A publicidade era algo máis simple antes da chegada de Internet. Agora, as túas mensaxes compiten con millóns de actualizacións en redes sociais. Entón, como pode gañar a "batalla pola atención" nun mundo cada vez máis fragmentado polas redes sociais? A través do marketing de contidos. Aquí tes algúns consellos para elaborar un plan.
01 - Marketing de contidos non sempre está escribindo
Non te preocupes se non eres o tipo literario. O contido pode provir de numerosos lugares, incluíndo:
- Creado: contido que creas.
- Curatório: contido escollido de internet en forma de lista.
- Legado: contido extraído dos teus arquivos e reabastecemento.
- Co-creada: contido que tira da audiencia das redes sociais en "tempo real".
Ler máis para exemplos deste tipo de contido en acción.
02 - Primeiros pasos
Para desenvolver unha estratexia de contido, inicie unha folla de papel en branco, dividida en catro cuadrantes. Etiquetalos: Obxectivos, Activos, Canles e Oportunidades.
En cada unha das áreas respóndelle estas preguntas:
- Obxectivos: Que desexas realizar coa túa estratexia de contido? Podería ser vendas, conciencia, compartir, entre outras cousas.
- Actividade: que tipo de contido tes? Isto podería ser fotografías publicadas en Facebook ou publicacións de blog no teu sitio web.
- Canles: onde podes publicar o contido? Este pode ser o teu sitio web, as túas canles de redes sociais e ata o teu boletín electrónico.
- Oportunidades: en que áreas desexa ampliar o seu contido? Ler máis para as ideas.
03 - Creación de contido
As fotos son unha froita rápida de baixo contido no mundo do contido.
Se es un tostador de café ou un pequeno fabricante de xoguetes, considere fotografías sobre como se xunta o proceso. ¿Vostedes ou membros do teu equipo teñen historias interesantes para contar? Asegúrate de dicirlles mediante redes sociais. Finalmente, se participa en "dar de volta", sexa por doar unha porción das vendas a beneficencia ou patrocinar o equipo local de Little League, asegúrese de aproveitar esa historia nas súas participacións nas redes sociais.
Crea unha "lista de desexos": o contido que desexas crear e codeeo segundo a súa dificultade. Por exemplo, é máis fácil escribir unha mensaxe persoal rápida que crear un vídeo.
Máis sobre a creación de contido aquí.
04 - Curar contido
Curar contido está a xuntar listas de fotos, vídeos ou ideas que se aliñan coa súa misión de marca.
Por exemplo, unha empresa chamada Barkbox (que vende caixas de regalo de golosinas para cans) scours na web para fotos bonitas de cans para poñer no seu blog, boletín informativo e páxinas de Facebook e Twitter. É un xeito sinxelo de contido fonte que excita á xente.
05 - Obter ideas de Google
Saber como usar a procura de Google como ferramenta na súa estratexia de contido é esencial. A primeira regra do éxito de SEO non é o máis sinxelo ou rápido, pero é o máis eficaz: esforzarse por escribir contido de alta calidade nun nicho ben definido.
A segunda regra de SEO é asegurarte de que estás a usar boas palabras clave. Como vostede decide o que é unha boa palabra clave, ben, comeza cos instintos intestinos, pero investiga os instintos. Unha boa ferramenta para comezar é Google Trends.
06 - Marketing en tempo real
Pero onde grandes marcas como Pepsi e Ford enfrontan grandes desafíos organizativos para aproveitar o poder do tempo real, os emprendedores están moito mellor situados para ser flexibles e creativos.
Aquí tes algúns exemplos de marketing "en tempo real" e pequenas empresas.