Como analizar datos de investigación de mercado cualitativos

Determine que opción de análise de datos axústase ao propósito de investigación

Unha vez que se recolleron datos cualitativos, o investigador de mercado adoita afrontar unha gran cantidade de datos que deben ser analizados e interpretados para os usuarios finais das investigacións de mercado. Aquí discútense tres enfoques para a análise de datos cualitativos .

Análise de datos cuantitativa

Neste método de análise de datos de investigación cualitativa, a información recolleita está tabulada segundo os resultados para diferentes variables do conxunto de datos.

Isto proporciona unha imaxe completa dos datos e asistencia no proceso de identificación de patróns .

Unha forma común de mostrar os datos para facilitar a análise é mediante unha distribución de frecuencia , que é unha tabulación organizada do número de respostas ou puntuacións de acordo con cada categoría variable. A táboa proporciona unha forma estruturada de determinar a precisión dos datos, identificar os datos atípicos, medir a dispersión das puntuacións ou respostas e observar a frecuencia categórica .

Análise de contido cualitativo

Cando a análise do contido é tratado como un método cuantitativo de análise , proporciona un xeito de analizar de forma sistemática e obxectiva contido multimedia. Esta versión de análise de contido usou medidas estandarizadas para codificar , caracterizar e comparar textos.

Cando se aborda de forma cualitativa a análise de contido , o foco é analizar tanto o contido explícito como o manifesto dun texto, así como interpretar o significado latente de textos que poden interpolarse do texto, pero iso non se explica explicitamente nel. .

A énfase da análise de contido é a codificación de datos , o que pode explicar unha limitación importante deste enfoque: a súa incapacidade de proporcionar unha comprensión rica dos significados dos textos

Método comparativo constante

Este método de análise de datos cualitativos é un proceso iterativo estructurado no que os investigadores comparan cada novo dato con datos que xa foron examinados no estudo.

Aplicación de enfoque de análise

Unha clave para a análise exitosa de datos cualitativos é a comprensión cando se debe usar un método de análise e cando é mellor elixir outro enfoque de análise de datos .

Presentación de resultados

A forma en que se presentan os resultados ou resultados de análise de datos pode marcar a diferenza entre a investigación usada e a investigación que se coloca no andel. Unha regra xeral é presentar datos dunha forma que sexa comprensible e utilizable para as persoas menos sofisticadas que recibirán os resultados da análise de datos.

Axuste do método de análise con datos recompilados

Adaptar o método de análise de datos aos datos recompilados e ás cuestións de investigación e finalidade final obtense unha mellor comprensión que se pode empregar con

Fontes

Glaser, BG e Strauss, AL (1967). The Discovery of Grounded Theory: Estratexias para a investigación cualitativa. Nova York: Aldine De Gruyter.

Graneheim, UH & Lundman, B. (2004). Análise de contido cualitativo na investigación de enfermaría: conceptos, procedementos e medidas para acadar a confianza. Enfermeira Educación Hoxe, 24 , 105-112.

Rubin, HJ & Rubin, IS (2004). Entrevistas cualitativas: A arte de escoitar datos (2ª edición). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.

Strauss, A. & Corbin, J. (1990). Bases da investigación cualitativa: procedementos e técnicas de teoría a terra. Newbury Park, CA: Sage Publications.

Warren, CAB & Karner, TX (2005). Descubrir métodos cualitativos: investigación de campo, entrevistas e análises. Los Angeles, CA: Roxbury Publishing Company.