Aprende porque desenvolver un plan é importante
En primeiro lugar, imos analizar o que o marketing global non é. Non é un proceso estandarizado que tome globalmente.
Algúns aspectos poden ser estandarizados, como un logotipo, pero outros, como a embalaxe ou a estratexia de publicidade, poden ou non ser usados para desenvolver unha estratexia global de mercadotecnia.
Unha estratexia global de mercadotecnia é un compoñente dunha estratexia global. Para ser efectivo, debe incorporar todos os aspectos funcionais dunha empresa: de finanzas a operacións a I + D. Tamén debe levar un obxectivo ben definido porque sen declarar oficialmente onde se vai, nunca chegarás alí. Sexa honesto contigo mesmo e co teu equipo. Pregunta: Que estás a conseguir nun mercado externo ? Cales son as debilidades e fortalezas nese mercado? Como os superarás? Que positivo ten? Entón, xuntas xuntas, contestar as preguntas e comezar a redactar unha estratexia global de mercadotecnia.
Canto máis detallado sexa o obxectivo, o máis claro e máis centrado faise a estratexia global de mercadotecnia. Por exemplo, cando se selecciona un mercado obxecto de aprendizaxe (por exemplo, Francia), a mestura de mercado xa existente localmente, composta por prezo, paquete e promoción, debe evaluarse para determinar que partes se poden estandarizar e que partes deben adaptarse para cumprir o obxectivo dos requisitos do mercado externo .
Non penses por un momento que podes minimizar as diferenzas entre país e país. Abrace-los e desenvolva a súa estratexia de tal forma que se complementen as diferenzas.
Se se realiza correctamente unha estratexia de mercadotecnia global, pode ter moitos beneficios para unha organización. Aquí tes catro.
Eficacia mellorada do produto e do servizo
Canto máis medite, canto máis rápido aprenda, e canto máis aprenda, máis efectivo se converterá en lanzar unha oferta de produtos e servizos nova e mellorada.
Co IPO recente de Facebook, a compañía realizou un traballo notable para atender as necesidades do mercado norteamericano e gañar cartos. O seu próximo esforzo de expansión estará na India. O que xa se descubriu é que a publicidade en Internet compón só o 3 por cento do mercado de publicidade da India, fronte ao 17 por cento dos Estados Unidos. Para que Facebook desenvolva unha estratexia de mercadotecnia global na India, deben mellorar a súa estratexia xa existente en América para monetizar a todos os usuarios da India en función da súa base de ingresos.
Vantaxe competitiva máis forte
Moitas empresas son naturais para competir a nivel local. Pero cantas empresas saben que poden competir nunha base global? Se os seus competidores locais non poden competir nunha base global e pode, que o fai? Non se ten en conta unha forza global.
A medida que avanza coa súa estratexia global e sempre que estea ben articulada, todos están a bordo, permitindo unha organización mellor informada e máis centrada no mundo enteiro. Ademais, permítelle adaptarse rápidamente sempre que sexa necesario e en gran medida baseado nas demandas ou tendencias dos clientes no mercado global.
Aumentou a conciencia do cliente
Con Internet, os clientes poden seguir o progreso ou a falta dun produto en todo o mundo.
Apple ten unha mensaxe uniforme e consistente cos seus produtos: a de ofrecer deseño e experiencia excepcionais a través de excelentes interfaces de usuario. O factor "WOW" tamén ten como obxectivo a sensibilización ao cliente en todo o mundo.
Redución de custos e aforro
Ao centrarse nos novos mercados, pode acadar economías de escala e alcance a través da normalización nalgunhas áreas. Necesitamos mencionar os aforros en aproveitar a Internet para ir global? Os clientes de todos os recunchos do mundo poden atopalo e pode chegar a clientes potenciais cun punto de contacto único, como un sitio web, un blog ou unha páxina de Facebook. O aforro de custos pode axudarche a mellorar os clientes en todo o mundo.
Tanto se dirixe unha tenda individual ou unha organización con trescentos empregados, as conversas abertas e honesta sobre onde se dirixe axúdanche a crear unha estratexia global de mercadotecnia, constrúe o compromiso colectivo e é un dos moitos segredos para realizar un excelente e duradeiro mundo. empresa.