Como crear a canle de medios perfecto

Como obter a atención dos medios para promover o seu negocio na casa

A mercadotecnia trata de levar o seu negocio a casa fronte a outros. Pode ser lento e caro, pero unha das opcións máis eficaces, que tamén resulta ser gratuíta, aparece como experto nos medios. Aínda así, para todo o golpe que pode obter a partir dos medios de comunicación, conseguir que os xornalistas e productores tomen nota é un desafío.

Unha opción máis sinxela é usar Help A Reporter Out (HARO) , na que responde ás solicitudes de medios para invitados e expertos.

Pero mesmo nese caso, necesitas entregar un ton de espera para advertir. Ademais, pode haber medios de comunicación destinados ao público que non usen o informe HARO para solicitar recursos, nese caso, necesitará un ton frío.

Os xornalistas e os productores reciben moitos lanzamentos ao día, o que significa que poden ignorar os que non lles interesan. Para evitar o botón Eliminar ou lata de lixo, aquí hai consellos para crear o ton de medios perfecto.

Antes de facer o paso

Escribindo un campo de acción que xornalistas e produtores responden leva a investigación e planificación, incluíndo:

1. Fai unha lista de temas que podes cubrir. A xente dos medios necesita ideas e contido. Dálles a eles proporcionando un tema específico en que é un experto. Fai que as túas ideas de tema sexan relevantes e novas. Ao lanzar a súa idea, vai ata dar un título. Por exemplo, un contador pode lanzar "10 erros caros que as familias fan nos seus impostos" durante a tempada fiscal. Aínda que só lanzará unha idea a un único medio de comunicación ao mesmo tempo, non fai mal que teña unha lista, de modo que sempre teña algo que contactar cos medios.

1. Busca os mellores obxectivos dos medios para a túa idea. Non queres enviar o teu toque nulo. No seu canto, quere identificar medios que abarquen o tema e o consuman o seu mercado obxectivo . Por exemplo, se é un asistente virtual inmobiliario, os medios de comunicación ideal están relacionados cos inmobles e os correctores de inmobles obxecto de aprendizaxe. Identifique unha variedade de recursos, desde boletíns de asociación e revistas (en liña e fóra), a programas de televisión e videocastas, a radio e podcasts. Aínda que é apropiado chegar a grandes establecementos multimedia, non rexeite os máis pequenos, especialmente se son altamente orientados. Pode obter mellores resultados nun podcast con éxito de éxito de inmobles que nun artigo do sitio web da asociación nacional.

1. Máis información sobre os medios que desexa lanzar. Do mesmo xeito que escribindo os seus materiais promocionais , os medios de lanzamento deben ser dirixidos. Para facelo, necesitas saber un pouco sobre eles. Algunhas cousas que hai que ver inclúen: o que xornalista ou productor cobre o tema, que artigos ou programas fixeron recentemente (para evitar lanzar algo que acaban de facer), o ton do contido eo mercado ao que chega (debe ser similar a o que queres chegar). Ademais, descubra se ten directrices específicas para enviar ideas de historia.
2. Producir un modelo para traballar desde. Mentres vai adaptarlle o ton ao medio, hai información que aparecerá en cada un. Dispoñer dun modelo que simplemente axustar por cada paso é máis rápido e sinxelo que escribir desde cero. (Vexa a continuación o que entra no seu campo).

Escribindo e presentando o seu paso

Agora que coñeces as ideas que queres lanzar e a quen queres poñelos, é hora de empezar a escribir. Vexa como:

1. Diríxese ao seu xornalista ou productor específico, se o pode atopar. Pasa un pouco de tempo buscando o nome. Un toque dirixido á persoa correcta recibirá máis atención que ter o nome incorrecto ou un xenérico "To Who May Concern".

1. Segue as directrices sobre fontes multimedia . Se o medio de comunicación ten instrucións de envío, asegúrese de facer o que din. Non importa o xenial que sexa a súa idea, se non envía a súa presentación correctamente, ignorará.
2. Mostre que coñeces a saída. Pode parecer indiferente, pero de feito, deixando que o xornalista ou o produtor teña coñecemento de que leu ou vixiou algún dos seus contidos e, ao comentar, constrúe unha boa vontade que pode aumentar a probabilidade de que o seu ton de lectura.
3. Concéntrase no que ten que ofrecer. Demasiados empresarios levan o que é tan xenial con eles, pero os medios de comunicación prefiren saber como pode axudalos; as regras de características antigas vs. beneficios . Teña en conta que, os medios de comunicación necesitan historias, así que non o seu negocio.
4. Facer o traballo da fonte multimedia fácil. Canto menos investigación ten que ver o xornalista ou o productor, mellor. Inclúa todos os feitos importantes xunto con fontes para apoiar a túa idea.

1. Sexa interesante e atractivo. Mentres quere ser profesional, non quere ser aburrido.
2. Sexa breve e ao momento. Os xornalistas e productores non teñen moito tempo para ler campos. Calquera que sexa un avión activado e activado é máis probable que se elimine.
3. Inclúe información sobre como poñerse en contacto contigo. Aínda que o teu campo aparecerá nun correo electrónico o xornalista / productor pode responder a ela, dáche o teu enderezo de correo electrónico de todos os xeitos. Inclúe tamén o seu número de teléfono, sitio web e enlaces de redes sociais.
4. Formatear o ton. Utiliza texto (non HTML), fonte e formato básico para evitar que o teu campo entre en movemento confunde e desorganice a caixa de correo electrónico da saída de medios.
5. Envía o teu ton a só un xornalista ou productor nunha fonte multimedia. Envío masivo a súa idea a todos os xornalistas listados na liña de mástil dunha revista que irritarán aos xornalistas. Estas persoas traballan xuntas, polo que saben que enviou un correo electrónico a todas elas. Dito isto, pode enviar un ton similar a diferentes medios de comunicación ao mesmo tempo.
6. Seguimento . Aquí é onde moitas persoas perden unha gran PR e oportunidades publicitarias. Se os xornalistas / produtores gusten a túa idea, poderían responder de inmediato, pero moitas veces, a túa idea está gardada pero non a respondeu. Os medios de comunicación están moi ocupados, polo que depende de ti o seguimento. O truco é facelo dun xeito que non os moleste. Agarde dúas semanas máis ou menos e envíe un correo electrónico de seguimento preguntando se recibiron o campo e se precisan máis información. Podes chamar, que pode ser moi efectivo, pero de novo, ser rápido e breve por teléfono. Calquera que faga, só seguimento no seu campo unha vez. No seu canto, podes poñer unha idea completamente diferente.

Se os medios te contactan, asegúrate de que estás profesional e preparado para a entrevista. Despois da entrevista, envíe un correo electrónico de agradecemento e engada a fonte á súa lista de contactos de medios persoais xunto cos detalles (tema e data) da entrevista. Unha vez que as publicacións / mensaxes de entrevistas compartan cos seus asinantes a newsletter e nas redes sociais.