¿Que é Relacións Públicas e como o fas?
Hai moita verdade ao vello chiste que as relacións públicas son "o coidado e a alimentación dos xornalistas". Isto é porque a esencia das relacións públicas é informar (e convencer) ao público utilizando medios como xornais, revistas, televisión e radio ou redes sociais a través da rede. Independientemente do uso dos medios, o profesional de PR ten que convencelos de que a persoa ou organización que representan ten unha boa historia para contar ou un bo produto para compartir cos lectores do xornalista.
Algunhas persoas (como líderes elixidos, atletas profesionais, actores e estrelas do rock) non necesitan chegar aos medios. Necesitan un PR pro para manexar o xurdimento diario das solicitudes de medios. Pero non importa se é proactivo, reactivo, grande ou pequeno. todos usan as mesmas ferramentas para obter a súa mensaxe.
Media gañada versus medios pagos
Como publicista, vostede (e o seu cliente) teñen que "gañar" o respecto dos medios de comunicación co fin de obter exposición á prensa.
Os profesionais de marketing e publicidade, por outra banda, teñen a tarefa de conseguir que a xente compre algo, normalmente con campañas publicitarias. As campañas publicitarias dan como resultado a exposición aos medios en The New York Times, que sempre publica anuncios do diseñador de moda Ralph Lauren. Estes anuncios custan cartos.
Pero unha peza de perfil sobre a cabeza dos homes listos para usar en Ralph Lauren non custa nada. É unha historia de relacións públicas que recibiu a atención do reportero do New York Times .
Se queres obter a túa mensaxe, podes realizar a túa propia campaña de PR sen pasar un centavo
Ferramentas de Relacións Públicas
Aquí tes algunhas das ferramentas de comunicación tentadas e verdadeiras para manter na túa caixa de ferramentas PR:
- Para informar ás persoas, crear follas de cálculo , comunicados de prensa e cartas de ton. Tamén pode realizar roldas de prensa e reunións do concello.
- Para persuadir e inspirar á xente, escribe discursos, cartas ao editor, publicacións do blog e columnas convidados nos xornais locais e nacionais. Tamén pode reservar aparicións en programas de radio e televisión locais e nacionais.
- Realice unha campaña multimedia usando fotos acumuladas, videoclips, gráficos e blogs. Tamén pode usar plataformas de redes sociais como Facebook, Twitter e Instagram para obter a súa mensaxe en forma curta.
O que publicistas e xornalistas teñen en común
O papel dun profesional de relacións públicas é informar ás persoas sobre un produto, unha misión, un problema, un evento ou unha persoa. As relacións públicas teñen moito en común co xornalismo, ademais do aspecto de escritura. É o traballo do publicista para iniciar a historia e os traballos do xornalista para transmitir a historia, ao público.
En esencia, o xornalista é o "conduto" a través do cal o publicista fala ao público.
Calquera pode ser publicista
Se nunca fixo este tipo de cousas antes, pode parecer asustado poñerse en contacto co editor do xornal ou dar un discurso ante a Cámara de Comercio. Pero cun pouco de confianza en si mesmo, calquera pode aprender a facer isto e moitos profesionais de relacións públicas son autodidactas. Todo o que fai falta é o tempo, o esforzo e a paixón por contar unha historia.
As boas relacións públicas poden converter unha nova historia comercial ou converter un pequeno grupo de nais preocupadas nun movemento nacional para acabar coa condución ebria.