O seu plan de mercadotecnia non ten que ser longo e non debe custar moito diñeiro para completar. Os plans de mercadotecnia poden formar parte do seu plan de negocios xeral ou como un documento singular.
Se pensas niso como o "mapa de ruta" que che proporcionará indicacións detalladas sobre como chegar aos teus obxectivos de mercadotecnia.
Importancia da investigación
É importante investigar antes de completar o seu plan de mercadotecnia, ao facelo, polo que o axudará a organizarse para que poida alcanzar os seus obxectivos. Un plan de mercadotecnia completo detallará o que desexa realizar coa súa estratexia de marketing e axúdalle a cumprir os seus obxectivos.
Un plan de mercadotecnia alcanzará os seguintes obxectivos :
- Permite ás empresas mirar internamente para comprender plenamente o impacto e os resultados das últimas decisións de mercadotecnia.
- Equipa ás empresas a mirar externamente para comprender plenamente o mercado que apunta e a competencia nese espazo.
- Establecer obxectivos futuros e proporcionar orientación para futuras iniciativas de mercadotecnia. Os obxectivos deben ser entendidos e apoiados por todo o mundo coa organización da compañía.
O seu plan de mercadotecnia debe incluír o seguinte:
- Resumo e Introdución
O resumo e a introdución é unha rápida visión xeral dos principais puntos do plan. Debería ser unha sinopsis do que fixeches, o que pensas facer e como vas chegar alí. - Obxectivos de marketing
Esta sección definirá os seus obxectivos de mercadotecnia. Estes obxectivos deberían basearse en comprender os seus puntos fortes e débiles, así como o entorno empresarial no que opera. Tamén deben estar ligados á súa estratexia comercial global. Non é raro e moitas veces é beneficioso centrarse en segmentos de destino específicos para os que estará comercializado.
- Análise de situación
A súa análise de situación detalla o contexto para os seus esforzos de mercadotecnia. Neste apartado terá unha ollada máis atento aos factores internos e externos que influirán na súa estratexia de marketing, isto chámase análise DAFO. Unha análise FODA combina a análise externa e interna para resumir as súas Forzas, Debilidades, Oportunidades e Ameazas . - Mercados obxecto de aprendizaxe
O concepto de mercado obxecto de aprendizaxe é un dos aspectos máis básicos e máis importantes do marketing. Non hai tal cousa como a "unha mensaxe" encaixa con toda a mensaxe de mercadotecnia. Non é realista pensar que pode atraer a todos. Definir o seu mercado obxecto de aprendizaxe ou segmentar o seu mercado axúdalle a decidir onde comprometer os recursos e os tipos de métodos promocionais e as mensaxes a empregar. - Estratexias
As estratexias son pasos de acción que detallan como se utilizan as variables de mercadotecnia de produto, prezo, lugar e promoción para acadar os obxectivos e estratexias globais do plan de mercadotecnia. - Seguimento e avaliación
Esta sección do seu plan debe incluír plans e procedementos para o seguimento de cada tipo de actividade de mercadotecnia que está a usar. O seguimento axuda a controlar a eficacia de cada actividade de marketing e é especialmente útil coa súa avaliación global do programa. Se non estás seguindo, non estás comercializando.