12 Exemplos de declaracións de misión e Taglines que xogan ben xuntos
¿As etiquetas e as declaracións de misión son importantes para as organizacións sen ánimo de lucro? Dous expertos sen ánimo de lucro din que fan e suxiren como as organizacións sen ánimo de lucro poden escribir mellores.
Nancy E. Schwartz, de Getting Attention, creou o "Outstanding Non-Profit Taglines Competition" para amosar as mellores marcas de cartas sen ánimo de lucro. Hai unha arte para marcar, pero todos se ligan a unha forte declaración de misión.
Nancy Lublin, ex-CEO de Do Something.org, escribiu en Fast Company que "as declaracións de misión non deben ser mudas.
De feito, poden ser valiosos, se articulan obxectivos reais ".
Lublin di que as organizacións sen ánimo de lucro adoitan preferir: "... palabras cálidas e difusas que teñen todo o brillo de inspiración e ningunha alma e unidade do real". Ela desafía as organizacións a: "Tome a súa declaración de misión wonky e rasgala aos fragmentos. A continuación, ponderar as súas ambicións, e escribir e reescribir a cousa ata que se reflicta - en palabras e figuras reais, imprimibles, a diferenza que quere facer".
Dado que os taglines, na súa breve expresión, expresan a esencia da misión dunha organización, decidín comparar etiquetas con as súas declaracións de misión para ver como traballaban xuntos.
Taglines, misións e implementación
Aquí tes doce ganadores do pasado un dos Concursos de Atención de Atención por Atención. Engadei o tagline coa declaración de misión de cada organización desde o seu sitio web. Que bo se correlacionan? Están ben escritos?
¿Reforzaranse os taglines e as declaracións de misión? A declaración da misión mide ata o alto nivel de Lublin? (Os comentarios da etiqueta son de Nancy Schwartz e os comentarios da misión son meus)
1. "Big Sky. Gran Terra. Gran Historia". - Sociedade Histórica de Montana
Por que funciona:
A Sociedade Histórica de Montana toma as características máis elementais e distintivas do estado (Big Sky, Big Land) e combina habilmente coa súa misión dun xeito que xera emocións.
O resultado é un slogan con punzón e foco. E un gran éxito cos electores.
Declaración de misión:
Non hai ningunha declaración de misión especificada no sitio web, pero a primeira frase sobre a páxina serve: "O Museo recolle, conserva e interpreta artefactos de beleza, históricos, arqueolóxicos e etnolóxicos que pertencen a Montana e á súa rexión xeográfica adxacente". Directo, activo e fácil de atopar, fai eco do slogan.
2. "Construíndo unha comunidade profunda nos corazóns dos tejanos" - TexasNonprofits
Por que funciona:
O tagline de TexasNonprofits retoca o título dunha canción popular estadounidense desde a década de 1940 e lógrase connosco co espírito, a paixón e a misión da cidadanía do estado. Un gran exemplo de como funciona wordplay nun tagline.
Declaración de misión:
"TXNP fortalece as comunidades de Texas proporcionando datos actualizados e outros recursos e soporte a través de Internet para axudar a construír organizacións sen ánimo de lucro máis fortes e máis fortes que poden desempeñar e operar de forma profesional, de forma eficiente e con maior responsabilidade ..." "Mission" é un ligazón na páxina de aproximadamente. Está activo e xoga ben co tagline.
3. "Manter o poder responsável" - Causa común
Por que funciona:
O tagline da Causa Común non deixa dúbidas sobre a misión da organización, o valor único eo compromiso.
É definitiva, cunha economía robusta de palabras. Un excelente exemplo do tagline que aclara o foco do non lucrativo, cando o nome da organización por si só non o fai.
Declaración de misión:
"Causa común está dedicada a restaurar os valores fundamentais da democracia estadounidense, reinventando un goberno aberto, honesto e responsable que serve para o interese público e capacitando ás persoas comúns para escoitar as súas voces no proceso político ". Este é o primeiro parágrafo dunha " declaración de visión " na páxina de aproximadamente. É accesible e conéctase ben co tagline
4. "A Mente é unha cousa terríbel para Waste® - UNCF - The United Negro College Fund
Por que funciona:
Este tagline de 38 anos de idade da UNCF aínda ten un forte rumbo. Ofrece elegantemente a súa mensaxe recta e poderosa. Cando o teu tagline é a esencia hervida do teu argumento de apoio, conseguiches felicidade.
É por iso que este é un clásico.
Declaración de misión:
"A nosa misión é mellorar a calidade da educación ofrecendo axuda financeira para os estudantes que merecen, aumentando os fondos operativos para facultades e universidades membros e aumentando o acceso á tecnoloxía para estudantes e facultades en facultades e universidades históricamente negras". A misión é unha subliga na páxina sobre nós. É un pouco institucional e máis descritivo que activo. Non obstante, ese tagline! É unha das máis memorables e duradeiras.
5. "Porque a terra necesita un bo avogado" - Earthjustice
Por que funciona:
Earthjustice capitaliza sobre o que a xente entende -que un avogado protexe os dereitos- e utiliza ese marco para situar de forma dramática o seu papel e impacto no movemento ambiental. E o fai con humor. Se o seu tagline fai que a xente sorrir ou acende, sen pisar a súa mensaxe, entón fixo unha conexión emocional ... Bravo.
Declaración de misión:
"Earthjustice é un avogado de interese público sen ánimo de lucro dedicado a protexer os magníficos lugares, recursos naturais e vida salvaxe desta terra e defender o dereito de todas as persoas a un ambiente saudable". A misión está na parte superior da páxina, capturando unha fermosa foto da vida salvaxe.
6. "Atopar unha cura agora ... así que as nosas fillas non terán que facelo". © - Coalición do cancro de mama PA
Por que funciona:
O tagline da Coalición do cancro de mama PA é ambicioso e conmovedor. Golpea un acorde emocional profundo e transmite o foco eo impacto do seu traballo sen ser demasiado sentimental. "Buscar unha cura", unha frase altamente utilizada para as organizacións sanitarias, refórzase aquí pola apelación para resolver un problema agora que as xeracións futuras non sufrirán.
Declaración de misión:
"A PA Coalition do cancro de mama representa, apoia e serve a superviventes do cancro de mama e as súas familias en Pensilvania a través de programas de programación educativa, defensa lexislativa e do cancro de mama. A PBCC é unha organización estatal sen ánimo de lucro que crea a esperanza dun mañá máis brillante aportando acción e información para as mulleres con cancro de mama hoxe ". A misión é unha ligazón dispoñible na páxina de aproximadamente. Fácil de atopar, afirmado activamente, funciona ben co tagline. Palabras tales como representar, apoiar, servir e crear fan que isto sexa unha afirmación forte.
7. "Recheo de despensa. Recheo de vidas". - Banco de Alimentos de Houston
Por que funciona:
Co uso sinxelo pero efectivo da repetición de palabras, o Houston Food Bank aclara o seu traballo e impacto. Ofrece en dous niveis distintos: o acto literal de poñer os alimentos nas prateleiras das persoas e o pago emocional aos doadores e voluntarios. Un excelente exemplo dun tagline dirixido pola misión.
Declaración de misión:
A declaración de misión non se identifica como tal, pero hai unha lista de datos de bala que serve esa función. O excelente tagline beneficiaríase dunha forte declaración de misión.
8. "Enviar unha rede. Gardar unha vida". - Nada, pero redes
Por que funciona:
Corto, punzante e láser afiada, o tagline Nothing But Nets conecta a acción co resultado. É inspirador na sinxeleza da súa mensaxe e a súa razón para existir. O tipo de organización sen ánimo de lucro debe modelar.
Declaración de misión:
"Nothing But Nets é unha campaña global para salvar vidas pola prevención da malaria, o principal asasino de nenos en África". Esta é a primeira frase na páxina "sobre a campaña". Funciona e é fácil de atopar. Funciona ben co tagline.
9. "Nada deixa unha bala como un traballo" - Homeboy Industries
Por que funciona:
O tagline das Homeboy Industries é unha mini-obra mestra, contando unha historia memorable en só seis palabras. Deixalo nas túas pistas, fai que queres aprender máis e seguir con vostede despois. Esa é a potente mensaxería sen ánimo de lucro que desexa cada organización.
Declaración de misión :
"Jobs non Jails: Homeboy Industries axuda a riscos e aos mozos involucrados anteriormente na pandilla a converterse en membros positivos e contribuíntes da sociedade a través da colocación de emprego, formación e educación". A "declaración de misión" está na páxina de inicio, por riba do dobre, e é un gran eco do tagline.
10. "Contar historias que fan a diferenza" - Talleres descalzos
Por que funciona:
Se o nome da túa organización é vago, é fundamental que o teu marcador sexa distinto. O slogan de Worker descalzo resume o poder transformador das historias para crear cambios nas persoas e as súas comunidades, para aclarar o foco da organización. Gardado polo tagline!
Declaración de misión:
"O noso obxectivo é crear cineastas responsables que se preocupen polo mundo que os rodea e que o converten nun punto para devolver ás súas comunidades". Esta frase está na descrición que se atopa na páxina "sobre nós". Funciona ben e encaixa perfectamente co tagline.
11. "Abre os corazóns. Mentes abertas. Abre as portas". - A xente da Igrexa Metodista Unida
Por que funciona:
O traballo das organizacións relixiosas a miúdo funciona en varios avións á vez: un desafío para calquera organización e as súas mensaxes. Aquí, a Igrexa Metodista Unida ofrece unha trinidad de tagline que admite a súa misión de fe aplicada e é cálida, entusiasmada e abrazada.
Declaración de misión:
Esta é unha organización multifacética e non puiden atopar unha declaración de misión particular. Hai moita copia. Non obstante, todo implícitamente expresa a misión.
12. "Unha cabeza para o negocio. Un corazón para o mundo". - SIFE (Students In Free Enterprise (agora Enactus)
Por que funciona:
Se a identidade dunha organización contén un contraste distinto entre as súas características esenciais, moitas veces é un bo material. Aquí, SIFE sorprende co seu tagline cristalino que transmite non só o que é único nela, senón que tamén aproveita o contraste entre o beneficio ea compaixón.
Declaración de misión:
"Reunir os principais líderes de hoxe e de mañá para crear un mundo mellor e máis sostible a través do poder positivo dos negocios". Esta declaración de misión está na páxina de inicio, por riba do dobre ... inequívoca, visible e xoga ben o tagline.
Take Aways
Os sitios web que funcionan mellor teñen indicado claramente as misións na páxina de inicio, e esa misión relaciona ben co tagline. Neste sentido, destacan SIFE e Homeboy Industries. Estas declaracións de misión funcionan ben porque son visibles, ben escritas, até o punto e xogan ben cos taglines.
Gústame atopar unha declaración de misión rapidamente. Tendo a misión na páxina sobre funciona moi ben, especialmente cando está claramente identificado.
As grandes declaracións de misión son relativamente curtas, expresan unha acción, aspiración ou meta na linguaxe que calquera pode entender e está na voz activa. Por exemplo, "Homeboy Industries helps ...", "TXNP fortalece as comunidades de Texas ..." e "O Museo recolle, preserva e interpreta bela ..." son máis fortes porque expresan accións usando a voz activa.
Os mellores ficheiros extraen a esencia da declaración de misión dunha entidade e convérteno nunha sacudida de inspiración.