Pon a túa misión no teu nome sen ánimo de lucro
Será que o teu nome sexa unha palabra familiar? Será rápido e elocuentemente transmitir o que fas? Ou será unha palabra confeccionada que non significa nada, un nome que aborrece a todos ou un hodge-podge de términos que só entenden no seu campo?
Moitas organizacións gastan miles de dólares na investigación para determinar o nome.
Ou contratan consultores caros que quizais nin sequera entendan o seu público, e moito menos a súa misión.
Pero, un grupo de persoas con sentido común moitas veces poden torcer os nomes e chegar cos vencedores.
Na década de 1960 e 70, un grupo de funcionarios do goberno crearon nomes para novas axencias e programas federais, só falando de palabras apropiadas pero poderosas. Nunca consideraron traer unha axencia de marca.
Os resultados? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start e Equal Employment Opportunity Commission.
Memorable e recoñecido ao instante, moitos destes nomes aínda resoaron en todo o mundo.
Que teñen estes nomes en común?
- Eles encarnan a misión do programa dentro do nome, como "paz" en Peace Corps e "protección ambiental" na EPA. Ningunha cabeza que raia con eses nomes.
- Eles usan palabras breves, poderosas e descritivas.
- Son fáciles de lembrar e dicir, ou poden facilmente volver a acrónimos memorables.
Algúns nomes sen fins de lucro son tan poderosos que as súas siglas por si soas son universalmente recoñecibles. Basta pensar en SPCA, EPA, AA e AAA
Outras siglas son tan recoñecibles que non precisan ter ningún significado. Por exemplo, AARP adoitaba representar a Asociación Americana de Xubilados. Pero a xente usou AARP con tanta frecuencia que o grupo de defensa sentiuse confiado deixando o nome anterior e só usando AARP.
Ese cambio axudou tamén a AARP rebrand. "Xubilado" foi unha asociación que o grupo estaba feliz de derramar.
O primeiro paso para nomear a túa organización sen ánimo de lucro ou algún dos seus programas é comezar coa misión. Se non tes unha misión curta e memorable, reescríbao. Unha vez que teña unha forte misión, entón pensa nun nome.
Probe estas suxestións:
- Que fas? Use palabras de acción como a protección, previr, curar, curar, dar, rescatar, amar, alimentar.
- A quen axudas? Use palabras curtas para describir as persoas ás que serve. Considere familias con fillos, pobres, con fame, sen fogar, privados e necesitados.
- Quen está a axudar? Ás veces, os teus membros son importantes para nomear. Por exemplo, os médicos en Doctors Without Borders. As nais en Mothers Against Drunk Driving, ou as familias en Family First.
- Inicie ideas , valores, solucións e problemas que resoan coa maioría das persoas, como a paz, a pobreza, o medio ambiente, a vida salvaxe.
- Use palabras que sexan concretas e non abstractas; ou facer esas abstraccións concretas. O amor é abstracto, pero "amar ao teu veciño" é concreto. Só ten que considerar o poder de gardar as baleas ou de estar até o cancro.
- Deseña un nome que produza un acrónimo memorable . Úselo a miúdo, e pode resultar ser a túa marca. Do mesmo xeito que a Tripla AAA (American Automobile Association). Ou NPR (Radio Pública Nacional). As siglas tamén poden ser intelixentemente deseñadas para capturar a esencia da túa misión. Basta con considerar a MADD (Mothers Against Drunk Drivers) ou CARE, unha vez coñecida como Cooperative for Assistance and Relief Everywhere.
- Pense dúas veces antes de empregar o nome dunha persoa. Unha cousa que probabelmente non deberías facer ou, polo menos, considerar coidadosamente antes de facelo é chamar á túa caridade polo seu fundador ou celebridade. Por suposto, a Fundación Michael J. Fox para a investigación de Parkinson traballou moi ben, pero a Fundación Lance Armstrong tivo que ser renomeada Livestrong tras un escándalo duradeiro. Hai tamén o problema de que facer despois de que un fundador abandone a organización ou fale. Será que ese nome aínda significa algo anos máis tarde?
Non creas que se tomasen todos os grandes nomes sen ánimo de lucro. Por suposto, temos nomes famosos como a American Cancer Society, a Cruz Vermella Americana e a March of Dimes, pero o nome segue.
Non hai fin ás posibilidades. Basta pensar nalgúns dos grandes e influentes nomes de hoxe.
- Ensinar a América
- Kiva
- Americorps
- Alimentar aos nenos
- Médicos sen fronteiras
- Fondo Mundial da Vida Silvestre
- Salva as baleas
- caridade: auga
- Donantes Escolle
- Stand Up to Cancer
- Xogos Olímpicos Especiais
- Mellores Amigos da Sociedade Animal
- Gardar os chimpancés
Que hai de nome? Para a túa organización sen ánimo de lucro, quizais todo.