Impulsa o tráfico do sitio web sen ánimo de lucro cos comunicados de prensa en liña
Escriba frecuencias de prensa con frecuencia
Tire unha páxina do libro de relacións públicas de negocios e escribe comunicados de prensa con regularidade.
En The New Rules of Marketing & PR , David Meerman Scott suxire que unha organización desenvolve unha estratexia de prensa e envíe comunicados de prensa en cada ocasión. Aquí tes unha lista de posibilidades para unha organización sen ánimo de lucro.
Envíe un comunicado de prensa cando:
- ten unha nova visión sobre un problema antigo
- desenvolver un novo programa
- Serven unha poboación ou misión única
- teñen información interesante para compartir (as organizacións sen ánimo de lucro deberían pensar sobre os estudos que realicen ou as enquisas que realicen)
- se o seu CEO ou outro persoal destacado ou membros do consello falan nunha conferencia
- gañar un premio
- Producir un produto ou unha publicación útil
- obtén unha gran doazón ou subvención
- alcanzar un obxectivo nunha campaña de recolleita de fondos
- envíe voluntarios para axudar a unha crise
- ten coñecementos sobre un tema nas noticias
Probablemente podes pensar en moitas máis posibilidades. Se non, consulte as salas de prensa en liña dalgunhas grandes organizacións sen ánimo de lucro para ver que comunicados de prensa escriben.
Distribuír os comunicados de prensa ampliamente
Use un sistema de distribución en liña para enviar os seus comunicados de prensa a un público amplo.
Isto non custa moito e, aínda que se distribúa a un área xeográfica limitada, só ter o comunicado de prensa no sitio web do distribuidor potenciará a súa colocación nos principais buscadores.
O seu comunicado de prensa tamén pode enviarse nas alertas que Google envía a calquera que se rexistre palabras clave. Por exemplo, recibo alertas de noticias de Google nas palabras "sen ánimo de lucro" e "filantropía".
Os Servizos de Distribución de Prensa Popular inclúen:
- Fío comercial
- Marketwire
- PR Newswire
Publica os comunicados de prensa na túa sala de prensa en liña
Escribe e publica notas de prensa con frecuencia. Eles fornecen un motivo para que os motores de busca poidan rastrexar o seu sitio e indexar os seus comunicados de prensa.
Os buscadores adoran actualizacións frecuentes. Do mesmo xeito, un blog actualizado con frecuencia no teu sitio web incentiva a indexación. Asegúrese de publicar os comunicados de prensa en orde cronolóxica inversa. Cando teña o suficiente, pode agrupar comunicados de prensa por palabra ou tema.
Optimice os seus comunicados de prensa mediante palabras clave e palabras clave
A optimización de procuras é unha área altamente especializada, pero ata os amateurs de busca poden aprender a facer a optimización básica.
Busca as palabras clave para ver que funcionaría mellor para o teu comunicado de prensa. Podes facelo con servizos como WordTracker e Google Adwords. Podes incluso investigar palabras clave en Google coas súas útiles "relacionadas" suxestións que aparecen na parte inferior de cada páxina de busca.
Vai querer escoller palabras clave frases nos seus comunicados de prensa que non necesariamente reciben máis tráfico. Nas páxinas de palabras clave máis populares, é difícil clasificalo (preferiblemente dentro do primeiro par de páxinas de resultados).
Escolla unha frase de palabras clave que sexa un pouco menos popular, pero quizais máis precisa, e os seus comunicados de prensa poden clasificarse máis alto.
Por exemplo, a frase "abuso infantil" (segundo Google Adwords) recibiu 2.740.000 buscas nun mes. Pero a "prevención de abuso infantil" recibiu 49.500 buscas. Se tes un folleto gratuíto sobre como previr o abuso infantil, podes facelo mellor usando esta última frase. Poucas persoas buscan isto, pero cando poidan clasificar máis alto na páxina.
Tamén podes optimizar varias frases como "previr o abuso infantil" e "signos de abuso infantil". Pense sobre as diversas formas en que alguén que estaba a buscar esta información buscalo. Que palabras ou frases faría na caixa de busca?
Considere colocar a palabra clave en algúns, pero non todas estas áreas clave no seu comunicado de prensa en liña.
Non esaxere, porén. As palabras clave excesivas funcionarán contra vós, só usalos cando sexa natural facelo. E usa variantes máis que no mesmo termo unha e outra vez.
- Meta Tag (pregúntelle a alguén familiarizado con cuestións tecnolóxicas se isto non é obvio no seu sistema de xestión de contidos). Mire a barra superior do seu navegador web en calquera páxina web para ver onde se mostra esa Meta Tag e como se adoita formatar.
- Meta Descrición
- Título do comunicado de prensa
- Subtítulo do comunicado de prensa
- Primeiro parágrafo do comunicado de prensa
- Nos subtítulos que utiliza para romper o texto do comunicado de prensa.
- Ao final do comunicado de prensa
Agora non é o momento de renunciar aos comunicados de prensa ou pensar que só deberías enviarlles a algúns xornalistas. Algúns axustes á súa estratexia de prensa poden dar lugar a un sorprendente aumento do tráfico para o seu sitio web. Vai chegar aos xornalistas, ademais de moitas outras persoas que poden difundir a palabra sobre a súa sen ánimo de lucro.
Recursos suxeridos:
As Novas Regras de Marketing e PR , David Meerman Scott.
Comunicacións estratéxicas para organizacións sen ánimo de lucro: unha guía paso a paso para traballar cos medios , segunda edición, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran e Bill Hunt.