Como desenvolver a súa estratexia de marca

Unha guía paso a paso

Desenvolver unha estratexia de marca pode ser un dos pasos máis difíciles no proceso do plan de mercadotecnia. A miúdo é o elemento que causa a maior parte das empresas como o maior desafío, pero é un paso vital na creación da identidade da empresa. A súa identidade de marca será comunicada repetidamente, de varias maneiras con frecuencia e consistencia ao longo da vida da súa empresa.

A súa estratexia de marca identifica tres compoñentes principais da súa empresa, que poden utilizarse como modelo para desenvolver a súa estratexia e tácticas de marketing. Os tres compoñentes principais inclúen:

Obxectivo: a súa empresa debe ter un propósito funcional e intencional.

Consistencia: sen consistencia, unha empresa loitará por sobrevivir.

Impacto emocional : a emoción é o que axuda aos clientes a conectarse contigo. Unha estratexia de marca axuda a desenvolver esa emoción.

Para comezar o desenvolvemento da estratexia da marca, debes ter coñecemento destes catro compoñentes de mercadotecnia:

• Cliente principal e / ou cliente obxectivo

• Competencia

• Mestura de produtos e servizos

• Propósito de venda única

Ao identificar estes compoñentes do seu plan de mercadotecnia ten a base para elaborar a súa estratexia de marca. Un proceso de marca eficaz crea unha identidade única que o diferencia da competencia. É por iso que moitas veces se considera o corazón dunha estratexia competitiva.

Aquí tes os sete pasos para crear a túa estratexia de marca.

01 - Por que a marca é importante

Unha marca forte é inestimable xa que a batalla polos clientes intensifícase día a día. É importante dedicarlle tempo investigando, definindo e construíndo a túa marca. Despois de todo, a túa marca é a fonte dunha promesa para o teu consumidor. É a peza central das comunicacións de mercadotecnia e unha identidade que non quere estar sen. Aquí tes unha mirada sobre o concepto fundacional da marca , o que é eo que non é.

02 - Como definir a túa marca

Ao definir quen é a túa marca creas a base sobre a que están integrados todos os outros compoñentes. A súa marca defínese como a súa barra de medición na avaliación de todos os materiais e estratexias de mercadotecnia , desde o que se atopa a súa oficina ata o que di o seu anuncio á cor e á fonte das súas tarxetas de visita para o deseño do seu sitio web.

03 - Determinación dos obxectivos da marca

A xestión de marca crítica e efectiva é a clara definición do público da marca e os obxectivos que a marca necesita alcanzar. Pregunta a ti dúas preguntas clave para axudar a determinar os teus obxectivos de marca. ¿Que quere que faga a súa marca para a súa empresa? E que quere que outros coñezan e din sobre os seus produtos ou servizos?

04 - Centrándose na túa audiencia de destino

O poder da túa marca baséase na capacidade de concentrarse. É por iso que definir o seu mercado obxectivo axudará a reforzar a eficacia da súa marca.

A clave é saber quen é o teu mercado obxectivo. Cero ao teu público obxectivo preguntándote:

• Cantos anos teñen?
• Cal é o seu rango de ingresos?
• Cales son as súas ocupacións?
• Que outros intereses teñen?

05 - Descubrimento e trituración das barreiras da marca

Ao crear a súa estratexia de marca para un produto ou servizo, é importante realizar unha análise coidadosa para detectar as barreiras coas que pode poñerse en contacto. Estas barreiras tamén son coñecidas como condicións de mercado e poden manter o éxito do seu produto ou servizo.

06 - Marca de embalaxe e identidade

O branding é tan identificable para os nosos clientes como o seu rostro é para amigos e familiares. É como a xente veo no mercado. ¿Está dicindo o que debería? A imaxe da túa empresa ten que ver coa aparencia da túa embalaxe. Cal é a imaxe da túa empresa dicindo (ou sexa, o envío) ao mercado? Se a súa embalaxe non representa exclusivamente o seu negocio, modifique a súa embalaxe.

07 - Os 5 primeiros libros sobre marcas

¿Necesitas máis información sobre a marca? Atopei cinco libros informativos que servirán de recurso ao traballar na súa marca. Estas cinco mellores opcións axudarán a comprender a súa marca e identificar como pode desenvolver a súa marca e facela máis forte.

Branding = Propósito

O branding moitas veces é considerado confuso ou non importante para os executivos de alto nivel porque adoita ser difícil para eles ver os beneficios tanxibles. Sen unha estratexia de marca, é unha receita para "todo vai" e mesmo para pequenas empresas, isto pode ser perigoso. Sen unha marca, a empresa carece dun propósito identificado. E sen un propósito, un negocio non pode destacarse da competencia.