É unha gran pregunta e unha das que máis me gusta de axudar, porque en definitiva significa axudar ás empresas a aforrar diñeiro.
Non importa se está a lanzar un novo produto ou servizo ou se vostede é un negocio establecido, o seguimento mostrará o que están a traballar os vehículos de comercialización e cales non.
Axudará na avaliación dos seus esforzos de marketing e onde está gastando o seu orzamento de mercadotecnia. A longo prazo, seguindo os esforzos de mercadotecnia sen conexión, pode comezar a crear unha campaña de marketing máis rendible que che permitirá obter os resultados que desexes sen perder cartos.
Basta do por que, imos comezar a como.
Como facer un seguimento de mercadotecnia en liña directa e directa
Ao crear pezas de publicidade de correo directo ou de impresión que desexe rastrexar cando o cliente potencial visite o seu sitio web para obter máis información. A mellor forma de facelo é ter dominios designados. Podes usar os dominios designados para rastrexar os visitantes usando os ficheiros de rexistro. Dispoñer de páxinas de destino separadas en cada dominio é fundamental. Non obstante, poden verse exactamente iguais; só deben residir no dominio para obter resultados de seguimento precisos. Noutras palabras, sería así:
Revista Ad 1 - Domain de seguimento - http://www.TheYourCompany.com
Revista Ad 2 - Domain de seguimento - http://www.YourCompanyOnline.com
Direct Mail Piece 1 - Domain de seguimento - http://www.VisitYourCompany.com
Como podes ver cada peza ten un URL exclusivo. Sei que algúns de vostedes van preguntar sobre a marca , así que deixe-me seguir adiante e conseguir iso fóra do camiño. A túa publicidade debería ser crear esa visualización da túa marca e aínda uses o "nome da túa empresa" como parte da URL, pero o noso obxectivo aquí é máis sobre o seguimento que a marca.
Consello: non tes que ter sitios separados para cada dominio, só páxinas de destino separadas. Podes usar subpáxinas para dirixir o visitante ao teu sitio "principal".
¿Que tan preciso é este tipo de seguimento? Non é do 100%, pero é a forma máis sinxela de seguir os teus anuncios sen conexión para ver o que está funcionando. Por exemplo, alguén podería ver a súa marca e escriba http://www.yourcompany.com e acaba no seu sitio principal. Crearía un erro no rastrexo da eficacia dese anuncio. Teña en conta que hai algún espazo para o erro.
Como seguir os esforzos de marketing usando o seguimento de chamadas
Agora falamos do seguimento das chamadas telefónicas que se xeran a partir dos teus anuncios.
A mellor forma de seguir a eficacia dos teus anuncios e medir o volume de chamada "en chamada" é ter que usar o seguimento de chamadas. Podes usar o seguimento de chamadas para determinar a túa taxa de custo por venda e de custo por chamada. Pode axudar a determinar que campañas de marketing son máis eficaces. Cada anuncio debe ter un número de teléfono designado. Podes usar esta información para ver que anuncios funcionan e cales non. O seguimento de chamadas pode usarse en anuncios de radio, anuncios de televisión, correos directos e anuncios impresos.
Hai moitas empresas que ofrecen solucións de seguimento de chamadas e tamén podes consultar coa túa compañía telefónica actual para ver se iso é algo que ofrecen.
É importante que reciba un informe que amosa as chamadas entrantes nun informe detallado que amosa o número que se chamou e que hora se chamou ese número, así como a rexión que chamou veu se está facendo marketing nacional.
O seguimento e seguimento dos seus esforzos de marketing e publicidade axudaralle a asignar o seu orzamento de mercadotecnia en campañas de marketing que coñeza que funcionará. Non hai nada máis devastador para unha empresa que gastar cartos nunha publicidade que non produza nin poucos resultados. O seguimento dos seus esforzos de mercadotecnia sen conexión pode darlle o coñecemento que necesita ter no que se refire a saber que funcionou e que non. O resultado é unha medida precisa dos esforzos de mercadotecnia que foron efectivos e non ter que depender de inexactas conjeturas para determinar onde gasta o seu orzamento de mercadotecnia.