A miúdo pódese ver unha marca como algo intangible e é difícil para as persoas entender o valor que a marca trae a unha empresa. É importante cando se sentir para crear unha valoración de marca para determinar o que inclúe a túa marca.
Podería incluír a súa marca comercial, logotipo, embalaxe, estratexia de mercadotecnia, activos dixitais, cores de marca, etc.
É realmente todo o que os consumidores asocian coa túa imaxe de marca. Dito isto, as fortes marcas teñen un gran valor: avaliamos as cinco marcas máis importantes do mundo recoñecidas pola revista Forbes.
- Apple $ 104,3 millóns
- Microsoft $ 56.700 millóns
- Coca-Cola 54.900 millóns de dólares
- IBM $ 50.700 millóns
- Google $ 47,3 millóns
Desenvolvemento e valoración da marca
O desenvolvemento da marca require diñeiro e é esencial poder prever o valor da marca ao liderado executivo e aos investimentos. As marcas axudan a identificar e diferenciar bens e servizos da competencia. Pero como se pode ver o valor nun balance?
Hai varias formas de abordar a valoración dunha marca e moitas delas son discutibles. O concepto de valor moitas veces pode ser un concepto difícil de entender. Isto adoita ser porque o valor significa cousas distintas para persoas distintas e polo tanto non é un concepto obxectivo e a valoración vén determinada polo uso dela.
Métodos de valoración e enfoques populares inclúen:
- Valoración por marca baseada en custos: a marca valórase mediante a suma dos custos ou valores individuais dos activos e pasivos da marca. É a acumulación dos custos que se xeraron para construír a marca dende o seu inicio. Os elementos que incluirían á hora de avaliar os custos inclúen publicidade histórica , gastos de promoción, custos de creación de campañas, licenzas e custos de rexistro. Podería usar este método se acaba de crear unha marca ou pasou polo proceso de re-desenvolvemento da marca.
Usar a valoración da base de custos esixe que avaliar o custo da marca e reafirmar os gastos reais en termos de custos actuais. O mesmo método podería usarse se acabas de traballar para volver a desenvolver e lanzar a túa marca. Unha cousa a ter en conta, mentres que os custos poden ser recollidos e utilizados, a figura non representa necesariamente o valor actual dunha marca. O valor da marca que utiliza este método é igual a histórico ou substitúe o custo da marca.
- Valoración por marca baseada no mercado: esta valoración de marca utiliza un ou máis métodos de valoración comparando marcas similares que se venderon. Usaría transaccións comerciais comparables como a venda específica dunha marca, transaccións comerciais comparables e / ou cotizacións de bolsa. Pense nisso así, a valoración da marca baseada no mercado é que se pode vender unha marca. O valor da marca con este método é igual ao prezo de transacción do mercado, oferta ou oferta por marcas idénticas ou razoablemente similares.
- Valoración da marca de enfoque de ingresos: este método chámase a miúdo como o enfoque "en uso". Considera que a valoración das futuras ganancias netas que se atribúen directamente á marca para determinar o valor da marca no seu uso actual. O valor da marca usando este método é igual ao valor actual dos ingresos, os fluxos de efectivo ou os custos efectivos ou hipotéticos debido ao activo.
O capital das marcas é un dos poucos activos no negocio que pode proporcionar unha vantaxe competitiva sostible. Como podes ver, hai moitos métodos que se poden usar, o que significa que non é difícil manipular os resultados de medir o valor da marca.
Para evitar o abuso deste, é importante identificar o obxectivo da valoración e utilizar o método e as suposicións axeitados para determinar un valor razoable.
Creo que é xusto dicir que a valoración da marca pode realmente ser máis unha arte que unha ciencia, pero pode axudar a identificar e desenvolver a proposta de valor detrás da súa marca.