Quere estes libros na súa biblioteca de marketing
Construír unha marca de valor engadido no mercado global competitivo de hoxe require a creación dunha estratexia eficaz e integrada que inclúa publicidade, marketing, publicidade e investigación. Se iso soa abafador, pode ser que non estea armado coa información correcta antes de saltar. Sen embargo, é factible se toma o tempo para facer a súa investigación e obter unha comprensión firme sobre o que está intentando alcanzar. Facer o traballo prepago pode axudarche a sentar as bases para non só competir, senón ter éxito.
Estes cinco libros sobre a marca son fundamentais para entender o que significa construír unha marca e por que unha empresa sen identidade de marca está condenada a fallar. Ningún destes libros romperá o banco e todo dará consellos acertadosos, mesmo para novatos.
Branding emocional: o novo paradigma para conectar marcas a persoas
Este é un gran libro que mostra aos comerciantes, independentemente do produto ou servizo que ofrecen, como involucrar aos consumidores cada vez máis cínicos de hoxe nun nivel emocional profundo.
O libro está cheo de historias de casos presentadas polos clientes do autor que analizan cambios demográficos e de comportamento nas poboacións e canles de distribución minorista. A continuación, móstrase como os cinco sentidos humanos poden ser utilizados como poderosas ferramentas de mercadotecnia para responder ás tendencias actuais.
As 22 leis inmutables de marca
As 22 leis inmutables de marca son o libro de texto definitiva sobre a marca. Ofrecerás anécdotas sobre algunhas das marcas consumidoras máis grandes e máis exitosas do mundo, incluíndo Rolex, Volvo, Starbucks e Heineken. Este libro aborda hoxe un dos problemas de marketing máis desafiantes, como marcar o seu negocio en internet. Non só aprenderás a construír unha marca, senón como mantela viva durante décadas despois do seu lanzamento.
Desencadear o Ideavirus
O desencadear o Ideavirus recoñece a importancia das novas ideas, o cambio ea innovación no mundo dos produtos ou servizos. Tamén recoñece o valor de crear bo movemento de boca a boca fronte ao enfoque tradicional e directo ás persoas que alcanzan o marketing a través dunha publicidade excesiva e custosa. Este libro presenta decenas de estudos de casos que servirán de trampolín para acender as túas propias ideas de marca.
Marketing Experiencial
Este libro vai máis alá do marketing de características e beneficios, polo que o cliente ve un produto como recurso cun beneficio persoal. O marketing experimental leva un enfoque revolucionario ao mercadotecnia e faino de forma conxunta na idade da marca e na formación. O libro mostra como os xerentes poden crear experiencias holísticas para os seus clientes a través de marcas que proporcionan asociacións sensoriais e creativas. Tamén leva un mergullo profundo no marketing de estilo de vida (polo que a estratexia non é só comercializar un produto como marca senón como marca de estilo de vida) e campañas de identidade social (polo que a estratexia de mercadotecnia da compañía anima os clientes a sintonizar cunha identidade que inspira comportamentos como visitar un sitio web ou entrar nunha tenda).
Construíndo marcas fortes
Building Strong Brands mostraralle como tratar a fragmentación dos mercados a través da construción da identidade da marca, a creación dunha personalidade de marca e a xestión dun sistema de marca. Mostrámosche como saír da caixa considerando os beneficios da emoción e a expresión persoal e introducindo as perspectivas da marca como persoa, marca como organización e marca como símbolo.