Como superar Facebook Ennui investindo en anuncios FB
A News Feed de Facebook é un lugar moi concurrido.
Se a túa organización sen ánimo de lucro publica de forma coherente fotos, actualizacións e anuncios na túa páxina de Facebook, pero só atinxe unha pequena porcentaxe dos teus fans, non estás só.
AdWeek informou que a páxina media de Facebook só chega ao 2,6% dos seus fans a través de "alcance orgánico".
A mellor forma de ter éxito en Facebook hoxe é a de 1) crear de forma coherente publicacións excelentes en función do que a túa audiencia goza e atopa valioso e 2) investir un pouco de diñeiro na promoción destes postos.
Non hai balas de prata no marketing de Facebook e non hai comida gratuíta .
Pero non te desespere! As organizacións sen ánimo de lucro e as causas sociais teñen unha clara vantaxe en Facebook sobre as empresas, debido ao carácter emocional do seu traballo. A xente non vai a Facebook para obter un ton de vendas. Queren conectarse, mostrar as súas crenzas e valores , buscar información útil e divertirse.
Os teus seguidores amanche por mor do que fas, a quen te axudas e ao impacto que fas. Se regularmente lles recorda como cambia de vida, máis deles comprométense coas súas publicacións, compartirá as súas actualizacións e actuará.
Por suposto, só alcanzar un elevado número de persoas non debe ser o principal obxectivo de calquera campaña en redes sociais. É preciso que a xente tome unha acción.
Aí é onde entra a publicidade en Facebook.
1. Cales son os anuncios de Facebook?
Os anuncios de Facebook aumentan as publicacións de FB, obtén máis Me gusta, aumentan as opinións dun vídeo en particular, estimulan o tráfico do sitio web e intuyen ás persoas para que realicen unha acción como doar ou rexistrarse no seu boletín informativo.
Unha bonificación é que os anuncios FB funcionan en dispositivos de escritorio e móbiles. E pode deseñar os anuncios usando a súa formulación única, titulares e imaxes.
Existen dous tipos de anuncios de Facebook que utilizan as organizacións sen ánimo de lucro: anuncios de publicación de anuncios de publicación e anuncios de chamadas a accións.
Compromiso de publicación: utilice este tipo de anuncios se quere aumentar o número de persoas que ven unha publicación específica na súa páxina.
Promove unha publicación que xa teña un compromiso por encima da media para axudalo a estratosfera.
Aviso! Non pagues para promocionar unha publicación que teña cero me gusta, comentarios ou compartir. Se esa publicación non funcionou, é hora de continuar.
Anuncio de chamada a acción: usando Facebook Ads Manager, a túa organización sen ánimo de lucro pode aumentar as túas publicacións, facer a túa páxina máis visible e obter me gusta, enviar persoas ao teu sitio web, facer que a xente poida asistir ao teu evento ou obter máis vistas de vídeo. Estas son todas as opcións que fas no xestor de anuncios.
2. Son os anuncios de Facebook correctos para a miña organización sen ánimo de lucro?
Hai tres razóns que recomendo que todo orzamento sen ánimo de lucro, polo menos, unha pequena cantidade de diñeiro para a publicidade en Facebook:
- Os anuncios FB funcionan ben cando hai un obxectivo particular en mente . Non podes rexistrarte, chamar a menos de $ 20 e "obter un anuncio de Facebook". Facebook fai que fagas unha investigación e un pensamento de gran imaxe. Por que creas este anuncio? A quen queres chegar? ¿Que quere que a xente faga? Que verá o éxito?
- Os seus anuncios forman parte do feed de noticias . Non é como un anuncio de televisión, onde hai pausas comerciais programadas e persoas que avanzan rapidamente os seus DVR ou se dirixen ao baño. A publicidade en redes sociais significa que os teus seguidores teñen máis probabilidades de facer clic nos teus anuncios e tomar a acción desexada.
Os anuncios en Facebook permítenlle medir o que está a facer. Se compras unha cartelera, como sabes quen o viu, o que pensaban e se o chamaron por causa diso? Cando creas un anuncio en Facebook, podes axustalo a medida que avanzas e descobre inmediatamente o que está funcionando e o que non.
3. Canto custa os anuncios en Facebook?
Podes comezar a publicar un anuncio de Facebook hoxe cun orzamento de só $ 5. O custo depende dos teus obxectivos e do tipo de anuncio que queiras.
A publicidade en redes sociais non funciona como a publicidade tradicional, onde adquire un anuncio nun xornal para X importe de dólares e corre por X cantidade de días.
No seu canto, configura o orzamento diario ou vitalicio para o anuncio de Facebook e cámbialo se non funciona. Podes cancelar ou pausar o anuncio en calquera momento, mesmo desde o teu teléfono.
A forma en que funciona é que "ofrézas" para chegar ao teu público obxectivo.
Facebook usa "ofertas optimizadas". "Eles ofrecen para ti (estar dentro do seu orzamento), co prezo máis baixo por clic, dependendo do seu público e o que quere que a xente faga.
Este procedemento pode parecer complicado, pero é a forma máis eficiente de adquirir publicidade. Chegas ás persoas que determina o Facebook que probablemente teñan a acción que desexes. En vez de pagar centos de dólares por un anuncio tradicional que pode chegar ao público equivocado.
4. ¿Que necesitas para comezar?
O primeiro que necesitas é unha páxina de Facebook para a túa organización sen ánimo de lucro. Unha vez que estea configurado e optimizado , podes comezar a crear unha campaña publicitaria.
En segundo lugar , identifique o obxectivo da súa campaña publicitaria. Que estás a conseguir? Aquí tes algúns obxectivos de mostra para anuncios sen ánimo de lucro en Facebook:
- Obteña máis "Me gusta" na nosa páxina de Facebook
- Aumenta a participación (me gusta, comentarios, comparticións) nunha determinada páxina de Facebook
- Aumenta as subscricións para o noso boletín electrónico
- Obtén máis xente para o noso evento
- Solicite donacións de fin de ano
- Obtén máis visualizacións do noso video de recolleita de fondos
- Recolle sinaturas nunha petición virtual
En terceiro lugar , elixe un orzamento. Se nunca executou un anuncio de Facebook anteriormente, este será un pouco arbitrario. Comezar cunha pequena cantidade e ver se funciona. FB facilita a medición do retorno do investimento (ROI) .
Por exemplo, se usa anuncios de Facebook para traer doazóns, vexa o que se insire no orzamento de recolleita de fondos. Se buscas máis rexistros de correo electrónico ou máis tráfico de blogs, utiliza o teu orzamento de mercadotecnia. Sexa claro sobre os seus obxectivos e o seu valor financeiro.
En cuarto lugar , seleccione imaxes únicas de alta calidade . Debes ter os dereitos para este visual. Existen directrices moi detalladas sobre tamaño e formato de imaxe ideal no Centro de axuda do anunciante de Facebook. Asegúrese de que a imaxe ou o gráfico non conteña máis dun 20% de texto, incluídos os logotipos ou o seu anuncio pode ser rexeitado.
Leve un pouco de tempo para crear unha imaxe atractiva. A investigación atopou que as imaxes deciden máis do 75% do rendemento do anuncio.
En quinto , elixe o teu público obxectivo. Sempre podes crear anuncios para diferentes públicos. O anuncio máis adaptado é para un público en particular, o máis exitoso será.
Aquí están algunhas das opcións de orientación dispoñibles para ti cando creas a túa campaña publicitaria:
- Audiencias personalizadas: pode cargar a súa lista de contactos en Facebook e dirixir un anuncio a persoas que xa o coñecen. Máis información sobre o uso de Audiencias personalizadas aquí.
- Demografía: Localización, idade, xénero e lingua. As mulleres son donantes ávidos, así que considere os seus obxectivos.
- Intereses: elixe os intereses que desexa que teña o público desexado. Por exemplo, "voluntariado" ou "participación da comunidade" pode funcionar ben para unha organización sen ánimo de lucro local.
- Comportamentos: ¿Queres dirixir aos usuarios que accedan a Facebook a través de móbil? Quen fai compras en liña? As doazóns de caridade están dispoñibles para a selección.
- Conexións: pode orientar o seu anuncio aos seus seguidores de Facebook e aos seus amigos.
Para comezar a súa campaña publicitaria de Facebook, tamén necesitará:
- Unha ou máis persoas que crean e supervisan os seus anuncios. .
Os anuncios de Facebook deben cambiar regularmente para un mellor compromiso. Os usuarios de Facebook acceden varias veces ao día. Non queren ver o mesmo anuncio máis dunha vez. Cambia os anuncios cada tres ou máis días. (Por suposto, se un anuncio está funcionando moi ben, manteña o programa ata que caia ou pousase o número).
- A vontade de aprender .
Facebook e a súa plataforma de publicidade cambian frecuentemente. Comprometerse con anuncios de Facebook require moito tempo para ler sobre as mellores prácticas na industria e adquirir novas técnicas.
- Algúns coñecementos de Facebook .
Non precisa ser un usuario diario da plataforma, pero o coñecemento de Facebook e como funciona é esencial para a creación de anuncios exitosos. Que che gustaría ver na túa News Feed? Que anuncios che gustan? Tire capturas de pantalla de anuncios atractivos e non lucrativos que ves.
5. O que fai un gran anuncio sen ánimo de lucro en Facebook?
Un gran anuncio de Facebook sen ánimo de lucro ten varias características:
- Posúe unha visión vistosa e cores.
- Promove unha chamada a acción específica e medible.
- Parece que pertence no Facebook News Feed.
- Consigue que a xente faga o que queiras que fagan
Consulte algúns dos meus anuncios favoritos de Facebook sen ánimo de lucro en Pinterest.