Os críticos da película poden saber o mellor que fai que o éxito do mercado
"O alto concepto é sobre a esencia: esa cousa visceral que o agarra no pescozo e non se deixa ir. Desde unha perspectiva de escritura, unha idea de historia que é un concepto elevado capta a imaxinación do lector ou do espectador, excita os seus sentidos, obtén preguntándolles "e se" e as chama para comezar a imaxinar a historia mesmo antes de ler unha palabra. O alto concepto impulsa o negocio dos libros comerciais, así como as industrias de cine e televisión . " ~ Jeff Lyons, guión
Frustrado polos intentos inarticulados de definir a noción dunha idea de concepto elevado, Jeff Lyons desenvolveu unha definición completa dunha idea de alto concepto que tamén serve como un indicador polo que as ideas poden ser avaliadas .
As 7 calidades dunha Idea de alto concepto definidas por Jeff Lyons son as seguintes:
- Alto nivel de valor de entretemento
- Alto grao de orixinalidade
- Alto nivel de singularidade (diferente do orixinal)
- Moi visual
- Posúe un foco emocional claro (emoción raíz)
- Orienta a un amplo público xeral ou a un gran nicho de mercado
- Chama unha pregunta "que pasa si"
Aplicando as 7 calidades dunha Idea de alto concepto á publicidade
Os atributos ou calidades dunha idea de concepto elevado poden ser tratados como indicadores por un equipo de marketing ou publicidade creativa ou por un investigador de mercado que está interesado en obter información sobre o consumidor sobre as percepcións das ideas de alto concepto. Os videos de anuncios que fan viral normalmente exhiben varias das sete calidades que destacou Lyons, tales como: valor de entretemento, orixinalidade, emoción, universalidade e contido visual.
Valor de entretemento : identificar o anuncio de valor de entretemento dun comercial de televisión ou un vídeo en liña xeralmente non é difícil. Un indicador clave do valor de entretemento dun anuncio é o número de accións que os ad axentes.
Orixinalidade : enfoques innovadores e innovadores para unha idea (aínda que a idea en si non sexa nova) presentan unha inclinación ou perspectiva orixinais.
Os expertos sobre a escritura son frecuentemente citados dicindo que ningunha historia é verdadeiramente orixinal e que as historias son fundamentalmente relatos de historias coñecidas ou coñecidas. De feito, a familiaridade dun argumento pode ser o que o fai sentir relevante.
Unicidade : o poder da singularidade é que ofrece unha primeira mirada cara a algo e evoca unha apreciación pola natureza única dunha idea. Lyons escribiu que "o ser orixinario transcende incluso a orixinalidade" e dá unha sensación de incomparabilidade á idea ou á execución.
Moi visual : a calidade visual dalgúns comerciais é inconfundible xa que xera imaxes e reproduce de forma cinematográfica na mente dos espectadores ou lectores. Unha historia altamente visual desenvólvese inevitablemente nunha exhibición atractiva de imaxes que case sempre está asociada a ideas de alto concepto.
Foco emocional claro : as emocións provocadas por ideas de alto concepto son primordiais e non hai que confundirlas con emocións menos atractivas e menos intensas . As emocións primordiais inclúen a ira, o medo, a felicidade, o odio, a celos, a alegría, o amor, a rabia, a tristeza e cousas similares. Lyons destaca que cando unha idea ten un foco emocional claro, "a implicación é forte, inmediata e intensa".
Apelación universal ou ancha : as ideas de alto concepto apelan a unha audiencia xeral ampla e diversa ou a un nicho de mercado amplo pero específico.
Os condutores de ideas de alto concepto son popularidade, apelación masiva, nerviosa ou de moda.
Trátase do "What If" Question - Un escenario que implica unha orientación " what if" serve de gancho para capturar e manter a atención do espectador ou o lector . Normalmente, o gancho é o aspecto máis orixinal ou único da idea de alto concepto.
Fontes:
Lyons, J. (2015, 20 de xuño). Anatomía dunha liña de premisa: como dominar o desenvolvemento de premisa e historia para escribir o éxito. Prensa Focal.
Lyons, J. (2012, 30 de outubro). Conversa de contas: alto concepto-si-en realidade significa algo! Guión (División da tenda de escritores).