Como escribir unha declaración de misión sen ánimo de lucro sorprendente

De Mundane a memorable

As declaracións de misión moitas veces foron entorpecidas, axeitadas só para os burócratas e para impresionar os financiadores.

Pero a túa misión é parte da túa marca, así como o teu logotipo ou deseño web. É por iso que debe ser excepcional.

As organizacións sen ánimo de lucro, hoxe, frecuentemente acurtan as súas declaracións de misión a algunhas palabras que funcionan a través de canles de comunicación. Os mellores expresan o propósito centrado da caridade e funcionan ben coa marca, a comercialización, a captación de recursos e mesmo o seu deseño gráfico.

Algunhas persoas din que as declaracións de misión están anticuadas. Non o creas. As declaracións de misión útiles son máis relevantes que nunca. Un artigo da Universidade de Ohio refírese a investigacións que demostran que os Millennials están especialmente deseñados para unha misión forte.

O artigo afirma: "Os mozos traballadores queren crer que o seu traballo está a diferenciar, xa sexa no sector sen ánimo de lucro e lucrativo. As declaracións de boa misión sitúan a organización no contexto social máis amplo e mostran como o traballo da organización contribúe para facer da sociedade un lugar mellor ".

Hoxe, os doadores, simpatizantes e voluntarios buscan unha declaración de misión sen ánimo de lucro. O seu debe estar á fronte no seu sitio web , no seu informe anual e nos seus materiais de recolleita de fondos.

A NASA coñece a importancia dunha boa declaración de misión. Aínda que esa axencia chama a súa "visión", úsana para comunicar un foco con láser:

"Alcanzamos novas alturas e revelamos o descoñecido en beneficio da humanidade".

Quizais se pensas na túa declaración de misión como o foguete que explota a túa organización á lúa e máis aló, estarás inspirado para darlle o respecto que merece.

Non hai ningunha maneira de escribir unha declaración de misión. Estudar moitos exemplos debería axudarche a recoñecer o que fai un bo. Os mellores son altamente lexíbeis e inspiradores, pero aínda responden o porqué, como e para quen existe a súa caridade.

Os beneficios dunha declaración de misión convincente

• Centra a túa enerxía e aclara o teu propósito.
  Escribir unha declaración de misión obriga a descubrir con precisión o que fai a túa organización sen ánimo de lucro. Terás que responder varias preguntas. Por exemplo, a quen servirás? Onde estás facendo o teu traballo? O que fai específicamente e, quizais, aínda máis importante, cales son as cousas que non queres facer? Un foco estreito axuda a evitar a velocidade da misión .
• Motiva a bordo, o persoal, os voluntarios e os doadores.
  Unha declaración de misión non é só para uso interno ou para enviar ao IRS para o estado exento de impostos. Axuda a atraer novas persoas e máis recursos á túa causa. Faga a súa declaración de misión convincente e clara. Será a túa mellor ferramenta de relación pública .
• Axuda a obter a aprobación do IRS como unha organización exentas de impostos.
  Se planea solicitar un estado exento de impostos , 501 (c) (3) ou algunha outra clasificación do IRS, o IRS usará a súa declaración de misión para determinar se a súa organización coincide cos seus requisitos.

6 xeitos de escribir unha declaración de misión que é memorable, non aburrida

1. Trae en moitas perspectivas.
   Obteña moitas contribucións da comunidade que pretende servir, así como do seu cadro de persoal, persoal e voluntarios. A inclusión desenvolve unha ampla base de apoio. Podes obter esta entrada a través de reunións, enquisas ou chamadas telefónicas. Pregunta aos que pensan sobre os servizos que pretende ofrecer.

1. Permitir tempo suficiente.
   O tempo que pasou agora pagará máis tarde. Entón non se apresure o proceso. Reflexiona sobre a información que recolle, escribe o primeiro borrador e deixa que todos a len e suxiren cambios.
2. Estea aberto a novas ideas.
   As opinións de moitas persoas son especialmente importantes para os fundadores da caridade. Pode ter tido unha visión de túnel ao configurar a súa organización, pero agora é hora de obter unha nova perspectiva para evitar a síndrome do fundador. Mantéñase aberto a diferentes interpretacións do que debes facer e de como cumprir os teus obxectivos. Usa técnicas de brainstorming para fomentar moitas ideas. Podes descartalo máis tarde.
3. Escribe a curto e só o que necesitas.
   As mellores declaracións de misión son breves e son obvias. A duración e complexidade da súa declaración depende do que a súa organización desexe facer, pero o mantén o máis curto posible.

1. Obter axuda dun escritor profesional.
   Unha declaración de misión ben escrita pode ser a base do programa de márketing e branding da organización. En consecuencia, non debería escribirse só para xestores e persoas privadas. Obter axuda para escribir unha declaración que atraiga a un público amplo. Por exemplo, un bo escritor pode axudar a evitar o jerga e a linguaxe estilizada. O obxectivo debe ser unha declaración de misión que estea orgullosa de mostrar e que todos entendan.
2. Repasa a túa declaración de misión frecuentemente .
   A American Heart Association , por exemplo, revisa a súa declaración de misión cada tres anos, pero só a modifican cada poucas décadas. Cass Wheeler, un CEO de longa data da Asociación Americana do Corazón, di no seu libro You Have Gotta Have Heart : "O ambiente cambia e a organización cambia, polo que unha revisión periódica é importante para garantir que haxa un aliñamento de propósito e realidade ".

5 cousas que se deben evitar nunha declaración de misión

1. Xerga que só os profesionais do teu campo entenden.
2. Linguaxe formigada e formal.
3. A voz pasiva (pasiva: "XYZ é unha organización que axuda ás mulleres a lograr a independencia"; activa: "XYZ axuda ás mulleres a lograr a independencia".)
4. Un foco na túa organización, no canto das persoas ás que serve.
5. As xeneralidades, como "salvar o mundo" ou "erradicar a pobreza".

Nunca cortes os recunchos cando se trata da túa misión. Paga a pena o tempo e a atención que lle agrada.

Escribir unha declaración de misión podería ser a tarefa máis difícil de escribir que asume sempre, pero o resultado pode proporcionar a base para todas as súas comunicacións.

Un consello quente

Unha vez que escribes a túa gran declaración de misión, debes desenvolver un slogan para ir con el. As etiquetas dixitais engádense un pouco á túa misión e poden usarse de varias maneiras. O tagline debería fluír da súa misión, pero pode cambiarse facilmente para varias campañas ou a medida que a súa sen ánimo de lucro creza.

Para exemplos de excelentes etiquetas e como se conectan ás súas declaracións de misión, consulte 12 exemplos de declaracións de misión e Taglines que xogan ben xuntos .