divertido.
Certamente é difícil de facer. Pero paga a pena.