Pode traer métodos cualitativos e cuantitativos xuntos nun único estudo
The Hybrid Market Research Blend - Best of Breed
Aínda que é útil comprender os puntos fortes únicos dos métodos de investigación cualitativa e os métodos de investigación cuantitativos, unha verdadeira apreciación dun enfoque híbrido á investigación de mercado só é posible tendo en conta os beneficios que se derivan da combinación de ambos tipos de investigación.
O obxectivo dun enfoque híbrido para a investigación de mercado é obter as informacións máis acertadas segundo os datos máis profundos e máis ricos dispoñibles. Un beneficio asociado á investigación de mercado híbrido é a cohesión que resulta da combinación de técnicas de investigación. Os clientes experimentan un informe de investigación cohesionado cando todos os datos son presentados dun xeito único e integrado que ten unha voz autorizada.
O valor que se proporciona aos clientes por un enfoque híbrido ten máis claridade e maior profundidade de comprensión xa que os datos cuantitativos son "explicados" polos datos cualitativos.
Os métodos cualitativos utilizan unha lente práctica e familiar para interpretar os datos cuantitativos ás veces escuros en linguaxe simple aos clientes agradecidos.
Variacións híbridas de investigación de mercado
Quant Plus Qual : a primeira aproximación a un estudo de investigación de mercado híbrido que se me ocorre é unha investigación cuantitativa seguida dun estudo cualitativo.
Este enfoque permite unha revisión exhaustiva dos datos numéricos proporcionados polos métodos cuantitativos e unha mirada máis profunda ás perspectivas, motivacións e sentimentos que se revelan a través de técnicas cualitativas. A estrutura racional e lóxica dos datos cuantitativos está enriquecida mediante a asociación coas contas emocionais e subxectivas obtidas mediante métodos cualitativos.
Qual Then Quant Then More Qual : vese unha segunda aproximación típica á investigación de mercado híbrido cando unha investigación comeza cun estudo cualitativo e logo é seguida por un estudo amplo e cuantitativo para validar as ideas reveladas a través de métodos cualitativos. Unha vez concluído este paso, os investigadores utilizan métodos cualitativos para seguir iluminando os resultados cualitativos cuantitativos e de primeira volta. Esta exploración cualitativa máis profunda pode servir como organizadora global para todos os resultados acumulados e proporcionar o rigor que permite aos investigadores do mercado falar con confianza das súas conclusións e recomendacións para a acción.
Cal e Quant vinculados - Cando se solicita aos participantes do estudo que proporcionen respostas que sexan tanto de natureza cualitativa como cuantitativa, realizan un enfoque híbrido de métodos combinados.
Os investigadores de mercado poden realizar este tipo de estudo híbrido cun grupo focal no que os participantes responden por medio da tecnoloxía . Os investigadores de mercado adoitan empregar esta visión cando o tempo é curto. Este é o tipo de investigación de mercado que pode ser referida como "rápida e amigable" porque se inclina cara a unha acción rápida e menos profundidade real. Na mente dos clientes, o compoñente cuantitativo dun método combinado de estudo de mercado de investigación híbrida presta unha medida de credibilidade e fiabilidade que faltaría nunha investigación puramente cualitativa.
Chegando a Plans de Acción de Negocios Confidentes
Os investigadores de mercado teñen varios obxectivos cando se dedican a un estudo. Por suposto, cando os investigadores realizan un estudo , están interesados en obter os resultados máis robustos posibles. Pero hai outros obxectivos que tamén cobran a súa atención.
A resposta dos clientes a un estudo de investigación que patrocina ou compra é un factor importante que non pode ser ignorado polos investigadores. É evidente que cando os investigadores do mercado realizan un forte esforzo para garantir que os seus estudos realízanse con rigor e integridade , recollerán a confianza dos seus clientes. A reputación é importante no pequeno mundo das axencias de publicidade creativa e os provedores de investigación de mercado. Calquera investimento que os investigadores de mercado realicen na calidade das súas técnicas, cualitativas ou cuantitativas, sinalen a súa capacidade e fiabilidade.