A recaudación de fondos en liña está aquí para quedarse. É a área de crecemento máis rápido de recolleita de fondos e únese a recadación de fondos de correo directo nun mundo multicanal.
¿Está o seu programa á altura das demandas do mercado? ¿Ou só se limita ou necesita unha actualización seria? Este é un obxectivo en movemento rápido e manter e modificar a súa visión é fundamental.
Aquí tes 11 consellos para chegar ao xogo.
01 - Obter Legal
02 - Mercado sen parar
Non basta con simplemente poñer o botón "doar agora" no seu sitio web e agardar que o diñeiro pase. Promove a súa capacidade en liña nos seus boletíns e inclúa o enderezo do seu sitio web en todos os seus materiais colaterais.
Inclúe información sobre a opción en toda a súa literatura de campaña de correo directo . Reúne unha promoción especial para facer en liña usando a súa lista de correo electrónico ea súa lista de correo.
03 - Explora todas as opcións
Amplíe o seu pensamento sobre a recolleita de fondos en liña para incluír sitios de redes sociais, agora populares con todos os grupos de idade, desde millenarias ata Baby Boomers.
Como procesará as doazóns de tarxetas de crédito ? Desexa configurar o seu propio sistema? ¿Ou quere contratar unha empresa que lle brinda ese servizo? ¿Quere poder ofrecer donacións recorrentes aos seus seguidores?
04 - Fai que a túa doazón do sitio sexa digna
Non precisa un sitio web chamativo, pero necesitas un atractivo que sexa fácil de entender e navegar. Considere tamén as varias xeracións que estarán usando o seu sitio. Deseñalo dun xeito que agradará a todas as idades.
05 - Sexa considerado
Non spam, e non parece un spammer . Non esmagalle aos seus donantes con demasiados correos electrónicos e non empregue o correo electrónico coa exclusión doutros métodos de recaudación de fondos. A recaudación de fondos en liña debería ser só unha parte dunha carteira ben equilibrada de estratexias
06 - Dar eleccións aos donantes
Non todo o mundo dá o mesmo camiño. Entón, deixa as opcións dos seus donantes sobre como te apoian. The Nature Conservancy fai isto moi ben coa súa páxina Máis xeitos de dar. Alí, os donantes poden atopar como dar cun legado , a través dun programa de donativo de emprego do empresario e con captación de recursos peer-to-peer .
07 - Fai o teu botón de doar grande e fácil de atopar
Os seus visitantes deberían poder descubrir como facer a doazón inmediatamente. E o botón non ten que dicir "Doar agora". Por exemplo, Nada máis que Nets utiliza a frase "Presente unha rede". Tenta poñer un botón de doar en cada páxina do teu sitio web e ver como crecen as doazóns.
Unha vez que faga clic no botón de doar, asegúrese de que hai unha páxina de doazón que ameaza o corazón (inclúa unha foto), eficiente (fai unha páxina longa), pero completa. Consulte este procedemento de Doctors Without Borders.
08 - Invitar a persoas a voluntarios
Facer que a xente se voluntariamente sexa un dos mellores métodos de cultivo de doantes . De feito, un estudo descubriu que os voluntarios donan 10 veces máis diñeiro á caridade e que o 67% das persoas que voluntariamente doan a esa organización.
09 - Mostra os donantes e o que realmente cumpren os seus agasallos
Inclúe testimonios e fotos de doadores. Proporciona fotos das persoas que reciben axuda. Sexa liberal con historias de éxito, historias sobre persoas reais e usa moitas fotografías inspiradoras. A Universidade de St. Louis, por exemplo, dedica unha páxina aos testemuños dos estudantes e outra aos doadores que expresan por que dan.
Non esqueza amosar como funcionará un nivel específico de doazón. Soles4Souls ten unha boa páxina de doadores que indica exactamente o que comprará cada nivel de doazón .
10 - Segmentar os seus donantes
Como a súa experiencia e experiencia cos avances en recadación de fondos en liña, pense en segmentar o seu público. Isto requirirá un bo sistema de xestión de doadores , e crecerá unha lista bastante grande que hai algo no segmento. Segmento baseado na idade, o xénero, a renda, os intereses, a historia previa, a xeografía ou os papeis como o doador ou o voluntario.
Desenvolver versións das súas campañas de correo electrónico para axustar grupos específicos e, a continuación, probar. A proba implica romper un grupo en grupos menores e probar diferentes versións da súa copia. Rastrexar os resultados e pronto se sentirá por que tipo de apelacións funcionan para quen.
11 - Cierra o ciclo agradecendo aos donantes en liña
A maioría das organizacións sen ánimo de lucro non agradecen aos donantes en liña case tan ben como fan os doadores que dan por correo . É unha pena porque a retención de donantes en liña é notablemente débil.
Comezar cunha excelente páxina de doazón de post do seu sitio web. Aquí hai un de caridade: auga . A continuación, beba o seu correo electrónico gracias yous así que son máis que un simple recibo. Tamén considero seriamente enviarlle cartas de agradecemento aos donantes en liña cando dan por encima dun determinado nivel