Con todo, a arte e a ciencia das relacións públicas aínda son máis artísticas que ciencia. Hai moitos mitos e ideas erróneas sobre PR que non só son erróneas, pero moitos casos son perigosamente erróneas.
Aquí hai unha lista dos mitos máis comúns sobre as relacións públicas.
Calquera prensa é boa prensa
Hai un vello dito: "Mentres escribas o meu nome ben". A idea é que calquera tinta é boa tinta, que acaba de obter o seu nome aí fóra e romper, é un beneficio que supera calquera contido negativo dunha historia. Este é un mito de relacións públicas duradeiras. Tamén é unha estratexia perdedora.
PR é todo sobre comunicados de prensa e conferencias de prensa
"Nota de prensa" e " conferencia de prensa " son as dúas frases que os clientes e xefes saben. Utilizarán esas frases. Moitas veces. E isto é malo. Mal para ti, se estás a traballar porque os comunicados de prensa son demasiado utilizados e moitas veces a ferramenta incorrecta para o traballo.
Mal para o seu cliente ou xefe, porque as conferencias de prensa deben ser raras e reservadas para os maiores eventos posibles. Se sosteñas conferencias de prensa todo o tempo, os xornalistas non aparecerán. As relacións públicas hoxe en día son un campo cada vez máis cambiante, con máis e máis comunicación de xeito innovador.
Vídeos de YouTube, Twitter, blogs.
Unha vez que rompe coa publicidade, é ouro
Digamos que fixo un vídeo viral e obtivo un millón de visitas, ou escribiu o comunicado de prensa máis sorprendente do mundo e os xornais de todo o mundo recollérono. Un gran éxito nos medios non é suficiente.
É como música.
As marabillas son comúns. Se disparan ata a cima e, de forma tan rápida, chocan contra a terra. A parte difícil para as bandas de rock -e calquera figura pública ou organización- é un éxito constante.
A publicidade é gratuíta e fácil
Todos conducimos coches. Iso non significa que debes contratar ao teu veciño para corrixir o motor de Chevy. Non cando a túa competencia estea usando un mecánico adestrado. E hai moita competencia coas relacións públicas.
A maioría das organizacións están tentando obter cobertura nos medios. A maioría das persoas que fan relacións públicas a tempo completo son profesionais con experiencia que traballaban en xornais, TV ou emisoras de radio e os que non tiñan estudos de xornalismo ou relacións públicas. Por iso, é intelixente ter a mellor persoa posible facendo o traballo - ou se o fai vostede mesmo, para estudar e falar cos profesionais antes de mergullar.
Necesitas contratar un empresario PR caro
Para moitos individuos, os propietarios de pequenas empresas e as persoas que intentan atravesar - se se trata de política, entretemento ou deportes profesionais - a contratación dunha empresa de PR cara non é unha opción. O orzamento non está alí. Pero hai outras opcións.
Produtos bos non necesitan publicidade - Só os malos produtos
Aínda que o que estás a facer é inocente: botar un mal produto ao ignorar os teus bos produtos, esa é unha estraña e improductiva estratexia.
Queres que a xente coñeza o teu mellor produto. Debe estar orgulloso diso e convertelo na peza central de calquera publicidade ou campaña de marketing.
Aforrar PR só por produtos malos significa que vai confiar no que di se finalmente decide facer publicidade sobre os seus bos produtos. Na súa cabeza, farán a ligazón: o que estas persoas intentan bombear é o lixo, polo que se estean bombardeando este widget, tamén é lixo.
Non se poden medir as relacións públicas e, por conseguinte, non se vale
As relacións públicas non son como o béisbol. Non hai estatísticas sobre cando tes éxito e cando non o fas. Algunhas persoas e organizacións intentan cuantificar as relacións públicas , pero iso é como intentar cravar gelatina na parede.
Podes tentar comparar os medios gañados cunha cantidade equivalente de publicidade. Os medios gañados son moito máis creíbles e efectivos que os anuncios.
Non podes fixar iso como un número.
PR significa Schmoozing and Control the Press
O peor que podes facer é dicir a un xornalista que non cubra unha historia ou que deixe de cavar. Ese é un sinal de neón que di: "¡Hai ouro xornalístico enterrado aquí! Están ocultando algo realmente jugoso - dig dig dig!"
Non podes controlar a prensa. A prensa non é unha institución monolítica de ningún xeito. As relacións públicas teñen como obxectivo comunicarse coa prensa e ao público dunha forma intelixente e eficaz.
Só os Ex Reporteros poden facelo
Nas relacións públicas, non hai ningunha licenza profesional nin proba para aprobar. A profesión crece, a medida que crece a demanda de información. Hai máis empregos en relacións públicas en empresas, entretemento, política, sen ánimo de lucro e goberno.
As organizacións de todo tipo teñen a vantaxe de comunicarse coa prensa e ao público, e están facendo isto de maneira máis que nunca: sitios web, blogs, Twitter, radio, Facebook, impresos, correos electrónicos, videos de Youtube e televisión.
As relacións públicas son Spin, Slogans e Propaganda
A propaganda manipula as persoas para facer algo que non está no seu mellor interese e adoita ser a ferramenta dun estado, usado xunto coa censura eo medo. Os profesionais das relacións públicas evitan o spin, slogans e técnicas de propaganda.
A audiencia de hoxe nunca foi máis sofisticada e nunca houbo máis fontes alternativas de noticias e información. Moitas relacións públicas facilitan a vida aos clientes e xornalistas ocupados.