Máis información sobre o mellor influente da publicidade
Nacido no Bronx en Nova York o 13 de agosto de 1911, William (Bill) Bernbach é sen dúbida a figura máis importante e influyente na historia da publicidade moderna. Socio fundador de Doyle Dane Bernbach (DDB), foi un redactor e director creativo que cambiou o rostro da publicidade e case todas as axencias de publicidade hoxe dependen das ideas e estrutura que proporcionou Bill Bernbach.
Educación e carreira inicial de Bill Bernbach
En 1932, e coa idade de 21 anos, Bernbach obtivo un BA pola Universidade de Nova York. El se formou en inglés, pero tamén estudou filosofía (algo que resultaría inestimable na súa carreira publicitaria), así como administración de empresas e música (Bernbach tocaba o piano).
O 1932 non era o mellor momento para graduarse de calquera tipo de universidade como era durante o meteórico ascenso da gran depresión. O desemprego estaba en máximos históricos, a moral no país estaba no fondo. Afortunadamente para Bernbach, a súa familia tivo conexións con Schenley Distillers e en 1933 recibiu un posto de traballo. Non era unha posición que ocupaba por moito tempo. A súa habilidade coas palabras, ea súa ambición natural, brillou e escribiu un anuncio para o Whisky estadounidense de Schenley Cream.
O anuncio correu e Bernbach foi ascendido ao departamento de publicidade interna.
Tras seis anos de éxito en Schenley Bernbach deixou para perseguir ambicións máis grandes.
Fíxose un escritor fantasmagórico para Grover Whalen, xefe da Feira Mundial de 1939, e desde alí ingresou publicidade por riba da liña na axencia William Weintraub (onde se asoció co director de arte Paul Rand).
Tras unha xira de dous anos na Segunda Guerra Mundial, Bernbach traballou brevemente para Coty, e logo mudouse a unha gran axencia chamada Gray Advertising.
Foi como esta axencia que Bernbach desenvolveu aínda máis as súas habilidades, e para 1947 foi o director creativo de Gray.
Bill Bernbach funda DDB con Ned Doyle e Mac Dane
Durante os seus anos en Gray, Bernbach converteuse en bo amigo de James Edwin "Ned" Doyle e Maxwell "Mac" Dane. Doyle era un executivo en Gray, e Dane estaba executando unha pequena axencia de publicidade chamada Maxwell Dane, Inc. A axencia durou só cinco anos, mentres que Dane pechouno para iniciar a Doyle Dane Bernbach (DDB) con Bill e Ned.
Os primeiros días en DDB eran típicos para calquera axencia de inicio. O traballo foi escaso para comezar, e os tres fundadores xogaron un papel moito maior. Bill Bernbach foi a potencia creativa da axencia, creando anuncios que redefinían a forma en que a publicidade é percibida, vista, creada, vendida e recordada.
Algunhas das campañas máis notables de Bernbach inclúen: Think Small and Lemon para VW Beetle (a campaña de VW Beetle virou publicidade na súa cabeza); Intentamos máis para Avis; Non debes ser xudeu para levar Levy's para levy's Rye Bread; Mikey for Life Cereal; É tan sinxelo para Polaroid.
Doyle Dane Bernbach establece o estándar
Antes de DDB, os directores de arte e redactores traballaron por separado. E iso non significa que traballaron en diferentes escritorios, que moitas veces estaban en diferentes departamentos, en diferentes pisos, ou incluso en diferentes edificios.
Un redactor escribise a copia dun anuncio, incluído o título, e esa copia sería pasada a un director de arte que aplicaría visual e tratamento gráfico.
Bernbach viu o enorme defecto nese modelo e cambiou. Considerando que dúas cabezas eran mellores que un, colocou directores de arte e copywriters en equipos e pediulles que figurasen o anuncio como equipo. Esta colaboración, que é a responsable do traballo incrible que saíu da axencia, é tamén o modelo aínda adoptado polos departamentos creativos da axencia de publicidade.
Baixo o liderado creativo e altos estándares de Bernbach, DDB converteuse nun xigante da industria publicitaria. Foi o lugar onde traballar; a publicidade que producían era consistente excelente, sorprendente tanto aos seus clientes como a outras axencias.
Bill Bernbach gañou moitos premios durante o seu tempo en DDB e foi integrado no Salón da Fama de Redactores en 1964.
O seu legado vive, e calquera que traballa en publicidade sabe do seu nome, o seu traballo ea súa sabedoría. Morreu o 2 de outubro de 1982, en Nova York, con 71 anos de idade.
Unha selección das mellores citas de Bill Bernbach
Bill Bernbach é un dos personaxes máis cotizados e descritos da historia da publicidade. Aquí tes só algunhas frases de Bernbach que nunca deixan de inspirar.
- O elemento máis poderoso da publicidade é a verdade.
- Unha boa campaña publicitaria fará que un produto mal sexa máis rápido. Haberá máis xente para saber que é malo.
- A publicidade é fundamentalmente a persuasión e a persuasión non é unha ciencia, senón unha arte.
- Ninguén conta o número de anuncios que corres; simplemente lembran a impresión que fai.
- O boca a boca é o mellor medio de todos.
- Podes dicir o correcto sobre un produto e ninguén vai escoitar. Ten que dicilo de tal xeito que a xente a sentirá nas súas entrañas. Porque se non o senten, non pasará nada.
- Só porque a publicidade está ben non hai seguro que se verá. Cantas persoas sabes quen están impecablemente preparadas ... pero aburrido?