A Historia da Pizza de Domino
A competencia chegou de todas as partes, a través dos menús que se expanden para incluír ensaladas e unha variedade de opcións en xeral máis ampla, para marcas que axudaron a crear a mellor pizza que poden facer.
O mercado parecía estar dicindo que o consumidor quería todo ou quería o mellor .
Das marcas establecidas, Domino puido facer o cambio máis evidente para adaptarse ao novo mercado; literalmente cambiaron o seu nome, deixando caer a "Pizza" en 2012 para que agora se soubese agora como "Domino". O movemento foi acompañado dunha gran campaña de publicidade nacional que afirmaba que desde que Domino ofrecía máis tempo que pizza. só ten sentido para non limitarse máis a súa marca.
Aínda que a marca continúa desenvolvendo o seu menú, a gran maioría das súas ofertas aínda se centran en carbohidratos, queixos e salsas de tomate, xa sexan en forma de pizza, sanduíche ou pasta. Domino's tamén empezou a enfatizar os seus negocios de despregue na súa publicidade e operacións. Tradicionalmente, as marcas de pizza de servizo rápido centrábanse case exclusivamente na entrega, e Domino non era diferente.
A principios dos anos setenta, Domino saíu cunha das campañas de marketing indelebles dos últimos cincuenta anos coa súa garantía de "30 minutos ou de balde", que desde entón foi copiada e parodias e, finalmente, litigada nos últimos 40 anos. No entanto, nos últimos anos, como os competidores como Little Caesar aumentaron a súa cota de mercado, Domino's fixo que os movementos se poidan situar como unha opción líder na industria.
Os constantes intentos por adaptarse a un mercado cambiante serviron ben a Domino, tanto históricamente como nos últimos anos. Mentres a garantía de entrega "30 minutos ou é gratuíto" tivo que ser interrompida debido a varios procesos xudiciais que reclamaban a garantía de entrega levou a unha condución imprudente por parte dos condutores de entrega, finalmente tivo o efecto de situar a Domino na oligarquía sagrada de pizza durante a última xeración .
Despois dun lento descenso a un punto baixo de accións en 2009, os recentes cambios de Domino axudárono a subir de relevo, cun aumento dos prezos das accións de máis de 700 por cento durante a última media década. O seu máis recente engadido: o innovador "Pizza Car" que pode levar 80 pizzas e un forno de 140 litros a bordo, continuou coa tradición de innovación da compañía.
Domino segue a resistir as tormentas que todo sistema establecido ten que afrontar, e segue sendo proactivo na protección e na construción da súa marca incrible valiosa. A revista Entrepreneur sempre valorou a Domino's Pizza "a mellor oportunidade de franquía na categoría de pizza".
O sistema de franquía do Domino
Domesticamente, Domino ten case 900 franqueados independentes. Posúen que máis do 90% dos franqueados comezaron a súa carreira como empregados por hora de Domino's, pasando dos rangos de controladores e fabricantes de pizzas a ser propietarios independentes de pequenas empresas .
En xeral, o 97% dos dominios de Domino son propiedade de franquicia .
Internacionais, Domino opera en 73 países, con locais en 5.700 cidades de todo o mundo. A compañía está expandiéndose cara aos mercados emerxentes, incluíndo a súa primeira localización en Tailandia en 2013 e Kenia en 2014. A maioría da expansión internacional de Domino foi a través de acordos de Franquía. Nos últimos anos, estes dereitos internacionais consolidáronse dentro de tres empresas, con Australian Domino's Pizza Enterprises que posuía os dereitos mestres de franquicia non só a Australia e Nova Celandia, senón tamén a gran parte de Europa.
Os dereitos mestres do mercado británico e de Irlanda, xunto con Suiza, Liechtenstein e Luxemburgo, son propiedade da empresa británica Domino's Pizza Group. Os dereitos á India, que é o maior mercado internacional de Domino fóra dos Estados Unidos, xunto con Bangladesh, Nepal e Sri Lanka, son propiedade da empresa india Jubilant FoodWorks.
Información de franquía de Domino
- Negocio establecido: 1960
- Inversión inicial: $ 119.950 a $ 461.700
- Liquid Cash Requirement: $ 75,000
- Cuota de franquía: 25.000 dólares
- Tarifa por dereitos de autor : 5,5%
- Fondo de publicidade: 3% +
Os Pros
- Programas de incentivos especiais : participante de VetFran con grandes desempregados veteranos, minorías e programas de mulleres dispoñibles.
- Mercado de probas de recesión : a comida de pizza realmente aumenta nos mercados recesivos.
- Branding establecido : Domino's ofrece recoñecemento de nome insuperable e soporte publicitario nacional para impulsar a conciencia local.
- Programa de Formación Integral : cubre operacións de tendas, mercadotecnia, finanzas e recursos humanos; Programa de desenvolvemento de franquía de 5 días e 4 días de Pizza Prep School.
- Financiamento dispoñible : a través dos programas de acredores designados de Domino.
Os contras
- Intereses empresariais externos : Domino's non permite que o franqueado teña intereses comerciais fóra da localización da franquía.
- Estrutura de propiedade : os propietarios non poden escorregar por baixo do 51% de propiedade e deben supervisar persoalmente as operacións da tenda.