Definición da publicidade

by Susan Ward

A publicidade está definida polo seu propósito

Definición de publicidade. Imaxe (c) Susan Ward

Definición:

A publicidade está a tentar influenciar o comportamento de compra dos seus clientes ou clientes, ofrecendo unha mensaxe de venda persuasiva sobre os seus produtos e / ou servizos.

Nos negocios o obxectivo da publicidade é atraer novos clientes ao definir o mercado obxecto de aprendizaxe e chegar a eles cunha campaña publicitaria efectiva.

Obxetivo de mercado

Establecer o mercado obxecto de aprendizaxe é o primeiro paso crítico en calquera campaña publicitaria. Debe saber quen é o público desexado antes de poder chegar a eles.

Se o público obxectivo é persoas maiores, por exemplo, un medio de publicidade como Facebook é unha mala elección. Do mesmo xeito, Millennials son moito menos propensos a ler os xornais ou usar as páxinas amarelas.

A definición do mercado obxectivo implica a creación dun perfil demográfico do cliente potencial tendo en conta criterios como idade, xénero, estado civil, estilos de vida, hábitos de compras, etc.

Tamén é importante verificar o nivel de competencia do seu produto ou servizo co seu público obxectivo, xa que pode ter que competir en prezo e / ou servizo.

Métodos publicitarios comúns

Existen moitos tipos de publicidade que normalmente usan pequenas empresas:

Marketing online
- Publicidade na páxina web local : Moitos municipios e capítulos de Cámara de Comercio teñen sitios web que ofrecen listas de empresas locais.
- Páxinas web para empresas - Creación e mantemento dun sitio web profesional con descricións claras de ofertas de empresas, optimizadas para o tráfico de busca .
- Correo electrónico : require unha lista de correo electrónico do cliente e adherencia ás regulacións anti-spam. Os boletíns de correo electrónico poden ser útiles para manter contacto cos clientes existentes e pasar información sobre novos produtos ou servizos.
- Facebook : aproveitando os medios sociais creando unha páxina empresarial de Facebook e utilizándoa para promover regularmente produtos e servizos. Un lugar común de publicidade para empresas como restaurantes que usan páxinas de fans de Facebook para promocionar novos elementos de menú ou ofertas especiais e recibir comentarios dos clientes. Hai tamén unha serie de 3 dispoñibles para facer negocios en Facebook.
- Twitter : unha suxestión que o negocio ten seguidores de Twitter. Tweets poden ser usados para enviar mensaxes promocionais curtas.

Publicidade en xornais - Mentres estaba en declive (os ingresos publicitarios en xornais de EE. UU caeron máis do 50% entre 2006 e 2015) os anuncios nos xornais aínda poden ser unha forma eficaz de chegar aos clientes. Moitos municipios teñen xornais de especial interese que poden ser utilizados polas empresas para a publicidade local.
Páxinas amarelas : o uso das páxinas impresas tamén está en declive. Non obstante, hai unha versión en liña.

Correo directo - Pode ser moi útil. Pode ser caro se se envía por correo, pero aínda sen follas de follas de enderezos, folletos, etc. aínda se poden entregar directamente a residencias e / ou empresas en áreas xeográficas específicas. Desafortunadamente, as estatísticas mostran que case a metade dos anuncios de correo directo non son os destinatarios e non se eliminan como "correo lixo".
Televisión por cable e radio - As compañías de cable adoitan ter canles de información locais que ofrecen publicidade accesible para pequenas empresas.
Chamadas en frío : por teléfono ou en persoa aínda pode ser sorprendente eficaz. Como exemplo, mentres unha empresa de servizos de chamadas pode aproveitar a oportunidade para visitar as residencias / empresas veciñas e mencionar os seus servizos (ou deixar folletos ou folletos). A solicitude telefónica agora é ilegal en Canadá a números rexistrados na Lista Nacional de chamadas non se a empresa ten unha relación existente co cliente.
Publicidade de vehículos (embrulhar) : converter o vehículo nunha "cartelera móbil" é unha excelente forma de maximizar a exposición comercial. Os anuncios de vehículos son atractivos e nunha área de metro importante pódese ver máis dun millón de veces ao mes.

A publicidade en liña está tomando

Publicidade en liña segue crecendo rapidamente, con máis de 229 millóns de dólares investidos globalmente en publicidade en liña en 2017.

Segundo a estatística, esta proxéctase a subir a 335 millóns ata o 2020.

Con máis de 2.000 millóns de usuarios de redes sociais, o gasto en anuncios de redes sociais por si só creceu a máis de 35.000 millóns de dólares en 2017 de prácticamente nada en 2010 (o gasto duplicouse entre 2014 e 2016). Os medios sociais son particularmente populares entre os anunciantes: con fácil acceso aos datos demográficos dos usuarios (como a idade, os intereses, os hábitos de gasto, etc.), as empresas poden axustar de forma fina os anuncios ao público.