A xente adora Instagram! A túa organización sen ánimo de lucro?
Unha potencia de marketing, Instagram traballa para marcas, empresas e non lucrativas.
Se desexas orientar unha demografía máis nova, Instagram podería ser para ti. Despois de todo, o 59% dos adultos en liña de 18 a 29 anos usan a rede. Máis de 500 millóns de persoas teñen contas de Instagram. Máis de 300 millóns deles o usan diariamente.
Se non estás tocando este mercado de Instagram, podes deixar moito potencial sobre a mesa.
O que fai Instagram diferente das redes de redes sociais como Facebook ou Twitter é a forma na que a xente a emprega. Os usuarios de Instagram verifican frecuentemente o sitio, moitas veces varias veces ao día e participan con publicacións a un ritmo moito máis alto que con outras redes sociais.
En resumo, as persoas que usan Instagram LOVE Instagram. Ademais, se o usas ben, podes aproveitar unha rede activa e activa de xente apaixonada, lista e disposto a gustar, comentar e facer clic nas túas publicacións.
Non obstante, para ter éxito con Instagram, precisas unha estratexia claramente definida, un estilo visual atractivo, un compromiso persoal para a publicación constante e un coñecemento profundo do teu público obxectivo.
Aquí tes unha guía paso a paso para axudarche a ser #InstaAwesome en Instagram.
01 - Rexístrese para Instagram Business Tools.
Se usa Instagram para a súa organización sen ánimo de lucro e non para o seu uso persoal, cómpre rexistrarse nunha conta de Instagram para empresas. É gratuíto e proporciónache varias ferramentas útiles que non obtés coa conta persoal, incluídas a analítica e un botón de Contacto. Vexa este pequeno video e aprenda a converter a súa conta nunha conta de empresa.
Se o seu Director Executivo ou outro portavoz está disposta e capaz de configurar e manter unha conta de Instagram persoal, por todos os medios, incita a el.
A xente prefire conectarse coas persoas en redes sociais, moito máis que marcas e logotipos. Ter unha presenza personalizada aumenta o teu alcance en Instagram e crea conexións máis profundas cos donantes e os seguidores.
Os zapatos de TOMS eo seu fundador e emprendedor social Blake Mycoskie teñen contas de Instagram separadas, utilizando diferentes estilos visuais e puntos de vista.
Os Pencils of Promise sen ánimo de lucro e o seu fundador Adam Braun tamén teñen contas de Instagram diferentes, pero complementarias.
02 - Fai o teu perfil preciso e completo.
O teu perfil é a túa páxina de inicio en Instagram. É a primeira vez que a xente ven cando a atopan, así que o faga destacar. Se tes unha conta de Instagram para empresas, podes tirar automaticamente a información de contacto da túa páxina de negocios de Facebook e ligar as dúas páxinas.
Configure o botón de Contacto para que os usuarios de Instagram poidan tocar e contactar directamente con vostede, por teléfono, por correo electrónico ou por direccións (se ten unha situación de ladrillo e mortero).
03 - Compoñer pezas imprescindibles.
Aínda que unha foto ou un video atractivo é o corazón de cada publicación de Instagram, o que escribes no título é igualmente importante. Lembre que ten 2.200 caracteres, e se excede tres liñas de texto, o ítem truncarase.
Os subtítulos que conteñen a historia de fondo da imaxe ou o video tenden a facer o mellor en Instagram. Non hai un estudo definitivo sobre se os subtítulos longos fomentan ou desencoran a participación. Depende do que queiras dicir e se o teu público lea un subtítulo máis longo.
O historiador visual Branden Harvey adoita utilizar os 2.200 personaxes nos seus pés para contar as súas historias, que os seus seguidores adoran e gustan. Vexa o exemplo anterior.
04 - Faga o teu perfil pop.
Unha imaxe de gran perfil ten que ser unha das tarefas máis importantes ao configurar unha conta de Instagram. Use o seu logotipo, marca de auga ou unha imaxe que represente con precisión a súa organización. Lembre que esta imaxe será vista nos teléfonos móbiles, polo que debería ser recoñecible aínda que sexa pequeno.
Só podes compartir unha hiperligazón en Instagram á vez e esa é a "ligazón en bio". Cando configuras o teu perfil, mantén a breve descrición e introduce unha ligazón. Pode ser a páxina de inicio do seu sitio web ou pode ser unha páxina de destino específica para unha campaña.
05 - Cambia a ligazón na túa biografía de forma estratéxica.
A incapacidade de publicar hipervínculos (ademais dunha ligazón en bio) evita unha gran cantidade de correo non desexado e axuda a darlle unha sensación máis limpa e máis estilizada á plataforma.
Non obstante, se estás a executar unha campaña de recolleita de fondos, podes compartir a ligazón particular na túa biografía de perfil. Indica que a ligazón está na túa biografía ao publicar en Instagram.
Pencils of Promise a miúdo usa URL específicos no seu perfil e os cambia segundo a súa campaña de recolleita de fondos.
06 - Crea a túa estratexia de contido.
Crear unha estratexia de contido significa ter un obxectivo específico para as fotos e os vídeos que compartes en Instagram. Con 95 millóns de fotos e vídeos publicados diariamente á rede, ¿como cortará o desorden e chegará ao público?
Moitas marcas en Instagram mostran os seus produtos e como as utilizan (por exemplo, Nike, Sephora). Algunhas empresas céntranse na cultura laboral (WeWork). Outros educan sobre tendencias (The Zoe Report). As contas de Instagram máis exitosas non son un pouco de todo. Concéntranse nun estilo visual particular de contido e ao público que desexan chegar.
Algunhas sorprendentes contas de Instagram sen ánimo de lucro que seguen para a inspiración de contidos inclúen:
- @doctorswithoutborders demostra de forma consistente o bo, o malo e o feo no traballo de desenvolvemento internacional, compartindo imaxes que a miúdo son difíciles de ver pero de gran alcance
- A conta de @thetrustees conta con belas paisaxes para dicir que aman, celebran e protexen ao aire libre para que todos poidan gozar
- @stbaldricks usa unha combinación de fotos que contan historias persoais e gráficos que educa e informa, con foco na recolleita de fondos en cada publicación.
- @unitedway conta historias fantásticas e fai preguntas provocativas en publicacións que envían o tráfico ao sitio web
07 - Aumentar os teus seguidores con Hashtags.
Instagrammers adora os hashtags. Os hashtags levan a novas contas a seguir. Track Maven informou que as publicacións con máis de 11 hashtags obtiveron máis compromiso.
Os dez hashtags máis populares en Instagram son: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #sappy e #tagforlikes. Ao elixir os hashtags que usar na túa foto en particular, investiga o que outros usan en publicacións semellantes e que hashtags teñen máis sentido para a túa sen ánimo de lucro e a túa misión.
Pro Tip: Se non che gusta o aspecto de moitos hashtags no teu título, podes engadilos como comentarios ou probar este hack sinxelo para ocultalos.
08 - Use historias de Instagram.
A nova e brillante novidade en Instagram é a característica Stories. Deseñado para imitar a popular aplicación Snapchat, Instagram Stories permite compartir moitos momentos nunha historia completa.
As historias desaparecen logo de 24 horas e non se quedan permanentemente no teu perfil. Así que son perfectos para os eventos no momento que deben documentarse como ocorren. O beneficio deste contido é que podes experimentar e compartir vídeos e fotos cos teus seguidores que non se axusten ao estilo visual acuradamente cultivado da túa conta de Instagram en xeral.
Por que debería usar Instagram Stories? Aparecen en orde cronolóxica na parte superior das contas dos seus seguidores cando abren a aplicación (vexa o exemplo anterior).
Para obter unha guía completa sobre Historias de Instagram, lea a boa publicación de Buffer sobre o tema.
As historias de Instagram tamén son útiles porque podes inserir enlaces clickables. Agora podes dirixir os teus seguidores a un sitio web fóra da aplicación, unha característica que antes só estaba dispoñible para as contas que pagaban os anuncios.
Como bonificación, Instagram fixo que estivese dispoñible un vídeo en directo para contas verificadas para usar dentro de Historias de Instagram.
09 - Conducir donativos usando anuncios de Instagram
Hai poucos estudos de caso promocionados por Instagram onde as organizacións sen ánimo de lucro utilizaron anuncios con moito éxito.
Por exemplo, a British Heart Foundation quería atraer máis corredores femininos para recadar fondos para a súa campaña de MyMarathon. Dado que o desexado demográfico da Fundación estaba realmente no uso de Instagram, centraron a súa mensaxe de publicidade alí e recibiron case o 13% do rexistro total da plataforma.
O beneficio de publicar un anuncio en Instagram (e en todos os sitios de redes sociais) é a posibilidade de seguir o retorno da súa inversión directamente. Ao poñer un pequeno píxel no seu sitio web, pode determinar cantas persoas chegaron ao seu sitio desde o anuncio e tomaron a acción desexada.
Dende que Facebook posúe Instagram, necesitas unha páxina de negocios de Facebook para publicar anuncios en Instagram. Tamén cómpre familiarizarse coas ferramentas de publicidade de Facebook.
Para máis información sobre a xestión de anuncios estratéxicos en Facebook e Instagram, lea Como crear Fab, pero os anuncios baratos sen ánimo de lucro para Facebook .
10 - Publicar de forma consistente.
Un estudo recente de Union Metrics descubriu que as marcas publican en Instagram unha media de 1,5 veces ao día. Tamén descubriron que as marcas que publican máis de dúas veces ao día non ven unha diminución no compromiso nas súas publicacións. Parece que en Instagram, máis publicacións, máis simpáticas.
Se está a crear e compartir contidos fantásticos pensados cos teus seguidores, as túas publicacións serán ben recibidas e non debes preocuparte por publicar moito.
Se planea publicar polo menos unha vez ao día, asegúrese de ver os seus Instagram Insights (só dispoñible cunha conta de Instagram para empresas) para atopar a mellor hora do día para os seus seguidores. Isto pode ser cedo, medio día ou tarde. Non adiviñas cando ocorre o teu tráfico. Comprobe as estatísticas.
Cando se usa de forma reflexiva e estratéxica, Instagram pode ser unha forma marabillosa de chegar e involucrar aos donantes potenciais máis novos, voluntarios e defensores da súa causa benéfica.
Se aínda non usou Instagram antes, o proceso pode parecer estraño e incómodo. Non obstante, todos aprendemos doutras plataformas de redes sociais. Tamén podes aprender Instagram. É probable que valga a pena.
Máis recursos:
6 xeitos sen ánimo de lucro poden usar Instagram para recadar fondos
25 consellos de Instagram para a organización sen ánimo de lucro moderna
6 Organizacións sen ánimo de lucro en Instagram Quen está a buscar