Para as empresas de comercio electrónico, SEM Beat SEO? Todo o tempo?
SEO
As actividades que realizas no teu sitio web, como o mantemento dunha determinada densidade de palabras clave ou noutros sitios web, como a construción de ligazóns, coa intención de clasificarse máis arriba nas páxinas de resultados do motor de busca, chámase Search Engine Optimization (SEO).
SEM
O pagamento dos motores de busca para enviar tráfico cualificado ao seu xeito, probablemente usando un mecanismo de pago por clic , é Search Engine Marketing (SEM).
Pódese argumentar fácilmente que SEM é moito máis amplo do que acabo de describir e, de feito, inclúe a práctica de SEO. Para que poidamos chegar a algunhas conclusións aceríbeis, estou illando SEO doutras actividades de SEM.
Cal é o mellor para as empresas de comercio electrónico ?
Se tivese algunha maneira de responder de forma convincente a esta pregunta cun "este", eu sería un dos comerciantes máis buscados de comercio electrónico. Como era de esperar, a resposta é máis dun "depende". Sei que soa pouco servicial, pero non te preocupes.
O SEO é mellor porque ...
- gasta os recursos unha vez e obtén beneficios por sempre.
- Unha vez que logres un éxito no teu SEO, é unha formidable vantaxe competitiva que non é fácil de reproducir nun curto período.
- Os sitios web de comercio electrónico tenden a ter un SEO inherentemente pobre. Como resultado, ata un pequeno esforzo pode soportar froitos substanciais.
- Os usuarios, que poden distinguir entre resultados orgánicos e anuncios, tenden a atopar resultados orgánicos máis creíbles.
- espérase que a longo prazo, o custo por visitante será unha pequena fracción do que terminará pagando polas campañas SEM.
- nalgúns aspectos verticais, os gastos de SEM volvéronse prohibitivamente custosos.
SEM é mellor porque ...
- As campañas SEM comezan a producir resultados de forma instantánea, mentres que o SEO pode levar meses.
- xa sabe exactamente o que está pagando e pode medir o rendemento do investimento (RoI).
- o gasto de SEM non de súpeto valerá cero cando os buscadores, como Google, axusten o seu algoritmo
- Unha vez que tocas a fórmula gañadora, podes seguir ampliando a túa estratexia SEM con gran facilidade.
- está no seu control e non depende dos caprichos dunha parella de doutoras de Stanford e os seus compañeiros.
- a maioría das empresas de comercio electrónico observan que, por motivo de visitante, o tráfico de PPC convértese mellor que o tráfico de busca orgánica.
- comeza a controlar como se tratan o seu nome de marca e outros atributos.
Entón, cal é o mellor?
Os pros e contras que aparecen nas listas anteriores son convincentes. Claramente, as empresas de comercio electrónico non poden ignorar completamente SEO ou SEM. Aquí tes algunhas conclusións que podes debuxar:
- Se o teu sitio web de comercio electrónico é novo, non podes esperar para que o éxito de SEO participe. Por conseguinte, a maior parte dos teus recursos, por exemplo, o 90%, deberían gastarse en exercicios SEM e o 10% restante en SEO.
- A medida que o tempo avanza e atopas algún éxito de SEO, podes aumentar gradualmente a asignación de recursos a SEO.
- Tendo en conta que sempre haberá algo que desexe promocionar "agora mesmo", necesitarás recostarse no tráfico pagado para sempre. A longo prazo, pode esperar a estabilizarse cun 50-50 de gasto en actividades de SEO e SEM.
Palabra de precaución
É fácil quedarse atrapado nun enfoque SEM, xa que é o que froita inicialmente. Pero o prezo por preciar pode en breve subir a niveis que a túa empresa pode non ser capaz de soster. Por iso, é bo construír a súa perna orgánica tamén. Ademais, o SEO está a converterse nun destino irritante. Pense no uso do marketing de contido como un enfoque de SEO. Seguro que parece que o marketing de contido ten moita forza.