Tácticas de medios importantes usadas en publicidade moderna para chegar aos consumidores
A publicidade converteuse nunha forma de comunicación moi complexa, con literalmente miles de formas diferentes para que unha empresa poida recibir unha mensaxe ao consumidor. Os anunciantes de hoxe teñen unha gran variedade de opcións á súa disposición. A Internet só ofrece moitos deles, coa chegada de videos viral de marca, banners, anuncios publicitarios, sitios web patrocinados, salas de chat de marca e moito máis.
Aquí está o que está dispoñible actualmente para o teu arsenal de medios:
Publicidade en liña (aka dixital)
Se ves un anuncio a través de internet, clasifícaselle como publicidade en liña. De feito, hai anuncios na mesma páxina e na maioría dos outros sitios web que visita, xa que son o principal controlador de ingresos para internet. Outra vía de publicidade en liña é a publicidade nativa, que é a variación dixital dos avisos publicitarios impresos e o contido patrocinado crece a pasos agigantados.
Desde anuncios en Facebook e Snapchat ata asociacións con BuzzFeed e Reddit, o xeito máis rápido e rápido para chegar a millóns de clientes potenciais está en liña.
Teléfono móbil e publicidade móbil
Unha forma de publicidade relativamente nova en comparación cos outros, pero a que domina o mix de medios, usa teléfonos móbiles, iPads, Kindles e outros dispositivos electrónicos portátiles con conectividade a Internet. As tendencias actuais na publicidade móbil implican un gran uso das redes sociais como Twitter, Instagram, Snapchat e Facebook.
Agora mesmo, esta é a porca máis dura para crackear. Este tipo de publicidade non só é desgustado, pero pode deixar os clientes con moita vontade. Se o fas, faino ben. Por un tempo, a publicidade nativa era unha boa forma de penetrar na alimentación, pero ata iso foi examinada por ser enganosa.
Publicidade impresa
Unha vez que un gran motor de vendas, a impresión está tomando un asento traseiro para as moitas formas dixitais de publicidade dispoñibles para os comerciantes. No entanto, se hai algo que é certo sobre a publicidade, é que ser diferente é bo. E cando os consumidores cansan dos anuncios dixitais, o retorno ás pezas impresas eo sentimento e permanencia táctiles que ofrecen definitivamente están nas tarxetas. Normalmente, a impresión pode dividirse en tres subcategorías:
Publicidade periódica
Se está nunha revista, un xornal ou calquera outra cousa que sae a intervalos regulares, entón é publicidade periódica (tamén coñecida como publicidade impresa). Durante décadas, os anuncios impresos foron o patrón de ouro para os anunciantes e os seus clientes. Para agarrar o centro da propagación dunha gran revista ou a contraportada dun xornal, millóns de persoas estaban a ver a mensaxe.Folletos, folletos, folletos, folletos e publicidade de punto de venda
Aínda que algúns destes medios poden ser colocados dentro das páxinas dos xornais e revistas, trátanse como unha entidade separada, normalmente porque teñen menos posibilidades de ser vistas. De algo que se atopa nunha mesa de servizo de atención ao cliente ou nun mostrador de automóbil brillante, os pequenos medios impresos ofrecen unha forma máis íntima e longa de involucrar ao consumidor. Use esta visión cando teña máis información do que pode incluír nun anuncio impreso.
Publicidade directa por correo
Calquera das técnicas mencionadas arriba pode ser incorporada ao correo directo. Simplemente significa que as súas pezas impresas envíanse directamente ao consumidor. Esta é unha técnica que foi, e segue sendo, maltratada por axencias de márketing inferiores que converteron a embarcación en correo lixo. Se é creativo e intelixentemente concibido e executado, o correo directo pode ser unha forma fantástica de involucrar ao cliente. Non o contas.
Guerrilla Publicidade
Tamén coñecido como medio ambiente, a publicidade (ou o marketing) da guerrilla converteuse en destacado nos últimos 20 anos. É un termo ampliamente usado para calquera cousa non convencional e, polo xeral, invita ao consumidor a participar ou interactuar coa peza dalgunha forma. A situación é importante, como é o momento. As forzas impulsoras da publicidade ou o marketing da guerrilla son ideas creativas e innovadoras, e non un gran orzamento.
Moitas veces, pedirás un perdón e non un permiso con estas campañas, que se estenderán a través do boca a boca e as redes sociais.
Publicidade de difusión
Unha forma de comunicación de mercado masivo, incluíndo a televisión e a radio, a publicidade de difusión ten, ata hai pouco, a forma máis dominante de chegar a un gran número de consumidores. A publicidade de difusión realmente tivo unha superación nos últimos anos, especialmente coa subida de DVR e tecnoloxía de "saltar". No entanto, aínda é un xeito popular de chegar a millóns de persoas, especialmente cando chega o Super Bowl.
Publicidade ao aire libre
Tamén coñecida como publicidade fóra da casa (OOH), este é un termo amplo que describe calquera tipo de publicidade que alcance aos consumidores cando estean lonxe de casa. Pense en carteis, carteis de refuxio de autobuses, carteis de mosca e ata os grandes paneis dixitais de Times Square.
Publicidade de servizos públicos
A diferenza dos comerciais tradicionais, Public Advertisements (PSA) están deseñados principalmente para informar e educar no canto de vender un produto ou servizo. Os PSA aparecen tradicionalmente en televisión e radio, pero tamén son fortemente promocionados en liña.
Publicidade de colocación de produtos
- En poucas palabras, a colocación de produtos é a promoción de bens e servizos de marca no contexto dun programa ou película, en vez de como un anuncio explícito. Se viches algunha vez unha película e preguntaba: "Guau, seguro que están a manexar moitos Fords nesta escena" ou "¿Todos os que están neste programa de televisión beben a Pepsi?" entón estás notando a colocación do produto. É un xeito que estas películas e programas obteñan financiamento e é un excelente xeito para que os anunciantes chegan a unha demografía específica.