A investigación de mercado convoca a un novo Coke-V8?
Coca-Cola ten un problema de RP
A campaña anti-azucarada representa unha enorme ameaza para as marcas de fabricantes de bebidas brandas. Como estas empresas responden á publicidade negativa sobre soda pop é probable que determine a viabilidade económica das empresas. Mínimamente, as campañas de relacións públicas que estas empresas de refrescos terán que pagar terán impacto se continúan crecendo. Ou, se as súas marxes de beneficio fóra do alcance, incapaces de atraer novos mercados e non aforrar aos seus clientes máis fieis.
De feito, todo o crecemento da industria do gas natural durante a última década e media é resultado das vendas de bebidas con baixo contido de calorías e sen calorías, como Coke Zero. O mercado mostra as bebidas de sodio na dieta como un terzo das vendas do soda pop en Canadá e Estados Unidos.
O gran irmán non lle gustan as bebidas azucaradas
Algunhas decisións están sendo eliminadas das mans dos consumidores xa que os gobernos municipais intentan restrinxir as vendas dunha proporción das bebidas azucaradas de "gran vaso". Normalmente, as enquisas públicas sobre a intervención gobernamental nas dietas dunha sociedade non son ben recibidas. De feito, os tribunais están examinando a legalidade destes regulamentos.
A investigación de mercado xeralmente indica que a xente está vehementemente nun lado do argumento ou o outro. Ou resenten un goberno intromexo, "babá" ou cren que a sociedade debería facer todo o posible para evitar a obesidade. Para moitas persoas, isto significa que o marketing e a publicidade están na mira .
De feito, a contra-comercialización é considerada como unha ferramenta eficaz e necesaria para informar ao público sobre os perigos para a saúde dos seus hábitos cotiáns. Por exemplo, un vídeo do Centro de Ciencia en Interese Público (CSPI) chamado Sugar Bears entrega unha mensaxe sen sentido sobre os efectos daxil do exceso de azucre na dieta.
A asociación de longa data entre investigadores de mercado e coque
Coca-Cola tivo anos para perfeccionar o seu achegamento ás redes sociais, e os seus anuncios son algúns dos máis queridos na historia da publicidade. Os coleccionables de Coca-Cola son populares e os personaxes dos comerciais, como os osos polares , son familiar e moi atractivos. Coca-Cola ten un banco profundo de defensores da marca que se dedican con entusiasmo ás actividades de redes sociais que están deseñadas para proporcionar motivos de lealdade de marca que se estenden moito máis alá do propio produto. Todo este esforzo para engadir emoción á marca pretende obfuscar a mala prensa e redirixir aos que se caerían do carro de Coke se non fose tan divertido .
O Centro de Ciencia en Interese Público (CSPI) está realizando a súa propia campaña de redes sociais. A mensaxe do seu sitio web segue a continuación e o vídeo está integrado con enlaces a Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
As grandes empresas de refrixerantes teñen miles de millóns de dólares para contar a súa historia, pero temos a outra. Oh, e temos a verdade. Axuda The Real Bears a difundir a verdade sobre a sosa compartindo a película. Facebook it. Tweet it. Pin it. Google+ a el. Envía por correo electrónico a ligazón aos teus amigos e familiares. Móstralo na escola. Sente e mídelle coa súa familia. Aloxa unha noite de cine e vexa antes da función principal. Fala sobre The Real Bears no teu programa de YouTube. Incríbeo no teu sitio web ou blogue. Ten nela. Vostede é o messenger. Compartir é o único medio que temos que asegurarnos de que a verdade infeliz sobre a sosa sae ao mundo.
Stuart Kronauge de Coca-Cola dixo recentemente, nun comunicado preparado que,
"A obesidade é complexa e require colaboración e colaboración para axudar a solucionalo. Temos un papel importante que desempeñar no esforzo por atopar solucións que funcionen para todos".
A mensaxe de marketing subliña que todos necesitan traballar xuntos para resolver o problema da obesidade. A primeira orde do día é asegurar que todos os membros dun proxecto conxunto estean de acordo coas definicións que utilizan os seus membros. Esta é unha área moi importante na que a mensaxe de marketing de Coca-Cola queda curta . A Coca-Cola Company tería aos seus clientes e ao público en xeral cren que a obesidade é causada por consumir tantas calorías de calquera natureza e que este problema de saúde pública non provén de consumir tamén as calorías das bebidas azucaradas.
O seguidor da industria de bebidas sódicas, Beverage Digest , informa que o consumo total de refrixerantes nos Estados Unidos caeu de forma continua desde 1998. Non é de extrañar que a Coca-Cola Company e outros fabricantes de refrescos corren con medo?