É todo sobre os nosos ollos
Pode estar tentado a ir todo o correo electrónico para a súa captación de recursos, pero non!
O correo directo (o material impreso na súa caixa de correo) aínda está sa. O volume de correo está a diminuír, pero as taxas de resposta aínda se sitúan nun 43 por cento para os clientes comerciais e aínda maior para os potenciais clientes.
Por que? Parece que a xente confía no correo electrónico impreso máis que no correo en liña. Ademais, de acordo co USPS, a xente aínda quere recibir o seu correo.
Para os recaudadores de fondos, o correo impreso é aínda máis crítico. A Asociación de Mercadotecnia Directa informa que o 70 por cento dos clientes reiniciaron unha relación como consecuencia do envío de correo directo. Isto significa que o correo impreso pode ser unha gran estratexia de retención de donantes .
Os chamados por correo directo para todos, incluso os doadores máis novos, pero é especialmente efectivo para os doadores máis vellos. Mesmo as persoas maiores de informática como o seu correo. Moitas veces leen correo directo e logo acceden ás súas computadoras e doan en liña. (Estatísticas de correo directo a partir de correo directo fronte a mercadotecnia por correo electrónico para organizacións sen ánimo de lucro)
Pero son eses materiais deseñados para lectores máis vellos? A triste verdade é que os deseñadores, que adoitan ser mozos, non poden pensar na lexibilidade do seu contido para os ollos máis vellos.
Por que as persoas non lucrativas se preocupan polas persoas maiores?
Basta con considerar estes cinco feitos: