Usando motores de busca e directorios para comercializar o seu negocio doméstico
- Optimización de motor de busca orgánica (SEO) - A optimización de motores de procura é a práctica de aplicar técnicas para maximizar a súa valoración nos resultados de busca orgánicos ou naturais. Os resultados da busca orgánica son os rankings das páxinas web devoltas por un motor de procura cando busca unha palabra ou frase específica: unha "palabra clave" ou "frase de palabras clave".
- Busca local: se a túa empresa atende aos locais, podes atopar listados por cidade nos buscadores (ou sexa, Google) e os directorios (ou sexa, Yahoo) ofrecen un xeito de que os residentes da área busquen o teu negocio en liña, o que é ideal xa que moita xente non usa a axenda máis.
- Publicidade de pago por clic (PPC) : os anuncios que coloque para o seu sitio web cun buscador, como Google ou Yahoo. Vostede lanza a cantidade que está disposto a pagar por prema. Canto máis lle ofereza, canto maior sexa o seu anuncio aparecerá nos resultados do motor de busca. Google AdWords implementou un factor adicional no que se clasifican os anuncios que se basean na relevancia ou importancia que Google coloca no seu sitio, o que é moi difícil de manipular.
Tamén podes usar a publicidade de pago por clic á túa vantaxe no teu propio sitio. Por exemplo, podes gañar cartos con Google AdSense e outros programas similares. - Pago por inclusión (PFI) - Ademais dos motores de busca, como a procura de Google, Yahoo e MSN, tamén existen numerosos directorios na web. Estes directorios poden ser de natureza xeral ou relacionados cun tema específico. Pode obter listas gratuítas nalgúns directorios en liña, como DMOZ pero a maioría dos directorios agora cobran por unha listaxe. SuperPages de Verizon é un exemplo dun directorio PFI. Sitios de listados de directorio baseados en suicidios nunha ampla gama de temas, desde artes, entretemento e sociedade e cultura, ata ciencia, educación e saúde.
¿Por que é importante o marketing de motores de busca?
Pode ou non decidir facer parte do marketing de motores de busca da súa estratexia de mercadotecnia e publicidade. Se non ten un sitio web para a súa empresa e non pretende ter un, seguramente non necesitará marketing de motores de busca. No entanto, no clima de negocios de hoxe, case todos os negocios esperan ter un sitio web e a maioría fan.
O marketing dos motores de busca pode axudar a entregar o tráfico ao seu sitio web, que á súa vez pode levar a novos clientes e aumentar os ingresos das empresas domésticas. Comparado con outros medios de marketing e publicidade, o marketing dos buscadores pode ser moi económico. Por exemplo, non custa nada usar as técnicas de optimización de motores de busca se fas só. Os rankings de busca orgánica son gratuítos, polo tanto, se pode axudar aos motores de busca a atopar e clasificar a súa empresa, o seu tráfico debería aumentar
Do mesmo xeito, Pay Per Click Advertising pode ser moi barato, sempre que o fagas ben. Pode establecer límites sobre o que paga por clic e canto paga por día, o que lle permite controlar os custos. Do mesmo xeito, algúns directorios web -como DMOZ- permiten listas gratuítas, e outros poden custar tan pouco como $ 30 por ano.
Como medir a efectividade SEM?
Como medir a eficacia do seu programa de mercadotecnia de motores de busca depende de cales sexan os seus obxectivos. Se a súa intención é aumentar o número de visitantes do seu sitio web, determine se o seu SEM é exitoso comparando as estatísticas do seu tráfico web antes e despois de que implementou o marketing dos buscadores.
Sexa paciente, os esforzos de marketing dos buscadores poden levar moito tempo para impulsar o tráfico.
Aínda que poida obter inmediatamente os seus anuncios PPC en execución, se ten como obxectivo mellorar o tráfico a través de SEO, pode pasar varios meses antes de ver resultados sólidos, especialmente a través de Google. Do mesmo xeito, se solicita unha listaxe de directorios desde DMOZ, a súa listaxe non pode aparecer durante 6 meses a un ano. DMOZ está composto por voluntarios e, porque as listas de DMOZ poden ter un efecto positivo nos rankings de busca orgánica, é posiblemente a lista de directorio web máis popular e valiosa para obter.
Ademais do tráfico do sitio, necesitas seguir as túas taxas de conversión. Por exemplo, se, como resultado dos esforzos de mercadotecnia do motor de busca, o tráfico duplica entre 250 e 500 visitantes ao mes, cantos clientes novos adquiriches dos 250 visitantes adicionais ao teu sitio? Agora ten o dobre de clientes que fixo antes?
Probablemente non. Se colleu 5 clientes a súa taxa de conversión sería do 2 por cento do novo tráfico (5 divididos por 250) e 1 por cento (5 de 500) en xeral.
Busca formas de aumentar a cantidade de visitantes do teu sitio web e, a continuación, atopa formas de aumentar os tipos de conversión destes visitantes e saberás exactamente o que fai falta para que o teu programa de marketing de motores de busca sexa exitoso.
O marketing de motores de busca é só unha peza do enigma
Aínda que non quere ignorar os motores de busca na súa estratexia de marketing, non quere confiar neles exclusivamente para o tráfico do sitio web. O marketing de motores de busca (SEM) é só unha das moitas ferramentas de mercadotecnia dispoñibles para as empresas locais. Vexa a guía de mercadotecnia en liña para obter ideas adicionais para promocionar o seu negocio en liña.
Actualizado en outubro de 2015 por Leslie Truex