Un bo breve de marketing pode ser a diferenza entre éxito e fracaso. Pode usarse para uso interno dentro da súa empresa ou uso externo para compartir con recursos externos como a axencia de anuncios, redactores ou deseñadores gráficos. Aínda que este documento levará tempo para crear, pode usarse para involucrar a todos na mesma páxina. Ao meu persoalmente desexo redactar un resumo de mercadotecnia, compartilo cos nosos recursos externos e logo realizar unha chamada de inicio. Pode eliminar calquera confusión ou escuridade.
Ao construír a súa breve comercialización, recórdase que un breve comercial debe servir ao seguinte propósito:
- Explicar e comunicar o propósito da iniciativa de comercialización.
- Establece as medidas numéricas e de medida do éxito na campaña.
- Establece o ton da mensaxe e identifique os segmentos seleccionados.
- Identificar e establecer os obxectivos da iniciativa de comercialización.
Pode estar se pregunta cal é a diferenza entre un breve creativo e un breve de marketing.
Os escritos creativos adoitan considerarse demasiado xenéricos, complicados ou difíciles de completar. A súa brevidade de marketing debe permitirte racionalizar o proceso e pintar unha imaxe clara dos seus obxectivos e obxectivos de mercadotecnia.
As claves para un breve marketing de marketing eficaz é que sexa doado de seguir, atractivo, relevante e real.
As túas esixencias deben estar claras para acabar co resultado que non só che satisfai senón un que estea satisfeito.
Teña en conta que cando se crea o seu resumo para estar lonxe de usar acrónimos, lengüeta ou argot da industria, aqueles que len o resumo poden ter dificultade para comprender.
A medida que avanza nos seguintes pequenos requisitos de mercadotecnia, teña en conta que o seu artigo de mercadotecnia está destinado a presentar unha declaración de obxectivos e un plan de acción. Os resumos de marketing pódense usar para campañas de relacións públicas, campañas publicitarias, campañas de posicionamento, sitios web, comunicacións de marketing e moito máis.
Ok, imos comezar. ¿Que debería incluír no seu brief marketing?
- Breve resumo da empresa e produto e / ou servizo que ofrece. Se o teu resumo de marketing foi creado específicamente para recursos externos, non fagas suposicións. Leve tempo para incluír un breve antecedente da compañía así como o produto e / ou o servizo que está a comercializar.
- Motivos e obxectivos para a comercialización breve. Cal é a finalidade do brief marketing? Que estás a conseguir?
- Obxectivos de comunicación. Que intenta comunicar? Cal é a mensaxe? Hai puntos de dor que queres usar na copia da iniciativa de marketing?
- Mercado obxecto de aprendizaxe . Quen é o destinatario? Hai varios segmentos? Quen debe escribir a mensaxe?
- Plan de execución. Como esperas executar o plan? Ten intención de vender vehículos de mercadotecnia ou está aberto?
- Marketing entregable. Con base nos seus obxectivos, necesidades de comunicación, mercado obxecto de aprendizaxe e plan de execución, cales son as entregas que necesitará? ¿Necesitarás unha copia de correo electrónico, unha postal ou un aviador de unha páxina? Non se limite a si mesmo senón que estea claro nas entregas de mercadotecnia que está esperando como resultado do breve comercialización.
- Mandatorios. Existen mandatorios que deben ser incluídos nos resultados de márketing como "chamada á acción" ou renuncias? Que tal o logotipo, o número de teléfono, o enderezo do sitio web ou as ligazóns de redes sociais? Os mandatos son aqueles que as súas entregas deben conter.
- Consideracións de cronoloxía. Cal é a túa timeline? Canto tempo necesitarás para iniciar a iniciativa de mercadotecnia? ¿Canto tempo necesitará as entregas para percorrer e mellorar a tempo para o seu lanzamento?
- Seguimento e obxectivos. Cales son os seus obxectivos para a iniciativa e como fará un seguimento do éxito da campaña? O éxito significa máis consultas ou vendas de produtos? Como controlaredes eses esforzos e como se ve o éxito. Sexa específico, recordade que é o que volverá máis tarde para determinar se a iniciativa funcionou ou non.
- Orzamento. Que consideracións orzamentarias hai que ter en conta? Canto diñeiro tes que gastar? Isto determinará os vehículos de comercialización que se consideran para a súa execución.
Agora que tes a túa breve comercialización completa hai un par de cousas para ter en conta.
- Proba a claridade. Pon a túa mensaxe de mercado ao exame facéndoo lendo e preguntándote "Se alguén que non está familiarizado co meu negocio lea isto, entenderán claramente o que estou intentando realizar".
- Recibiches comentarios de departamentos multifuncionais como investigación e desenvolvemento, vendas ou xestión de produtos? Os mellores resumos adoitan incluír a entrada de outros departamentos fóra do marketing.
- Os seus responsables de toma de decisións tiveron a súa sinatura na carta de mercadotecnia e están de acordo co que solicita?