O volume de traballos de mercadotecnia tende a diminuír e fluír co ciclo económico. Hoxe, estamos no máis alto do ciclo económico e os postos de traballo de marketing abundan en diversas industrias. Incluso a industria dos medios de comunicación, que tradicionalmente non proporcionou moito potencial de carreira para executivos de marketing , está abrindo as súas portas. En realidade, a industria dos medios está a superar actualmente máis industrias maduras, como mercadorías empaquetadas polo consumidor, en oportunidades de carreira para os comerciantes.
Ao buscar unha posición de marketing na industria dos medios, é importante saber que a industria é moi heteroxénea. Debido a isto, pode ser difícil identificar o tipo de emprego de mercadotecnia que é máis frecuente. As oportunidades de comercialización abundan nunha variedade de especialidades de nicho. Por exemplo, unha empresa de comercio electrónico pode estar interesado en contratar profesionais de marketing para apoiar as adquisicións de clientes ou o desenvolvemento de produtos, mentres que unha revista pode necesitar soporte de mercadotecnia en circulación.
Os candidatos deben centrarse en onde están as súas habilidades e intereses antes de buscar posicións de marketing nas compañías de medios para que poidan combinar axeitadamente as súas cualificacións cunha función de marketing específica.
Os comerciantes tamén deberían ter coñecemento da competencia que terán que afrontar cando busquen unha posición nunha empresa de medios.
Normalmente, os comerciantes deben ter unha infinidade de experiencia sólida e unha ampla comprensión da industria dos medios e os cambios específicos que afectan a industria á que buscan traballar. Os comerciantes xa deben estar familiarizados coa forma de comunicar as súas mensaxes a través dunha variedade de medios e como para conectarse cunha gran base de clientes . A converxencia borrou significativamente as liñas entre impresión, internet, televisión e radio. A mensaxe que adoitaba ser adaptada para unha saída agora terá que ser axustada para un público máis amplo. Ademais, a accesibilidade de Internet creou unha base de clientes moi diversa e global, polo que os comerciantes deben construír a súa conciencia sobre diferentes culturas e sensibilidades respectivas.
Os comerciantes tamén terán que mellorar as súas habilidades no marketing dixital, xa que moitas empresas de medios queren que os comerciantes teñan polo menos 10-15 anos de experiencia en marketing en liña. Porque a industria de internet é relativamente nova e non sempre valorou o marketing nin outras funcións, hai poucos comerciantes con esa moita experiencia en internet. Non obstante, para quen poida mellorar as súas habilidades de mercadotecnia en internet, ou ter a experiencia, a demanda superou por completo a oferta.
Actualmente hai dúas áreas de mercadotecnia en internet que ofrecen o maior potencial de crecemento: mercadotecnia en buscador e mercadotecnia de vendas publicitarias.
O potencial de carreira para os comerciantes da industria dos medios está previsto para seguir crecendo. Se a economía se mergulla, isto pode variar lixeiramente, pero a industria dos medios de comunicación é bastante resistente e o continuo conglomerado e converxencia asegurarán o crecemento nos próximos anos. En xeral, o espazo multimedia é un ambiente de benvida para comerciantes ambiciosos que seguirán gozando de boas perspectivas profesionais e de traballo interesante e significativo.
Rick Linde é socio da Battalia Winston International, unha empresa líder de busca executiva. Con máis de 20 anos de experiencia en contratación executiva, Rick é un dos mellores recrutados nas industrias de marketing, vendas e medios.