Entón sempre quixo traballar na industria da publicidade. Quizais non teñas experiencia. Quizais teña experiencia, pero non tes ningún anuncio publicado que poidas amosar na túa carteira. É a captura 22 de necesidade de traballo publicado para conseguir un emprego, pero necesitando un emprego para facer o traballo publicado feito. Que fas? O dilema pode parecer abafador. Moitas persoas pensan que nunca conseguirán un emprego na publicidade por este motivo.
Pero hai formas de evitar este obstáculo e os anuncios peculativos son a clave. El
Spec Work (tamén coñecido como publicidade especulativa)
En poucas palabras, os anuncios de especificacións son anuncios que escribiu ou produciu en nome dun cliente, pero que o cliente non solicita. Tanto se se trata de Nike, Apple, Ford, Stella Artois ou calquera outra gran marca, traballas por esa compañía sen que se lles pida. É só unha forma sinxela de poñer o traballo na súa carteira que cree tería un impacto sobre ese cliente.
Probe a facer un anuncio de especificación agora mesmo
Non é difícil. Tes todo o diñeiro que podes gastar. Ten unha infinita lista de clientes e oportunidades de medios. É unha pizarra limpa. Proba este exercicio. Mire ao redor da sala onde estás a ler este artigo agora mesmo. Que ves? Unha lámpada? ¿Comida canina? Unha chaqueta? Un ordenador?
Rápido. Crea un anuncio para unha das marcas que ves ao teu ao redor. Non ten que ser pulido, bo.
Feito? Grande, acaba de crear un SPEC AD, como é coñecido na industria. Estes anuncios mostran a un posible empresario / cliente o seu talento sen que teña que ter unha peza publicada.
Se realmente desexa darlle máis sabor á súa carteira, seleccione un anuncio impreso da súa revista favorita. Escolle o anuncio orixinal separado. Que elementos falta?
¿É o chamado á acción o suficientemente forte? Agora, reescribe ese anuncio nas túas propias palabras.
Chamando o traballo de especificación é esencial
Se un empresario potencial está a buscar a súa carteira, poden estar moi impresionados con ver o número de campañas de alto perfil que produciu. "Wow, gran campaña para Nike". Non podes deixar que a xente pensa que o traballo que fixo na especificación publicouse nunca. Non obstante, pode chamar o feito de que é unha especificación de bo xeito, mostrándola xunto a un anuncio existente que, na súa opinión, non é tan bo.
Na súa carteira, realmente quererá mostrar a súa reescritura deste anuncio. Coloca o teu ADN SPEC nun lado da páxina e o anuncio orixinal no outro (polo tanto ambos están un lado a outro). Cando entras nunha entrevista, estás destacando o teu talento fronte ao nivel nacional.
As axencias menores adoitan ser máis receptivas a unha carteira chea de SPEC ADS. Non descarta as axencias máis pequenas na túa busca por unha posición de publicidade. É unha excelente forma de construír a súa carteira para que poida derramar eses SPEC ADS no futuro.
Un pasantía pode chegar ao pé na porta
Outra opción a considerar é unha pasantía nunha estación de TV local, unha axencia de publicidade ou un negocio coa súa propia axencia interna.
A maioría das estacións de televisión teñen os seus propios servizos de produción comercial. Eles escriben, producen e dirixen anuncios comerciais locais e poden ser un excelente trampolín para o futuro traballo da axencia de publicidade.
As prácticas nas axencias de publicidade son competitivos e debes investigar unha axencia para ver os seus tipos de clientes. Isto axúdalle a determinar que tipos de materiais manexan para que poida crear a súa carteira de forma adecuada.
As empresas cunha axencia interna xestionan a maioría, se non todos, aspectos da súa publicidade. Teñen un departamento de publicidade completo que produce todo tipo de materiais para a empresa. O único inconveniente é que a axencia interna só produce materiais para esa empresa. Isto xeralmente non é un problema porque os tipos de materiais producidos son tan variados para promover a empresa e os seus produtos.
Lembre, a especificación precisa ser grande
Ao buscar unha posición na industria da publicidade, especialmente se ten pouca ou ningunha experiencia, terá que confiar no seu SPEC ADS para destacar a súa capacidade para facer o traballo. Non obstante, é importante lembrar que o traballo de especificacións debe ser xenial. Despois de todo, escolleu o cliente, o medio, o orzamento, a copia, as imaxes e todo o demais. Este é o teu bebé.
Entón, un consello. Fai traballos de especificación que son impresionantes porque se realiza cun baixo orzamento, ou se trata dun cliente realmente difícil, como unha compañía aérea ou unha axencia de aluguer. É doado facer un excelente traballo para un produto asasino coma un iPod. Facendo traballo para unha aerolínea, bo, iso é todo sobre a marca.
Boa sorte.