Un dos usos máis comúns é o deseño web. Dous formularios do sitio web son creados, con algunhas diferenzas illadas.
Os sitios son monitores para determinar que versión obtén a maior actividade, como as máis impresións ou os maiores niveis de participación. A proba de mostra dividida pode axudar ás empresas a identificar o sitio máis efectivo.
Historial recente de probas de mostra dividida
A proba de mostra dividida é relativamente nova. Google utilizou por primeira vez as probas de A / B en 2000 para avaliar o número ideal de resultados de busca nunha páxina. As melloras fixéronse baseadas na proba e desenvolvéronse continuamente. Agora, Google executa máis de 7.000 probas de A / B cada ano.
Como deseñar unha proba de mostra dividida
Para crear a súa propia proba de mostra dividida, siga os seguintes pasos:
- Crea un plan : identifica os teus obxectivos, como mellorar os clics da ligazón ou máis vistas de páxina
- Escolla unha variable : Escolla variables, como un elemento no sitio que aparecerá horizontal no sitio "A" e vertical no sitio "B".
- Analizar resultados : usando Google Analytics ou outras ferramentas de seguimento, revise os resultados da proba, compara os niveis de participación ou as vistas en cada sitio. Dependendo dos resultados, podes ver se unha versión mellorou a outra, ou se os resultados foron relativamente estáticos.
- Implantar os cambios : fai cambios baseados na primeira proba e refacer a proba para confirmar os resultados.
Erros comúns
Moitas persoas entren en probas de mostra dividida con demasiadas variables, arruinando o poder do experimento. Se tes demasiadas diferenzas, non podes identificar os factores que melloran o comportamento do consumidor.
Para analizar as diferenzas que causan un impacto, cómpre illar os compoñentes dunha soa vez. Este proceso leva máis tempo, pero daralle unha imaxe máis precisa sobre como aumentar as taxas de conversión ou levar aos consumidores á acción.
Moitos investigadores tamén non executan a proba o suficiente. Probablemente necesitará aproximadamente unha semana para obter unha representación precisa do comportamento do cliente. En caso contrario, corre o risco de que os seus resultados non sexan estadísticamente significativos, alterando o resultado.
Tamén cómpre asegurar unha ampla base de mostra con diferentes xéneros, razas e idades para ter unha idea de como funciona cada versión. Se se dirixe a un público moi específico, quererá incluír un gran número dentro dese grupo para darlle información útil.
A proba de mostra dividida é unha ferramenta útil para facer cambios no seu enfoque de mercadotecnia. Non obstante, é importante ter en conta que as probas A / B deberían facerse con frecuencia, non só unha vez e esquecido. A medida que as tecnoloxías e as percepcións cambian, as actitudes cara ao deseño e aos produtos tamén poden cambiar. Continuar as probas de forma continua permitirá que evolucione xunto co seu mercado obxectivo. Probar e mellorar é un proceso constante que debe repetirse para manterse actualizado.