Unha verdadeira marca global é o recurso máis valioso que ten unha empresa.
Crear unha presenza global de marca nun ou máis mercados internacionais non é barato ou fácil. Pero paga a pena, sempre que comprenda as razóns polas que. Aquí detallamos cal é a marca global e cinco razóns para desenvolver un.
Unha marca global é a que ten unha identidade consistente cos consumidores de todo o mundo. Pode ser o uso dun nome, prazo, sinal, deseño ou combinación destes para identificar un vendedor e diferencialo dos competidores.
Pense en Apple (como se mostra), Google, Coca-Cola e IBM. Hoxe en día, as interaccións dos medios sociais permiten aos consumidores crear unha marca rápida (e tómaa global) pola súa opinión e demanda polo produto, deixándoo con cada vez menos control sobre como a súa marca supera as fronteiras. "Ademais, nun mundo cada vez máis globalizado e interconectado, os países" en vías de desenvolvemento "como China agora están preparados para converterse en xogadores máis grandes, e a colaboración entre as fronteiras, entre os silos ou a co-creación cos consumidores, é máis crucial que nunca". di Interbrand.
Supoñamos que isto é todo certo, pero é unha pequena operación e pregúntome se ten os recursos para levar a súa marca global. Cales condicións favorecen o lanzamento dun produto ou servizo cun só nome de marca en todo o mundo? Quizais mesmo co mesmo logotipo e slogan? Non hai ningunha resposta porque depende moito de ti, o teu compromiso e a dispoñibilidade de fondos adicionais (non ten que ser moito, só o suficiente para obter un bo asesoramento legal e asistencia para a tradución ).
Non obstante, hai a pequena pregunta sobre a importancia dun nome de marca en todos os continentes.
Unha marca verdadeiramente global ten a mesma formulación de produtos, os mesmos beneficios básicos, o mesmo posicionamento e os mesmos valores e culturas principais. Pense en onde actualmente vende o seu produto a nivel internacional, en todo, e onde lle gustaría ir máis aló porque quere unha imaxe uniforme en todo o mundo que mellore a eficiencia e o aforro de custos cando o tome noutro lugar.
Por suposto, pode que teñas que adaptar a marca global para determinados mercados, pero non sempre é así. É posible que algúns mercados reciban a súa marca global mentres que outros requiren modificacións mínimas. Podes abordar ese aspecto país por país.
Entón, cales son as vantaxes de ter unha marca global? Aquí tes só algúns
Construír a conciencia global
Unha marca global ten máis visibilidade que unha marca local. Se envía a súa marca a Alemaña, por exemplo, os clientes potenciais que viaxan alí ou viven no país, expóñense. Cada vez que che envías a un país novo, estás creando unha conciencia global sobre a túa marca.
Lograr economías de escala
Os custos de desenvolvemento para financiar unha nova marca global poden estenderse a grandes volumes. Estes custos inclúen, pero non están limitados a fabricación , comercialización , recursos humanos, distribución e envío.
Transmite un factor de prestixio
Todos nos gusta o "factor legal" e levar unha marca global engádese á imaxe da túa marca. Envía un sinal de que estás comprometido co mercado global e teña os recursos para facer unha copia de seguridade a escala mundial.
Aproveita o produto ao país
A medida que desenvolves a túa marca no que esperamos sexa unha potencia global, a túa marca asociarase a onde se faga o produto.
McDonald's é unha verdadeira marca estadounidense; Gucci é Italia e L'Oreal é Francia.
É o recurso máis valioso que ten unha empresa
A marca engloba os anos de publicidade , experiencia de produto, exposición de redes sociais, boa vontade e outros atributos positivos do mercado asociado coa oferta de produtos ou servizos.
En definitiva, o éxito de importación / exportación chega aos que teñen a paixón polo seu produto e servizo eo desexo de conseguilo nas mans de todos no mundo. Con esa actitude, é difícil non crear unha marca grande e duradeira.