As campañas dirixidas a palabras clave úsanse para anunciarse en Google e en toda a rede de busca de Google. Os anuncios amósanse nas páxinas de resultados de busca. Cando fai unha busca en Google e vexa os anuncios na parte superior da páxina ou noutros lugares; estes son anuncios de Adwords que outros anunciantes están pagando para aparecer.
A rede de Google inclúe sitios de busca como AOL e Ask.com tamén. Os anuncios amósanse cando se desencadean as consultas de busca. Se a consulta de busca inclúe as palabras clave que especificou para a súa campaña, o seu anuncio pode aparecer na sección Enlaces patrocinados.
A idea principal é que cando alguén busca Google con determinadas palabras clave, pode pagar para que os seus anuncios aparezan. Por exemplo, se estás no mercado de golf; Cando alguén busca Google para "como mellorar o balance do meu golf", pode que o seu anuncio apareza xunto cos resultados da busca.
Selección de palabras clave precisas e axeitadas é crucial para executar unha campaña optimizada por palabras clave. Usar a ferramenta de palabras clave de Google pode axudar a identificar palabras clave adicionais e relevantes para engadir á súa lista. Ademais, a tecnoloxía de correspondencia ampliada de palabras de Google pode permitir que o seu anuncio se amose en función dunha concordancia ampla das palabras clave nunha consulta de busca que pode non coincidir exactamente coas palabras clave especificadas.
Podes ver que Google Adwords é unha das moitas formas poderosas de dirixir o tráfico ao teu sitio web .
01 - Como elixir palabras clave de busca relevantes e contido do sitio web
Non só podes seleccionar as palabras clave que non querías facer para que aparezan os teus anuncios cando as persoas fan unha busca de Google, pero tamén podes seleccionar a forma na que facían a busca. ¿Quere que os seus anuncios aparezan só se escriben unha frase exacta ou que quere mostrar o seu anuncio se escriben unha frase de busca que inclúe calquera combinación de palabras clave que seleccionou.
Vexamos estas opcións con máis detalle.
Xogo amplo
Esta é a opción predeterminada. Se as palabras clave inclúen palabras en xeral ou frases como material de oficina , os seus anuncios poden aparecer cando os usuarios buscan oficina e material , en calquera orde e, posiblemente, xunto con outros termos. Por exemplo, o seu anuncio pode aparecer para comprar material de oficina e cadeiras de oficina, pero non edificios de oficinas . Os seus anuncios tamén poden aparecer nas variacións relevantes das súas frases e plurales, así como algunhas palabras clave e frases relacionadas. As coincidencias por defecto son moitas veces menos orientadas que as coincidencias exactas ou de frase e poden xerar un CTR menor porque hai máis impresións.
Os seus anuncios veranse con máis frecuencia con esta opción, pero poden non obter a maior cantidade de clics.
Frase de coincidencia
Se introduce a súa palabra clave entre comiñas (" material de oficina "), o seu anuncio aparecerá cando un usuario faga procuras na fonte de escritorio , neste pedido e posiblemente con outros termos na consulta de busca. Neste caso, a busca tamén pode conter outros termos sempre que inclúa a frase exacta que especificou. Por exemplo, o seu anuncio pode aparecer para as consultas de compra de material de oficina e material de oficina, pero non para oficina .
Recibirás menos anuncios que mostrar con este que con coincidencia ampla, pero os anuncios serán máis relevantes e orientados á busca.
Xogo exacto
Se rodeas as palabras clave entre parénteses: [ material de oficina ], os teus anuncios aparecerán cando os usuarios busquen a fonte específica de material de frase, neste pedido e sen ningún outro termo na consulta de busca. Por exemplo, o seu anuncio non se mostrará nas tendas de consulta de material de oficina. Aínda que non recibirá tanta impresión, é probable que reciba un maior CTR debido á súa orientación precisa.
Palabra negativa
Estas palabras clave desencadean os seus anuncios para que non se mostren, mesmo se hai outras palabras clave na consulta de consulta. Para especificar unha palabra clave negativa, coloque un signo negativo (-) antes da palabra clave. Por exemplo, pode engadir a palabra clave negativa -used , polo que o seu anuncio non aparecerá cando un usuario busque materiais de oficina usados .
Esta é unha boa forma de asegurarse de que os seus anuncios non se mostren para procuras que non sexan relevantes para o que está ofrecendo e para descualificar determinados tipos de procuras.
Só coñecer os simples conceptos básicos de publicidade por pay-per-click pode ser a diferenza entre unha campaña publicitaria exitosa e non exitosa.
02 - A súa taxa de CPC (custo por clic) determínase polo seu nivel de calidade
As campañas dirixidas a palabras clave cobrácanse nunha base de CPC (custo por clic). Só se cobra cando un usuario fai clic no seu anuncio e é levado á súa páxina de destino . A taxa de CPC depende da túa oferta de CPC máximo (a que máis estás disposto a pagar por cada clic), así como o sistema interno de puntuación de anuncios de palabras clave de Google. Non só configura a túa oferta de CPC máximo, pero decidiu un orzamento máximo diario, polo que nunca gastar máis do que tes. Unha vez que gastou o seu orzamento para ese día, os seus anuncios non aparecerán ata o día seguinte.
Google decide a súa taxa de CPC e a cantidade que os seus anuncios mostran ao calcular o nivel de calidade eo número de rango (clasificación de anuncios) para cada anuncio de palabras clave.
O Nivel de calidade baséase en varios factores, incluíndo o que é relevante o texto do seu anuncio coas palabras clave que seleccionou, a calidade da páxina de destino e o CTR actual (taxa de clics). O CTR é a porcentaxe de clics que recibe cando se amosa o seu anuncio. Calcula dividindo o número de clics por impresións (cantas veces se visualizou o teu anuncio). Un CTR elevado indica que o seu anuncio é relevante e interesante para os usuarios e é recompensado cun mellor nivel de calidade que reduce os custos do CPC e ofrece unha posición máis elevada.
Usando o seu nivel de calidade, Google asigna unha oferta de CPC mínima para o seu anuncio. Se a túa oferta de CPC máximo é inferior á oferta de CPC mínima asignada, o teu anuncio de palabra clave quedará inactivo. Necesitarás facer unha oferta máis alta ou aumentar o teu Nivel de calidade creando un anuncio mellor e empregando palabras clave máis relevantes para imporcer o CTR.
O Nivel de calidade é unha boa forma de garantir que os clientes de Google só estean a ver os anuncios máis relevantes e proporcionen unha mellor experiencia de usuario e recompensan os prezos do anunciante con prezos máis baixos para ser máis orientados cos seus anuncios.
Un bo nivel de calidade é só unha das formas en que pode mellorar o rendemento do anuncio de pago por clic .
03 - A súa posición de visualización de anuncios determínase polo número de rango
O número de rango determina a posición do anuncio. Canto maior sexa o número de rango, maior será o seu anuncio. Calcúlase multiplicando a túa oferta de CPC máximo e o Nivel de calidade. Isto significa que se ten un baixo nivel de calidade, aínda pode aumentar o seu número de rango colocando unha oferta máis alta. A través deste sistema, Google recompensa anuncios de alto rendemento con taxas de CPC baixas e fai que os anuncios de baixo rendemento custe máis para a mesma posición de anuncio.
O número de clasificación calcúlase individualmente para cada palabra clave e calcúlase cada vez que se realiza unha busca. A ferramenta Estimadora de tráfico de Google na pestana de xestión da túa campaña daralle unha estimación de que posición é probable que aparezan os teus anuncios.
Unha vez máis, hai un impulso para que poida estar moi orientado coa súa publicidade. Quen non quere que os seus anuncios sexan máis elevados na colocación e pagar unha taxa máis baixa ao mesmo tempo?
Coñecer estes simples consellos e trucos de Google AdWords pode reducir moito os custos publicitarios.
04 - Amosando os seus anuncios en sitios Web relevantes
Ademais de Google.com e a Rede de busca de Google, os seus anuncios dirixidos por palabras clave tamén se executan na Rede de contido de Google. Mentres os sitios de busca só mostrarán os seus anuncios de palabras clave se as palabras clave particulares forman parte da consulta de busca dun usuario, os sitios de contido publican os seus anuncios se unha páxina contén contido moi relevante para os seus anuncios. Isto tamén se denomina publicidade contextual. Google analiza o contido, o tema, o texto e o idioma da páxina e serve anuncios que se relacionan de cerca. Google formatará automaticamente os anuncios e sempre se etiquetarán como unha ligazón de publicidade / patrocinador. Os anuncios de texto comparten o bloque de anuncios con ata tres anuncios máis nos sitios de contido.
Seleccionaches a rede de contido por defecto. Pode optar por desactivar a modificación da configuración na súa conta. Tamén podes establecer unha oferta diferente para anuncios publicados nos sitios de contido. Para maximizar a eficacia, considere a creación de campañas separadas para redes de busca e contido.
A taxa de CPC pode variar entre sitios de busca e contido. O prezo intelixente de Google reduce o custo dos clics dos anuncios que se mostran en certos sitios de contido que teñen un tipo de conversión menor que os anuncios nas páxinas de busca. Ademais, o CTR da rede de contido non afecta o ranking do seu anuncio nos sitios de resultados de busca. O CTR indicado para os anuncios de palabras clave na súa conta só reflicte os clics da rede de busca. Debido a que a taxa de CPC varía entre sitios de busca e contido, un anuncio de palabras clave que non cumpra a oferta de CPC mínimo para os sitios de busca aínda pode funcionar nos sitios de contido cunha oferta de CPC mínima inferior.
Publicar anuncios nos sitios socios de Google pode ser menos caro. Se acaba de comezar e non está preparado para investir en Google AdWords, pode probar algunhas destas formas de anunciar a súa empresa cun orzamento reducido .
05 - Monitorizar e optimizar para maximizar os resultados das súas campañas de anuncios contextuais
Use as ferramentas proporcionadas por AdWords para aproveitar o máximo proveito das súas campañas. Pode orientar os seus anuncios a calquera idioma e localización en todo o mundo. AdWords tamén ofrece recomendacións de orzamento diario baseadas en datos de clic históricos para as mesmas palabras clave ou semellantes.
Pode escoller entre dous métodos de entrega. A entrega estándar mostrará anuncios uniformemente ao longo do tempo (para que non use o orzamento completo ao comezo do día). A entrega acelerada mostrará os seus anuncios o máis axiña posible se decidiu probar a rapidez con que caduca o seu orzamento.
Hai tamén dúas opcións de publicidade de anuncios. A optimización mostrará anuncios con maior rendemento con máis frecuencia, mentres que a rotación mostraranos de xeito uniforme. A segunda opción é mellor usar para probar diferentes anuncios para os maiores índices de conversión.
Controla as diferentes campañas e realiza un seguimento dos cambios a medida que probas diferentes bloques de anuncios, palabras clave, ofertas, orzamentos diarios e outras opcións.
Editado polo experto en liña de negocios / hospedaxe Brian T. Edmondson