A mercadotecnia de hoxe require moito contido
Hai tantos motivos para ter bos contidos no seu sitio web sen ánimo de lucro, pero dous destacan:
- Involucra aos seguidores e potenciais seguidores con información relevante para as súas necesidades.
- Axuda ás persoas a atopar cando busquen en liña, xa sexa para o seu nome específicamente ou para obter información sobre os problemas nos que a súa organización é experta.
Xa non é suficiente poñer unha tarxeta de visita virtual para a túa organización. O seu sitio web sen ánimo de lucro debe ser un centro de información sobre a súa causa, os problemas que aborda e os recursos que realmente axudan ás persoas.
O contido hoxe toma moitas formas. Aquí están algúns dos máis comúns que converterán o seu sitio nun lugar de destino tanto para simpatizantes de longa data coma para aqueles que simplemente precisan do que ten que ofrecer.
- Artigos
A túa organización sen ánimo de lucro é experta en algo: un problema, unha enfermidade, un problema social, algún tipo de investigación. Aproveite a súa experiencia e fornecer artigos que se basen nel. Estes contidos serán indexados polos buscadores para que os lectores poidan atopalo cando busquen as palabras clave no seu contido.
Acterra, un grupo ambiental en California, exemplifica este enfoque. No seu sitio web, consulte o menú despregable na caixa chamada "Buscar respostas" para ver unha lista de temas sobre os cales a organización ten numerosos artigos. Do mesmo xeito, o sitio web Living Beyond Breast Cancer está cheo de información útil, incluíndo unha lista de preguntas e respostas para as mulleres que afrontan esta enfermidade devastadora e asustado.
- Fotos
Grandes imaxes fan que o teu sitio web sexa un empate. Poñelos en todas as páxinas. Amosar fotos das persoas ás que serve, os seus voluntarios e os seus donantes. As imaxes rotativas son excelentes para manter o teu sitio web novo e interesante. Bota unha ollada ás imaxes interesantes e cambiantes de Rise, unha sen ánimo de lucro de Minnesota que funciona con persoas discapacitadas. O Atlanta Habitat for Humanity presenta unha galería de fotos giratoria na parte superior da súa páxina, dándolle ao sitio unha aparencia dinámica.
- Vídeo
É moi fácil incorporar video en calquera sitio web agora co uso de servizos como YouTube e Vimeo. Ademais, os videos curtos son bastante populares e están dispoñibles en Instagram. Se apelar a un público novo, o vídeo é realmente necesario para atraer o público novo para sintonizar e estar atento. Vexa como Be the Street usa unha aplicación, xogos, concursos de video e memes xerados polo usuario para involucrar ao público novo.
CURE, que apoia a investigación sobre epilepsia, incorpora un vídeo no seu sitio web que trae a casa o heroísmo das persoas que viven coa epilepsia. Ata o pequeno TROT (Terapeútico de Tucson) púidose crear un video sobre os seus servizos para nenos e convencer a un famoso actor para narrarlo.
- Blog
O blogueo é unha boa forma de asegurarse de que o seu sitio web teña continuamente renovando o contido. Ademais, os motores de busca aman os blogs e visitarán o seu sitio frecuentemente para recoller o último contido. Os blogs pódense incorporar fácilmente a un deseño de sitios web e funcionar ben para organizacións moi activas. Non tente isto se non pode actualizar o blog con frecuencia. Non hai nada máis triste que un blog que non se actualizou recentemente. Un dos meus blogs favoritos sen ánimo de lucro é o Fashionista de Boa Vontade de Washington DC.
A Fundación Africana de Vida Silvestre usa varios blogs, escritos por varios empregados, para seguir investigando leopardos, leóns, gorilas de montaña e cebra en África. Estes blogs son adictivos para calquera persoa cuxa paixón é a conservación da fauna africana.
- Sala de prensa
Unha noticia ou sala de prensa no seu sitio web pode ser unha fonte de renovación de contido e unha bendición absoluta para os xornalistas visitantes. Publica notas de prensa sobre as actividades na túa organización e enlácelos coas noticias que se publicaron sobre o tema. Vexa Soles4Souls para un exemplo dunha redacción vibrante. Teña en conta que ten unha galería de fotos descargables que os xornalistas poden usar para as súas historias.
- Contido xerado polo usuario
Obteña os seus lectores e seguidores para proporcionar contido para o seu sitio. Se pode obter un fluxo constante de contido que flúe dos seus lectores, engadirá un dinamismo marabilloso para o seu sitio. Animar aos lectores a deixar comentarios no teu blog e relacionar as súas propias historias nunha localización especial no teu sitio web. A March of Dimes fai un traballo marabilloso de invitar aos pais a contar as historias dos seus bebés. PBS invita ás persoas a compartir a súa experiencia de visitar un parque nacional e Safe Kids insta os pais e os coidadores a compartir as súas ideas sobre a prevención de lesións infantís.
Se a túa área temática se presta a un foro de discusión, esta é outra forma de crear contido dos teus seguidores. Un foro de debate pode ser un gran sorteo para que a xente volva e pode ser unha verdadeira axuda para moitos. A American Cancer Society é un axuste perfecto para os foros de discusión e un bo modelo para grupos similares.
Hai tantas maneiras de compartir información no seu sitio web, creando un hub de contido que tanto axude aos seus seguidores coma a súa causa. Gran parte deste contido tamén pode ser reutilizado para outras canles de comunicación. Pense nas súas redes sociais , boletíns e informe anual só para principiantes. Suba e comece a crear.
Que tipo de contido estás usando?