Comecemos mirando as definicións básicas de cada un e despois mergullando máis sobre como o marketing e a publicidade difiren entre si porque a diferenza é significativa.
Publicidade é só unha porción do pastel de marketing
Calquera anuncio (non importa o formato que sexa) é un anuncio público (que significa non persoal) que é unha mensaxe persuasiva feita por un patrocinador identificable dunha empresa, organización ou persoa para clientes existentes (ou potenciais) ou un cliente non base de membros de beneficio.
A publicidade é só un compoñente do proceso global de mercadotecnia. A publicidade é esa parte do mercadotecnia que implica directamente poñer a voz sobre o seu negocio, produto ou servizo a aqueles que desexa alcanzar máis. Case todos os anuncios terán o nome do patrocinador (e moitas veces un logotipo recoñecible).
A publicidade inclúe a colocación dun anuncio en medios como xornais, revistas, correo directo, carteis publicitarios, TV, radio e en liña. Cada vez máis, a medida que o mundo da publicidade impresa se contrae, a xente está atopando formas máis creativas de anunciar, como amosar sinais enriba dos taxis.
A publicidade, porque implica tantas capas -incluíndo arte e deseño, colocación de publicidade e frecuencia- é a parte máis cara de todos os plans de marketing. As relacións públicas (porque é moi intensivo no traballo) é o segundo compoñente de marketing máis caro e a investigación de mercado é a terceira máis cara.
O marketing ten moitas pezas en movemento
O marketing é a planificación sistemática, implementación e control dunha mestura de actividades destinadas a reunir compradores e vendedores para o intercambio ou a transferencia de produtos ou servizos mutuamente ventajosos. Para os nosos propósitos, imos usar os termos compradores e vendedores de forma libre. Mesmo se ten unha organización ambiental sen ánimo de lucro, aínda ten que vender persoas sobre a idea de que o vento é unha boa fonte de enerxía para a enerxía limpa.
Pense no marketing como un proceso paso a paso que comeza cunha proposta de venda única: unha breve frase convincente que describe a túa empresa. Esta proposta (ou mensaxe) actúa como un tema orientador que axuda a identificar aos clientes obxecto de aprendizaxe que están interesados no que está a vender.
Se pensas en mercadotecnia como unha torta, toda a torta de marketing pode dividirse en publicidade, investigación de mercado, planificación mediática, relacións públicas, relacións comunitarias, atención ao cliente e estratexia de vendas. A publicidade, aínda que a porción máis na cara do pastel, aínda é só unha porción da torta de comercialización.
Todos os elementos de mercadotecnia deben funcionar de forma independente, pero tamén deben traballar xuntos para o obxectivo maior dunha campaña de marketing unificada cunha mensaxe común.
O marketing é un proceso que leva tempo e pode implicar horas de investigación para que un plan de marketing sexa efectivo. Pense no marketing como todo o que unha organización fai para facilitar un intercambio (ou conversa) entre a empresa eo consumidor.
Por suposto, antes de comprar un espazo publicitario en calquera formato (ou contratar a persoa de campo PR), debe realizar a súa investigación de mercado para determinar quen é o seu público obxectivo e a mellor forma de chegar a eles. Pode acabar que unha plataforma de redes sociais como Instagram sexa o mellor xeito de chegar á súa base de clientes. Ou ben, pode que o seu cliente sexa mellor servido escribindo unha serie de columnas opcionais de medios impresos tradicionais. Non obstante, unha vez que a súa investigación se complete, pode comezar a desenvolver as súas estratexias de marketing e, a continuación, todos os demais dominós caen no lugar.