Que redacción é e por que é unha habilidade de alta demanda para o marketing en liña
Nota: O comentario adicional de Brian T. Edmondson preséntase en cursiva.
¿Que é a redacción? A definición simple é esta:
A redacción é a habilidade e campo de traballo onde a xente escribe promocións de vendas e outros materiais de marketing para produtos, servizos, campañas de recolleita de fondos, etc.
É o oficio de escribir mensaxes persuasivas que provocan que a xente tome medidas (compre algo, pregunte sobre un servizo, descargue un eBook gratuíto, doe unha causa, etc.).
Cando se trata de mercadotecnia e publicidade do seu negocio, a redacción é a habilidade máis importante que debe aprender o máster; se o fas ti mesmo ou outsourcing a un redactor profesional.
¿Sabes que o comercial de televisión que viches antes das noticias da noite? Un redactor escribiu o guión para ese comercial.
Que tal os folletos que recolleu na casa local e xardín show? Si, os redactores escribiron tamén.
E o contido do sitio web que acaba de visitar? Yup. Unha ou máis copywriters probabelmente escribiron o contido en cada páxina dese sitio.
Estes son exemplos de redacción, impresión e redacción en liña, e para ser claro: a redacción non é de marcas legais. Protexer os inventos ou as obras creativas é un tema de dereitos de autor, completamente diferente.
Agora, a resposta sorprendente a "¿Que é a Redacción?"
A redacción é unha habilidade que se necesita en todas partes hoxe.
Utilízase en miles e en miles de materiais e mensaxes enviados para chegar a público específico, todo o día, todos os días. Isto significa que hai un conxunto continuo de traballos de copywriter de marketing para as persoas que poden escribir para unha gran variedade de proxectos.
Tradicionalmente, antes dos días de Internet, a redacción era necesaria para unha ducia de diferentes tipos de material de mercadotecnia, incluíndo paquetes de correos directos, tarxetas postais, anuncios de xornais e revistas, anuncios de televisión e radio, folletos, pósteres, cupóns, vender follas (para vendas reps para transportar), e ata caixas de cereal.
Hoxe en día o mundo da redacción explotou en liña como un compoñente crítico de 75 a 100 ou máis tipos diferentes de ferramentas e tácticas de marketing, como sitios web, correos electrónicos , artigos en liña, publicacións en redes sociais, blogs, anuncios en liña, videos, webinar presentacións, etc.
Pense nisso. Unha campaña de marketing para un só produto pode esixir todos estes tipos de copywriting e moitos máis, dependendo do tipo de produto:
- Páxina de vendas de produtos en liña (pensa en LL Bean ou descricións de produtos de Amazon)
- O envase / etiqueta do produto (si, alguén escribiu as palabras nesa caixa)
- Anuncios de produtos en Google, anuncios de Facebook e outros sitios populares en liña
- Anuncios de produtos en revistas impresas
- Folletos que se entregarán nunha feira
- Video (s) de demostración do produto
- Un documento en branco ou informe especial sobre un problema que soluciona o produto
- Correos electrónicos que promocionan o produto
- Estudos de casos que explican como se benefician os clientes do produto
- Follas de especificación do produto e as páxinas web de uso
- Artigos e publicacións sobre o produto
- Testemuños e historias de clientes
- Cartas de venda para correo directo e / ou páxinas web en liña
Podería continuar, pero obtén a idea. Cada empresa que fabrica produtos, vende servizos ou levanta diñeiro necesita unha boa redacción para competir por clientes e dólares.
Para a maioría das empresas que fan o seu propio mercadotecnia, simplemente fan a súa mellor idea de poñer palabras a algunha das formas mencionadas anteriormente. En moitos casos simplemente simplemente prestan outros anuncios que ven; que foron feitos por xente facendo o mesmo. Non se pode esaxerar que as palabras que usa poden ter unha enorme diferencia entre o éxito espectacular eo fracaso miserable; e que hai un campo completo de estudo dedicado ao dominio da redacción.
Entón, aquí hai outra pregunta importante: ¿Que é boa redacción?
Aha! Hai unha gran diferenza entre a redacción de copywriting e copywriting. A redacción é escrita eficaz que funciona moi ben na condución das respostas e no aumento das compras.
Vexamos cinco dos compoñentes dunha boa redacción, usando un produto de gato para ilustrar os nosos puntos.
Boa redacción escríbese a un público específico
Se estás a promover un produto que proporciona auga fresca aos gatos durante todo o día, a redacción debe falar cos propietarios do gato. Nunha conversación "one-on-one", quererá explicar como o produto resolve o desexo do propietario do gato de proporcionar auga fresca e saudable.
Unha das mellores formas de mellorar os teus materiais de mercadotecnia é deixar de tentar soar "súper profesional" e escribir na terceira persoa. A primeira persoa que escribe nun ton de conversación funciona moi ben.
Boa redacción ofrece un beneficio único ou promesa para esa audiencia
Os propietarios de gatos teñen miles de opcións de produtos a considerar, polo que o redactor debe diferenciar este produto de gato de calquera outro dispoñible. ¿Que fai que esta sexa a mellor solución (o máis sinxelo, o máis seguro, o máis saudable, etc.)?
Moitas persoas refírense a isto como o seu USP ou proposta de venda única. ¿Que che fai diferente de todos os demais produtos ou servizos alí fóra?
Boa redacción ofrece forte proba de que o produto é un gañador
Para asegurarse de que os propietarios de gatos non dubidan nin se preocupe que o produto non vai cumprir coas súas promesas, o mellor é proporcionar unha proba específica de que o produto funciona, como testemuños de clientes, resultados de ensaio en comparación con outros produtos de gato, talvez un video de marketing sobre o sinxelo que sexa usar, etc.
Se estás a utilizar testemuños na túa comercialización, comece a facelo inmediatamente!
Boa redacción guía o público a un chamamento ou benéfica "Call to action:"
Se estás tentando que os propietarios de gatos vexan unha demostración desta xenial invención de distribución de auga, a redacción deberá orientalos claramente cunha chamada á acción , que podería ser: fai clic no vídeo para ver o sinxelo que é. Ademais, o redactor debería ofrecer algo especial que fai que o propietario do gato queira actuar agora: "Gardar $ 25 se fai a data de XX / XX."
Explicar exactamente o que necesitan facer a continuación e por que deberían facelo agora son dúas cousas que cada peza de marketing que creas debería incluír.
Idealmente, boa redacción é probada e axustada ao longo do tempo para mellorar os resultados
Algúns cambios simples de copia poden aumentar a resposta nun 10%, 20% ... ata o 150%, polo que paga a pena probar mensaxes e ofertas diferentes.
Se non estás rastreando todo o que estás facendo, ¿como sabes que está funcionando e que non? En adicional debes probar constantemente para ver se podes mellorar os resultados que xa estás obtendo.
Obteña máis información sobre a redacción que funciona
Pode navegar por centos de artigos de redacción gratuítos no sitio web de AWAI, que inclúe consellos de expertos de algúns dos mellores copywriters da industria. Este tamén é un gran recurso se desexa descubrir como converterse nun redactor - unha das carreiras de carreira máis rápido de hoxe para os escritores interesados en facer unha boa vida traballando freelance desde casa ou como redactor de persoal a tempo completo. unha empresa.
Fonte do artigo: http://www.eArticlesOnline.com Sobre o autor: Pam Foster é o director de Redacción de Formación en AWAI (American Writers & Artists, Inc.) , que axudou ás persoas a desenvolver habilidades para adquirir seguridade, independencia e liberdade financeira desde 1997. E como o principal editor mundial de publicacións directas -Consulting copywriting, escritura de viaxe, fotografía e programas de deseño gráfico home-study, AWAI axudou a miles de persoas a facer exactamente iso.
Vexa tamén : Por que a súa comercialización non funciona e 3 pasos para solucionala agora