Faino oportuno, interesante e relevante
E o xornalista bostezou, nunca respondeu, nin sequera groseiro.
Que fixo mal? Ben, a maioría de nós non somos xornalistas polo que é difícil entender por que unha historia chega na prensa e outra non.
Podería axudar a saber que os medios preguntábanse tres preguntas ante unha posible historia. Eles son:
- Por que agora?
- Por que esta noticia?
- A quen lle importa?
A maioría das ideas de contas sen ánimo de lucro non son novas, e poden non parecer relevantes e noticiables nun primeiro momento.
Non obstante, Katya Andresen, que escribiu un libro innovador sobre este tema hai varios anos, suxire as seguintes tácticas para superar as deficiencias das nosas historias e facelas atractivas para un xornalista.
- Facelo exclusivo. Se un medio de comunicación recibe primeiro unha historia notable, pode consideralo unha gran novidade porque terá unha "culler" que os fai parecer bos.
- Facelo diferente ou inusual. Historias novedosas, novas ou orixinais son noticias porque teñen o factor "gee whiz". Isto pode aterrar a historia na primeira páxina ou na parte superior da hora.
- Involucrar un gran nome. A nosa cultura parece obsesionada co famoso, polo que engadir unha celebridade á túa historia pode facelo atractivo para os medios xustos.
- Ir ao extremo. Calquera superlativo que se poida usar na historia - primeiro, o máis grande, o máis pequeno, o máis antigo - pode proporcionar o elemento "gee whiz".
- Xoga as apostas. Conflito ou polémica son noticias. Os medios adoran historias cos protagonistas. A batalla entre os dous lados crea drama e emoción, elevando unha cuestión quizais honesta a unha historia interesante.
- Forma parte da solución. Os medios escoitan moito sobre o impacto negativo dos problemas que buscamos abordar. Se podemos situar a nosa causa como unha rara historia de "boas noticias", será un chamador de atención. Se a súa organización ten unha solución, que sexa coñecido.
- Poña unha cara sobre a historia . Ángulos imperiais de interese humano son de noticias porque os xornalistas sempre buscan poñer un rostro humano nas súas historias.
- Newsjack unha historia nacional: Os reporteiros aman un ángulo local nunha noticia nacional. Axúdalles a dar unha perspectiva local a algo que xa está a dar a noticia. O noticiero require que estea ao tanto das últimas noticias e, a continuación, detecte a súa conexión. Digamos que hai un furacán en algún lugar e a súa organización está enviando voluntarios para axudar. Deixa que a túa prensa local o saiba. El
- Proporcionar imaxes . Os xornais e revistas adoran fotos, e os xornalistas de televisión teñen que traer visuales para ter unha historia no aire. Deixe que os medios saiban que esas oportunidades fotográficas están dispoñibles. Se se trata dunha pequena publicación, ten algunhas fotos propias para contribuír. Pódelos dispoñer a través da súa sala de prensa en liña .
Obtendo os medios de comunicación locais interesados no que está facendo a súa sen ánimo de lucro ten pensado como un xornalista, atopando os temas que atraerán a un gran número de persoas, etiquetando novas en calquera outro sitio e personalizando a historia.
Ademais, non contacte máis coa prensa. Asegúrese de ter algo que poida apelar antes de pedir cobertura. Despois de proporcionar un par de excelentes historias que foron eliminadas, os teus contactos multimedia estarán sentados e tomarán coñecemento sempre que escoiten de ti.
Recurso: Robin Hood Marketing: Stealing Corporate Savvy para vender só causas , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.